Škoda znovu boduje v Británii. Její reklama učí lidi vyslovit jediné písmeno
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Škoda učí Brity správně vyslovovat své jméno.
Háček nad písmenem Š se stal hlavní hvězdou kampaně.
Reklama využívá vtipné slovní hříčky i na nádražích.
Naváže novinka na úspěch dortového auta z roku 2007?
Britská pobočka Škody vytáhla do dalšího reklamního tažení, které si bere na mušku výslovnost jejího vlastního jména. Nová kampaň s názvem „Šhhhkoda“ proměňuje háček nad písmenem Š v ústřední motiv celé komunikace – a Britové si ji podle prvních ohlasů oblíbili stejně rychle jako slavnou reklamu na dortové auto z roku 2007.
Kampaň pro Škodu vytvořila agentura Leo UK a odstartovala koncem července. Jak popisuje server LBBOnline, jejím základem je pozorování, že když lidé poprvé uslyší správnou výslovnost jména Škoda, obvykle se usmějí, slovo zopakují a protáhnou hlásku „š“ do dlouhého „šš“. Právě tuto reakci reklama proměnila v kreativní platformu, která se objevuje v televizi, venkovní reklamě, tisku, na sociálních sítích i v rámci sponzoringu.
Ústřední šedesátisekundový spot sleduje řetězovou reakci, při níž si lidé mezi sebou předávají výslovnost „Šhhhkoda“ – od jednoho člověka ke druhému. Kampaň zároveň zavádí slovní hříčky jako „Šmart“, „Špacious“ a „Štylish“ (chytrá, prostorná a stylová, pozn. red.), které odkazují na chytrost, prostornost a styl vozů a prostupují celou vizuální kampaní.
Šišlání jako identita značky
Podle webu Media Marketing se natažené „Šhhhhhhhhhh“ objevuje i na londýnském nádraží Waterloo, kde pokrývá reklamní plochy, a dále na eskalátorech linky Elizabeth Line. Venkovní reklama zveličuje háček nad Š do podoby dlouhého sykotu a proměňuje klíčová sdělení značky na „Šhhmart“, „Šhhpacious“ a „Šhhtylish“. Mediální plánování a nákup zajišťovala agentura PHD.
Zajímavostí je, že motiv „šš“ se objevuje i v situacích, kdy se ticho očekává samo o sobě – tedy v kinech, při sponzoringu dramatické tvorby na ITV nebo na tribunách při velkých sportovních akcích, kde reklama diváky žertem „okřikuje“, aby byli zticha, a zároveň jim připomíná jméno značky.
ČTĚTE TAKÉ: Nejrychlejší Fabia všech dob pojede skoro 230 km/h. Škoda představila speciální edici
Marketingová ředitelka Škody UK Kirsten Staggová podle LBBOnline uvedla, že písmeno Š bylo součástí identity značky odjakživa, ale dosud nikdy nedostalo takový prostor. Kreativní ředitel Leo UK Graham Lakeland pak dodal, že cílem nebylo jen sdělit, že auto je chytré, prostorné a stylové, ale najít nápad, který tato sdělení promění v kulturní téma, o němž lidé budou mluvit.
Reklamy na škodovky Britové milují
Škoda si na britském trhu dlouhodobě buduje pověst značky, která umí reklamu odlehčit humorem – a právě Velká Británie patří k zemím, kde její kampaně opakovaně sklízejí mezinárodní ocenění. Nejznámějším příkladem zůstává reklama „Cake“ z roku 2007, v níž tým pekařů před kamerou doslova upekl životní velikost vozu Fabia druhé generace z těsta, piškotů a fondánu. Čtyřmetrový „dortový“ vůz vznikal čtyři dny a natáčení doprovázela píseň Julie Andrews My Favourite Things. Reklama tehdy podle webu Auto Express získala ocenění na festivalu Cannes Lions i na cenách BAFTA a dodnes se považuje za jednu z nejvýraznějších automobilových reklam, jaké kdy ve Velké Británii vznikly.
Nová kampaň Škody na tuto tradici sebeironického a hravého marketingu navazuje – tentokrát ovšem místo dortu stojí ve středu pozornosti jediné písmeno abecedy.
MOHLO VÁM UNIKNOUT: Rusové zabíjeli na sídlišti v Charkově. Ukrajinské drony zasáhly Belgorod a mířily i na Moskvu
V médiích působí od roku 2012, specializuje se na reportáže z terénu všeho druhu a na zahraniční zpravodajství zejména o Ukrajině. Má rád kočky, opuštěná místa, počítačové hry a vaření. (Jiri.Masojidek@iprima.cz)
