Diktátor, mučení a špioni. Mbappé a Hello Kitty rozčílili Čínu, fotbalista se kál
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Mbappé rozlítil Čínu přirovnáním k Mao Ce-tungovi.
Hello Kitty čelí kritice kvůli japonskému seriálu.
Celebrity i firmy volí po skandálech rychlou omluvu.
Proč je čínský trh pro značky tak riskantní?
Fotbalová superstar Kylian Mbappé a kreslená kočička Hello Kitty čelí stejnému problému. Znelíbili se čínským zákazníkům. Mbappé nechtěně urazil vůdce Mao Ce-tunga a nejslavnější bílá kočka světa se měla paktovat s japonskými špiony. Oba prohřešky skončily rozsáhlou omluvou. Americká CNN upozorňuje, že si Čína pečlivě hlídá svou pověst. Jakýkoliv náznak znevažování země může pro zahraniční firmy znamenat zákaz vstupu na lukrativní čínský trh.
Francouzský diskusní pořad The Bridge zveřejnil koncem října krátký rozhovor s Kylianem Mbappé. Sedmadvacetiletý útočník Realu Madrid v interview popisuje meme, v němž fanoušci obarvili obličej fotbalové hvězdy na červeno, změnili mu účes a přidali vojenskou uniformu. Francouz se tak rázem transformoval v zakladatele komunistické Číny Mao Ce-tunga, informuje CNN.
DÁLE ČTĚTE: Írán se připravuje na další válku: Jak mohou situaci ovlivnit volby v USA a Izraeli?
Mbappé označil ve zmíněném rozhovoru video za vtipné. Navíc se při tom mimoděk – a na první pohled vcelku nevinně – otřel o Mao Ce-tunga. „Myslím, že mě změnili v čínského diktátora,“ pronesl. Na vysvětlenou dodejme, že Čínská lidová republika si Mao Ce-tunga dodnes hýčká jako otce vlasti. I přesto, že v důsledku jeho nepromyšlených reforem a čistek zahynuly desítky milionů lidí.
— Kylian Mbappé (@KMbappe) October 27, 2026
Po odvysílání klipu se začali bouřit uživatelé čínských sociálních sítí. Několik značek rozvázalo s fotbalistou spolupráci a státní média odstranila veškerý obsah, v němž útočník figuroval. Mbappé měl z povědomí diváků úplně zmizet. Zákaz se rozšířil i na vysílání zápasů španělské nejvyšší fotbalové soutěže La Liga, v nichž útočník hraje.
„Komentář jsem špatně vyhodnotil. Teď chápu, že má slova ublížila mnoha obyvatelům Číny a čínským komunitám po celém světě,“ kál se později na síti X fotbalista. Situaci se pokusila zachránit i španělská La Liga a další postižené západní značky. Zdůraznily, jak moc si cení čínských partnerů.
Protistátní činnost Hello Kitty
Na prohřešek Kyliana Mbappého navázal japonský fenomén kreslené postavičky Hello Kitty, kterou vlastní společnost Sanrio. Bílá kočka s růžovou mašlí se stala jednou z reklamních tváří japonského špionážního seriálu Vivant.
Jenže čínskému internetu se nelíbilo, že v seriálu jejich tajní agenti mučí japonské špiony. „Protistátní,“ zněl komentář čínských státních médií.
„Vivant opět pomáhá Japoncům s očerňováním Číny a se šířením protičínských nálad,“ rozčiloval se mluvčí čínského ministerstva zahraničí Guo Jiakun.
Společnost Sanrio zvolila podobné řešení jako Mbappé. Omluvu a rozvázání spolupráce se seriálem. „Vivant obsahuje výrazy, které se neshodují s našimi korporátními hodnotami,“ uvedla firma.
Čtěte také
CNN upozorňuje, že případy Mbappé a Hello Kitty spadají do hlubšího vzorce událostí, v nichž hlavní roli sehrál hněv čínského internetu. Značky a celebrity se nejprve za svůj údajný poklesek omluví, kontroverzní spolupráce se zřeknou a pak doufají, že mediální smršť se přežene.
Na pranýři se v minulosti podle CNN ocitly například módní giganti Versace, H&M nebo Nike. Mezi nejčastější poklesky patřily zmínky o postavení Hongkongu a Tchaj-wanu, které Peking vnímá jako integrální součást Číny. Ožehavé téma představují i vztahy s Japonskem.
Na odpuštění se čeká léta
„Čínský zákazník je extrémně háklivý na jakékoliv náznaky útoku na svou zemi nebo lid. Značky musí být opatrné. Najímají si konzultanty, kteří rozumí čínské historii a citlivým geopolitickým tématům,“ vysvětlil Shaun Rein z výzkumné společnosti China Market Research Group.
Pohybovat se na čínském trhu může být pro západní firmy riskantní, zisky ale vyvažují potenciální pohanu. Hlavně sportovní hvězdy mohou v Číně získat lukrativní spolupráci. Číňané milují basketbal a fotbal v zemi nabývá na popularitě.
Odpuštění ale nepřichází hned a postižené společnosti na něj mohou čekat roky. V roce 2019 manažer amerického basketbalového týmu Houston Rockets podpořil Hongkong v protestech proti Pekingu. Čína okamžitě ukončila spolupráci s nejvyšší basketbalovou ligou NBA a všechny týmy dostaly zákaz v zemi hrát. Nekonečné omluvy zabraly až v roce 2025, kdy se týmy mohly vrátit.
Budoucnost fotbalové hvězdy a bílé kočičky proto zůstává nejasná. „Když v Číně uděláte něco špatně, návrat může být bolestivý. Když se vám daří, můžete si ale užít růst ve druhé největší ekonomice světa,“ shrnul své zkušenosti finanční poradce Zak Dychtwald.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Krvavý rekord na Ukrajině: Rusko ztratilo za den nejvíce vojáků od začátku invaze, hlásí Kyjev
