Srdce z masa, turbo z křemíku. Jak uspět v éře AI?
AI není robot z Terminátora, ale nejlevnější kolega, který si nikdy nebere dovolenou. Martin Vymětal, spolumajitel agentury Boomerang Communication a osobnost českého marketingu, vysvětluje, proč je dnes kreativita víc o citlivosti než o nápadu. Chcete zjistit, jak v éře umělé inteligence neztratit lidskou duši? Staňte se součástí bezplatné listopadové konference SummiD.
Martine, ve světě marketingu se pohybuješ už víc než dvě dekády. Co tě na něm pořád baví?
To, že se nikdy nezačneš nudit. Marketing je jako život – když si myslíš, že ho máš přečtený, změní ti pravidla. Fascinuje mě ta různorodost. Jednou řešíš pivo, pak banku, pak kosmetiku. Každý den je jiný – jiné značky, jiní lidé, jiné emoce. A pořád se učíš chápat, proč lidé dělají to, co dělají. Je to kombinace psychologie, estetiky a empatie. A to mě na tom pořád drží.
Říkáš, že marketing je boj o pozornost. Jak ten boj vypadá v době, kdy mnoho věcí generuje umělá inteligence?
Boj o pozornost je totální válka. Značky nebojují jen mezi sebou – soupeří s influencery, TikTokem, Netflixem i s tvým psem, který má vlastní účet na sociálních sítích. Pozornost je dneska nejvzácnější měna. Informace už hodnotu nemá, hodnotu má jen to, co si z ní člověk zapamatuje. AI ten boj ještě zrychlila – teď můžeš chrlit obsah rychleji než kdy dřív, ale právě proto musíš vědět, co z něj má být zapamatováno. Obsahu bude víc, ale skutečná hodnota zůstává vzácná. Značky ji musí hledat, aby se neztratily mezi vším tím křičením o pozornost a balastem. Bez jasné identity a hodnoty tvého obsahu tě svět prostě přejede.
Jak se změnil tvůj pohled na kreativitu — co dnes znamená „být kreativní“?
Dřív bylo kreativní vymyslet něco, co ostatní neviděli. Dnes je kreativní umět spojit věci, které vidí všichni – a dát jim nový význam. Umělá inteligence dokáže kopírovat a vytvářet marketingový obsah na kliknutí, ale neumí „žít“. Kreativita je dnes spíš o citlivosti než o nápadu. O tom, proč a pro koho něco vzniká.
Vybavuješ si okamžik, kdy sis poprvé řekl, že AI není jen hračka?
Ano, v roce 2024, když mi poprvé vygenerovala návrh taktiky pro klientskou kampaň jen ze zadání. Nebyla dobrá, ale byla docela logická. Jako by ji pro mě připravil juniorní kolega. A já si řekl: “OK, když tohle umí teď, co zvládne za pět let?” To bylo jako když ti dítě poprvé samo přinese snídani. Je sice trochu nešikovné, ale víš, že jednou ti uvaří oběd.
Za pár týdnů se zúčastníš konference SummiD, která propojuje podnikání, technologie a lidi. Co je podle tebe její hlavní přidaná hodnota?
Empatie. Zní to možná paradoxně, ale technologie sama o sobě nic neznamená. Nemá obsah, ani emoce. Důležité je, jak se s ní člověk cítí a jak mu pomáhá. Říká se, že nejlepší technologie je ta, kterou přestaneš vnímat jako technologii, která jakoby „zmizí“. Když dokážeš spojit data, technologie a lidské emoce, máš svatý grál komunikace. SummiD vnímám jako prostor, kde se můžeš konkrétně naučit, jak s technologií prakticky začít a být napřed před spící konkurencí.
Tvoje přednáška se jmenuje AI z tebe udělá superhrdinu – na co se můžeme těšit? A na koho se těšíš ty?
Umělá inteligence dává i malým podnikatelům schopnosti, které dřív měli jen velcí hráči – rychlost a kreativní sílu. Proto jsem vybral právě tento název. Chci ukázat, že AI není strašák ani hračka pro geeky, ale praktický pomocník, který podnikatelům šetří čas, peníze i nervy. Ukážeme si konkrétní příklady, jak ji zapojit do běžného podnikání – od komunikace po marketing a finance – i bez velkých investic.
Nenechte si ujít přednášku Martina Vymětala a Jana Romportla Zdroj: SEYFOR
A na koho se těším já? Rozhodně na Honzu Romportla, který se AI věnuje přes dvacet let a dokáže o ní mluvit lidsky a s velkým přesahem. Určitě také na Michala Pastiera, který umí spojit byznys a kreativitu způsobem, který tě vždycky donutí přemýšlet jinak. Zajímaví jsou ale všichni speakři. SummiD je opravdu unikátní a komplexní událost, kde se potkávají skvělí odborníci.
Proč by měl podnikatel nebo freelancer věnovat čas konferenci nebo vzdělávání, místo aby „dělal byznys“?
Protože dělat byznys bez přemýšlení je jako kopat studnu bez vody – strašně se nadřeš a stejně ti nakonec dojde dech. Co neroste, umírá – a platí to i pro mozek.
Konference jsou zkratkou k cizí zkušenosti. Místo deseti slepých uliček slyšíš příběh člověka, který už je prošel. A často si odneseš jednu myšlenku, která ti přepne mozek do úplně jiného směru. Bez učení od ostatních jsi na svoje chyby vlastně sám.
Jak se v této oblasti vzděláváš ty sám?
Sleduji videa od světových tvůrců na YouTube a chodím na české konference o umělé inteligenci. Mám ji ve svém počítači i telefonu a je to můj osobní sparring partner. Když píšu text, nechám si ho zkritizovat. Když tvořím strategii, nechám AI, ať mi najde slepá místa. Když mě něco štve, napíšu jí to a ona mi předloží diplomatičtější verzi. Učím se v praxi – používáním. To je nejlepší škola.
Co bys poradil někomu, kdo se AI bojí, protože „na to nemá čas ani hlavu“?
Základ podnikání je odvaha. Stačí začít po malých krocích. Třeba jen 15 minut denně, jako ranní rozcvička, jen místo bicepsu trénuješ mozek. A klidně začni osobně: nech si od AI naplánovat víkend nebo napsat jídelníček. Zjistíš, že to není robot z Terminátora, ale spíš extrémně schopný asistent. První krok je stáhnout si nějaký jazykový model a zaplatit pár dolarů za měsíční předplatné. Rozdíl mezi neplacenou a placenou verzí je totiž obrovský.
Jak by měl nad AI uvažovat živnostník, který dělá všechno sám?
Jako o juniorním kolegovi, který maká zadarmo a nikdy si nebere dovolenou. AI je ten nejlevnější a nejtrpělivější kolega na světě. Může pomáhat s administrativou, psát nabídky, hlídat úkoly, navrhovat posty nebo strategie.
Je nějaká oblast, kde by si měl dát pozor?
AI bych svěřil všechno, co tě nebaví a neumíš to. Faktury, nabídky, texty, popisky, analýzy, data. A pozor bych si dal tam, kde rozhoduje intuice, vztahy a empatie – prostě tam, kde jde o člověka. Tam by měla AI pomáhat, ale ne nahrazovat. Třeba v HR, psychologii, vedení lidí nebo ve vyjednávání.
A na závěr: jak v tomhle maratonu člověk vs. stroj uspět?
Tím, že přestaneš závodit. Stroj je rychlejší, ale ty máš něco, co on nikdy nebude mít – duši a spojení s ostatními lidmi, které jsme si jako lidstvo budovali desetitisíce let. Umění je propojit to nejlepší z obou světů. Stát se člověkem s rozšířenou vrstvou stroje. Takovým, který má srdce z masa, ale turbo z křemíku.
Chcete být součástí konference SummiD. Přihlaste se zdarma zde
