Fenomén BookTok: TikTok vrací mladé ke knihám. Nakladatelé slaví, kritici mají výhrady
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
#BookTok: Desítky miliard zhlédnutí.
Starší tituly se vracejí na vrchol.
Nová generace objevuje knihy jinak.
Může TikTok rozhodnout o bestselleru?
Ještě před pár lety se zdálo, že mladá generace čte čím dál méně. Dnes ale některé knihy mizí z knihkupectví během několika dní – a důvod je překvapivý. Krátká videa na TikToku. Komunita známá jako BookTok totiž dokáže z neznámého titulu udělat prakticky přes noc bestseller.
Hashtag #BookTok má na TikToku desítky miliard zhlédnutí a stal se jedním z nejsilnějších trendů literárního světa posledních let. Mladé tvůrkyně a tvůrci sdílejí doporučení, reakce na knihy nebo emotivní videa, ve kterých jejich tvůrci často jen drží knihu a pláčou nad jejím koncem. A právě takové video může odstartovat prodejní lavinu.
DÁLE ČTĚTE: Narozeniny nemocného režiséra Adamce v sanatoriu: Manželka promluvila o jeho stavu i oslavě
„Před pár měsíci, když jsem měla více času na čtení, tak jsem BookTok sledovala pravidelně. Když mě zaujala nějaká knížka, vyhledám si na TikToku její estetiku a podle toho se rozhodnu, jestli by mě ten příběh bavil,“ popisuje pro CNN Prima NEWS influencerka Sára Janderská.
Podle ní ale trend funguje i pro lidi, kteří knihy běžně nečtou. „Ať už je to opravdový čtenářský trend, nebo jen virální vlna TikToku, pořád to ovlivňuje lidi k něčemu pozitivnímu, mimo scrolling. Určitě u toho ne všichni vydrží dlouhodobě, ale i kdyby si přečetli jednu knížku kvůli trendu, tak aspoň tomu dali šanci,“ dodává.
Knihy, které TikTok vystřelil
Některé starší tituly se díky virálním videím vrací na vrchol prodejních žebříčků, jiné se stávají hitem ještě před vydáním.
„My ten fenomén sledujeme velmi intenzivně – jako knihkupectví i jako nakladatelství. Jsme třetí největší nakladatel v zemi a vidíme, že knihy, které jsou populární na BookToku, se často prodávají výborně,“ říká pro CNN Prima NEWS Adam Pýcha z knihkupectví Knihy Dobrovský.
Podle něj je trend výrazný především u mladší generace čtenářů a často se týká specifických žánrů. „Hodně jde o romantasy, young adult fantasy nebo dark romance. Zajímavé je, že čtenářky tyto knihy často kupují i v angličtině,“ vysvětluje odborník na knižní trh.
Čtěte také
Mezi influencery, kteří pravidelně sdílejí knižní doporučení na svých profilech, patří Tereza Vobořilová. Ve své sérii videí „Čtení s Tery“ mluví o knihách, které právě čte, a inspiruje své sledující k tomu, aby po nich také sáhli.
„Začala jsem natáčet o knihách asi před rokem, když mi kamarádka doporučila sérii A Court of Thorns and Roses, zkráceně ACOTAR. Hrozně mě to chytlo a začala jsem to sdílet. Spousta holek mi pak psala, že díky mně začaly číst,“ popisuje pro CNN Prima NEWS.
Právě tato fantasy série podle ní patří k největším hitům BookToku posledních let. „Největší boom, který jsem zaznamenala, byl právě kolem série ACOTAR. A myslím, že letos se o ní bude mluvit ještě víc, protože vycházejí další díly,“ dodává.
Nová čtenářská generace
Podle některých odborníků BookTok pomohl vrátit čtení mezi mladé lidi. TikTok totiž knihy prezentuje jinak než tradiční literární kritika – osobně, emotivně a velmi rychle.
„Algoritmus TikToku reaguje na to, u jakých videí se zastavíte nebo co vyhledáváte, takže se k lidem rychle dostávají knihy, které by je mohly bavit. Navíc je to prostředí, které působí mnohem osobněji, spíš jako když si povídáte s kamarádkou na FaceTimu než jako profesionální recenze,“ vysvětluje Vobořilová.
Čtěte také
Právě tato autenticita podle ní pomáhá oslovit nové čtenáře. „Mladí tam objevují knihy, protože je to rychlé, jednoduché a vlastně i spolehlivé – můžete si během chvíle porovnat desítky doporučení,“ říká.
Podobnou zkušenost má i Janderská. Podle ní často rozhodují emoce nebo krátké úryvky z knih. „Mě někdy zaujme video, kde je jen citát z knihy. Když se mnou rezonuje, začnu si o té knížce hledat víc informací a recenzí,“ popisuje.
Sama si díky BookToku přečetla například román The Seven Husbands of Evelyn Hugo. „Tu bych si tehdy asi sama nevybrala, ale nakonec to byla skvělá knížka,“ dodává.
Kritika i nové příležitosti
Vedle nadšení ale existují i skeptické hlasy. Kritici upozorňují, že BookTok často zvýhodňuje jen některé typy knih – například romantasy nebo young adult literaturu – zatímco náročnější tituly zůstávají stranou. Důraz na virálnost a velké množství obsahu podle nich může vést i k poklesu kvality. Na BookToku se proto často prosazují především romantické příběhy založené na silných emocích a jednoduchých zápletkách. Videím dominují seznamy typu „deset knih o nepřátelích, kteří se do sebe zamilují“ nebo „nejlepší romantické scény z knih“.
Do popředí se tak dostávají například autorky jako Colleen Hoover, jejichž knihy staví především na dramatických vztahových zápletkách. Podle Adama Pýchy si to uvědomuje i samotná komunita. „Vznikají diskuse o tom, aby se víc podporovala klasika nebo čeští autoři a autorky. Tvůrci se snaží nabídku vyvažovat, aby BookTok nebyl jen o komerčních titulech,“ říká.
Knihkupectví na trend reagují i vizuálně. „V prodejnách máme speciální regály nebo označení typu ‚znáte ze sociálních sítí‘. Ty knihy mají navíc často výraznou vizuální podobu – barevné ořízky, větší formát nebo výrazné obálky. Je jasné, že to musíme vystavit,“ popisuje.
Samotného fenoménu si všiml i TikTok. Do své nákupní sekce přidal také knihy, takže uživatelé, kteří sledují video s doporučením konkrétního titulu, si ho mohou rovnou v aplikaci koupit.
Jedno je jisté: sociální sítě dnes mohou rozhodnout o úspěchu knihy stejně jako tradiční marketing. „TikTok dokáže opravdu vytvořit efekt from zero to hero. Kniha, o které předtím skoro nikdo neslyšel, se během krátké doby může stát bestsellerem,“ uzavírá Vobořilová.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: První slova a snímky režiséra Jiřího Adamce ze sanatoria, kde se léčí s vážnou nemocí
Studentka mediálních studií a žurnalistiky na Masarykově univerzitě v Brně, která v redakci CNN Prima NEWS získává praktické zkušenosti a učí se novinářskému řemeslu. Je kreativní a impulzivní typ, ráda se pouští do nových výzev a experimentuje s formáty i přístupy. Dlouhodobě se věnuje tvorbě obsahu pro sociální sítě, především videoformátům, a přirozeně se pohybuje jak za kamerou, tak před ní. Zajímá ji svět médií, módy a showbyznysu a hledá cesty, jak tyto oblasti smysluplně propojovat s moderní žurnalistikou.
