Aby děti objevovaly svět všemi smysly. ELIS DESIGN na cestě k silné evropské expanzi
Dřevěné hračky (ilustrační foto) Zdroj: Profimedia.cz
Společnost ELIS DESIGN, český lídr v segmentu udržitelných dětských hraček a designového nábytku, oznamuje vstup strategického partnera Genesis Growth Equity Fund I (GGEF I). Pro firmu, která v loňském roce atakovala obratovou hranici 300 milionů korun, představuje toto spojení klíčový akcelerátor pro dominanci na evropském trhu. ELIS DESIGN se pod novým vedením mění z úspěšného lokálního prodejce na technologicky vyspělou, vertikálně integrovanou značku s ambicí stát se první volbou pro moderní rodiče v celé Evropě.
Investice od Genesis Growth přichází v momentě, kdy je ELIS DESIGN v nejlepší kondici ve své historii. Se stopadesátitisícovou komunitou na sociálních sítích a vybudovanou sítí na klíčových trzích střední Evropy firma cítí příležitost k masivnímu skoku. „Vstup Genesis Growth vnímám jako milník, který nám umožní zrychlit transformaci, na které už měsíce pracujeme. Nejde nám o růst za každou cenu, ale o budování stabilní, vysoce škálovatelné evropské značky,“ říká Jan Křivka, CEO ELIS DESIGN. „Partnerství nám dává finanční i mentální kapacitu realizovat naše ambice systematičtěji a rychleji, než by bylo možné z vlastních zdrojů,“ dodává.
ČTĚTE TAKÉ: Chorvatsko se prodražuje. Na dovolené mimo sezónu se ale dá výrazně ušetřit
Na rozdíl od mnoha e-commerce projektů sází ELIS DESIGN na extrémní provozní efektivitu. Firma směřuje s logistickými náklady na úroveň 3,5 % z obratu, což je v segmentu nábytku a hraček špičkový výsledek.
„Logistiku jsme už modernizovali a nastavili tak, aby zvládala násobné objemy bez drahé a nepružné automatizace. Vsázíme na chytré procesy. Zároveň právě teď sjednocujeme všechny naše evropské e-shopy pod platformu Shoptet Premium. Tento technologický upgrade nám přinese zlepšení UX a zákaznické zkušenosti v řádu desítek procent a umožní nám bleskově otevírat nové trhy, zejména na Balkáně,“ vypočítává technologické priority Křivka.
Za hranice Montessori
ELIS DESIGN se strategicky posouvá od čistě Montessori pomůcek k širšímu konceptu senzorického rozvoje. Zakladatel společnosti Aleš Novotný, který se v rámci nové struktury plně koncentruje na produktovou strategii, chce nabízet alternativu k dnešnímu „přemobilovanému“ světu.
„Montessori byl skvělý základ, ale my jdeme dál. Chceme děti podporovat v objevování světa všemi smysly – skrze pohyb, dotek, zvuk i vizuální podněty. Rozšiřujeme sortiment o balanční prvky, senzorické produkty a vybranou smysluplnou elektroniku, která rozvíjí, ne jen zabavuje. Naším cílem je provázet děti od batolecího věku až po školní léta,“ vysvětluje Novotný.
Efektivita jako motor růstu
Byznysová síla ELIS DESIGN tkví v modelu Direct-to-Consumer (D2C). Tím, že firma kontroluje celý řetězec od vlastního návrhu produktů až po koncový prodej, dokáže udržet vysokou kvalitu výroby v renomovaných závodech s důrazem na bezpečnost a udržitelnost při zachování konkurenceschopné ceny a zdravé marže. Právě důraz na unit economics a provozní disciplínu je to, co firmu odlišuje od běžné e-commerce konkurence.
„Naším cílem není honit se za prázdným obratem. Klíčová je pro nás marže a celková kvalita byznysu. Chceme prodávat lepší produkty, pracovat efektivněji a dlouhodobě posilovat ekonomiku firmy,“ říká CEO Křivka. Firma v posledních měsících radikálně optimalizovala logistiku, kde díky chytrým procesům bez nutnosti drahé automatizace stlačuje náklady na 3,5 % z obratu. „Byznys musí být nastavený tak, aby zvládal masivní růst bez neúměrného zvyšování nákladů. Za tři roky chceme být minimálně na dvojnásobku dnešní velikosti, ale se stejně pevnou kontrolou nákladů jako dnes,“ uzavírá Křivka.
Završení investičního cyklu Genesis Growth
Pro Genesis Growth Equity Fund I (GGEF I) představuje vstup do ELIS DESIGN symbolický milník. Jde o čtrnáctou realizovanou investici, kterou fond úspěšně završuje své investiční období s plnou zainvestovaností do kvalitních firem s vysokým růstovým potenciálem.
„V ELIS DESIGN nás zaujala podnikavost vtištěná v DNA firmy a skvělý manažerský tým, který dokázal postavit škálovatelný model i v turbulentní době pro e-commerce. Kombinace chytrých produktů a dravého výkonného vedení je ideálním základem pro pokračování tohoto úspěšného příběhu,“ uvádí Ondřej Pernica, investiční ředitel Genesis Growth.
Managing Partner Genesis Growth, Jiří Beneš, doplňuje strategický kontext: „Touto investicí plníme slib našim investorům a uzavíráme portfolio prvního fondu. Nyní se budeme plně soustředit na rozvoj hodnoty našich portfoliových firem, jako je právě ELIS DESIGN, a zároveň na finalizaci spuštění našeho druhého private equity fondu, který na tyto úspěchy naváže.“
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Celoroční pneumatiky mohou ušetřit desítky tisíc. V testu obstály, nejsou ale pro každého
