Kdo vydělal na fotbalovém MS? Vítězi jsou Beckham a FIFA, poraženými nejen fanoušci
Mistrovství světa ve fotbale je jednou z hlavních sportovních událostí letošního roku. Kdo na šampionátu zbohatl a kdo naopak prodělal? Web BBC zveřejnil analýzu, podle níž jsou v tomto případě „poraženými“ zejména fanoušci a hostitelská města, na astronomické částky si naopak přišly televize, samotná FIFA nebo i fotbalová legenda v důchodu David Beckham.
Jednoznačným finančním vítězem je podle BBC FIFA. Asociace si díky poslednímu šampionátu před čtyřmi lety v Kataru vydělala 7,6 miliardy dolarů, což je v přepočtu téměř neuvěřitelných 161 miliard korun. FIFA profituje z vysílacích práv, licencí a prodeje lístků. Nově se navíc přidal i 15procentní poplatek na oficiálním sekundárním trhu s lístky.
ČTĚTE TAKÉ: Jak Messi koupal Yamala. Hráči ze slavné fotografie se proti sobě postaví ve finále
Podle finanční analytičky Marion Laboureové z Deutsche Bank se letošnímu mistrovství podaří částku utrženou v Kataru hravě překonat. Za aktuální čtyřletý cyklus by se příjmy asociace mohly přiblížit až ke 13 miliardám dolarů, tedy 275 miliardám korun. Může za to i zvýšení počtu zapojených zemí na 48, pro nadcházející mistrovství FIFA dokonce uvažuje o rozšíření jejich počtu až na 64.
Ačkoliv už se britská fotbalová legenda po hřišti neprohání, během šampionátu řádně zbohatla. Řeč je o Davidu Beckhamovi. Jeho podobizna vytvořená pomocí umělé inteligence se totiž stala tváří hlavního reklamního spotu společnosti Adidas. Kromě toho také Beckham spoluvlastní americký fotbalový klub Inter Miami s hodnotou asi 1,45 miliardy dolarů (přes 30 miliard korun) a může tak sekundárně zbohatnout na popularizaci fotbalu v USA. V neposlední řadě je to stále on, kdo je tváří celého sportu „za velkou louží“.
Lístky za statisíce i drahé vlaky
Kdo naopak z mistrovství odchází finančně poražený, jsou fanoušci. Web New York Times letošní šampionát hodnotí jako nejdražší sportovní událost v dějinách.
Asociace už v minulosti čelila kritice kvůli vysokým cenám vstupenek na zápasy. Pro finálový zápas začínaly na 4 210 dolarech (89 tisíc korun), a to pro místa v horní části stadionu s nepříliš dobrou viditelností. Místa blíže hřišti jsou ještě výrazně dražší. Fanoušci, kteří chtěli zápas sledovat ze zóny 1, kde je viditelnost nejlepší, si museli připravit téměř 11 tisíc dolarů (232 tisíc korun), píše New York Times. Na překupnických stránkách se pak vstupenky prodávaly i výrazně dráž.
Čtěte také
Problémem přitom není jen vysoká cena vstupenek. BBC upozorňuje, že ceny vlakových jízdenek k MetLife Stadium v New Jersey, kde se finále odehraje, v den zápasu vystoupaly z obvyklých 12,50 dolaru (265 korun) na 150 dolarů (3 175 korun). Podle očekávání podražily i potraviny a ubytování v okolí míst konání zápasů.
Televize zbohatly díky hydratačním přestávkám
Kromě FIFA zažívají během mistrovství světa žně i broadcasteři, kteří zápasy vysílají. Pomohly tomu i nově zavedené povinné hydratační přestávky, které televize využily pro reklamní spoty. BBC informuje, že půlminutový reklamní spot v televizi Fox News během zápasu inzerenta vyjde na 200 až 300 tisíc dolarů (4,2–6,3 milionu korun), během posledních zápasů Spojených států to bylo až 750 tisíc dolarů (přes 15 milionů korun).
Stejně jako fanoušci podle BBC ostrouhala i hostitelská města. Příliv fanoušků sice krátkodobě zvýšil i jejich příjmy – například když skotští fanoušci vypili všechno pivo v bostonských barech. Podle ekonomů jsou však dlouhodobé pozitivní efekty minimální. I když vznikají pracovní příležitosti, jsou často krátkodobé a v odvětvích, která jsou typická nízkými příjmy: pohostinství a službách.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Nový trenér Česka by měl zavolat Schickovi, zaznělo ve studiu. Padlo i překvapivé jméno
