Nový vizuál státní správy
Vláda ve středu schválila podobu jednotného vizuálního stylu státní správy. Na tiskové konferenci to oznámil ministr zahraničí Jan Lipavský (nestr.). Kromě nového loga, na němž je mimo jiné bílý dvouocasý lev na červeném pozadí, do konce roku připraví úřady grafický manuál, kterým se zavádění návrhu bude dále řídit. K dubnu příštího roku se má identita začít kompletně používat. Metodika a návrh stály tři miliony korun. Autorem vítězného návrhu je Studio Najbrt.
Podle ministra dnes každý úřad na státní úrovni komunikuje jinak. „Má jiné logo, barvy a styl. Samozřejmě to komunikaci komplikuje. Může to vést k nedůvěře a v některých případech i ke zneužití, protože je pro podvodníky jednodušší vytvářet třeba nová loga a tvářit se jako stát,“ řekl Lipavský. Jednotnou vizuální identitu veřejných institucí mají podle něj například v Británii, Nizozemsku, Německu či ve Švédsku.
ČTĚTE TAKÉ: S EU půjdeme i do toho nejtvrdšího konfliktu, slíbil Havlíček. „Řezání hlav“ se neobává
Návrh jednotného vizuálního stylu připravilo ministerstvo zahraničí ve spolupráci s resorty pro místní rozvoj a průmyslu a obchodu a úřadem vlády. „Zadání vytvořilo soutěž, která byla anonymní, transparentní a otevřená,“ uvedl Lipavský. Návrhy posoudila porota složená z odborníků i zástupců ministerstev.
„Jedním ze zásadních kritérií bylo, aby to nejen splňovalo nejvyšší nároky na grafický design, jak soudobě, moderně, tak udržitelně, ale aby to udržovalo i všechny heraldické náležitosti, nezasahovalo to negativním způsobem do státních znaků, a aby to i typograficky odpovídalo určitému étosu, který se má se státní správou nést,“ přiblížil šéf diplomacie.
Nový styl vytvořilo Studio Najbrt. „Symbol tvoří červený obdélníkový štít s bílým dvouocasým lvem ve skoku v horní části a modrým pruhem po straně, který odkazuje k české trikoloře, případně ke komunikaci orgánů veřejné správy,“ uvedlo ve vyjádření na webu Unie grafického designu.
V plánu jsou i další změny
„Druhá úroveň v hierarchii log je řešena zjednodušenou formou symbolu bez modrého pruhu, a naopak přidáním modré barvy do názvu instituce,“ dodalo studio. Vizuální styl doprovází originální písmo Czechia Sans.
Kromě nového loga mají vzniknout nová pravidla pro tiskoviny, weby, úřední dokumenty i digitální služby. „Neznamená to, že by se všechna ministerstva a všechny úřady okamžitě přebarvily. Bude tam plán postupného náběhu tak, jak se budou třeba obnovovat různé webové prezentace, vizitky nebo jiné propagační materiály,“ uvedl Lipavský.
„Dlouhodobě se bude jednat o úsporu, protože dneska si jednotlivé instituce nechávají vytvářet vlastní grafické manuály. Je možné, že tam budou nějaké opravdu mírné náklady v době přechodu, ale má to i hodnotu sjednocené komunikace,“ dodal ministr. Cena metodiky a návrhu stylu se podle něj vešla do tří milionů korun.
MOHLI JSTE PŘEHLÉDNOUT: Pro eutanazii bych nehlasoval, řekl Skopeček. Návrh STAN je nehoráznost, souhlasil Macinka
