Nahá reklama Sydney Sweeney? Kopanec do tváře, soptí sportovkyně kvůli hypersexualizaci
Kontroverzní reklama americké herečky Sydney Sweeney na společnost pro sportovní sázení vyvolala mezi profesionálními sportovkyněmi vlnu ostré kritiky. Ženy poukazují především na sexualizaci celého odvětví ženského sportu a kritizují i způsob, jakým je ženský sport prezentován. Reklamu mají za zpátečnickou. Podle psycholožky Vivienne Lewis je reklama problematická, protože ukazuje, že větší pozornost věnují lidé v ženském sportu tomu, jak sportovkyně vypadají, než tomu, jaké výkony podávají.
Reklama, na níž si Sweeney zakrývá intimní partie pouze sportovním vybavením, se na jejím Instagramu objevila ve středu a za necelý týden nasbírala téměř 45 milionů zhlédnutí. Na kampaň zanedlouho začaly reagovat sportovkyně napříč disciplínami.
ČTĚTE TAKÉ: Harry a Meghan USA opouštěli narychlo. Chybět nám nebudete, vzkazují sousedé z luxusní čtvrti
„Naprosto tomu nevěřím, je to neuvěřitelné zklamání – jak je vůbec možné, že se ženský sport může během 42vteřinové reklamy posunout tak daleko dozadu?“ uvedla pro CNN australská surfařka Felicity Palmateer. Podle ní je kampaň „velmi škodlivá, zejména pro mladé ženy nebo dívky, které začínají se sportem, pro sportovkyně i pro ženy obecně“. „Je to prostě hypersexualizovaný obsah,“ dodala sportovkyně.
Vlnu ostrých reakcí spustila americká gymnastka Gracie Kramer, která na sociální síti zveřejnila sestřih svých sportovních výkonů. „Nevím, co dělá Sydney Sweeney, ale takhle vypadá žena při sportu,“ připsala k videu, na němž hraje také fotbal, volejbal, surfuje nebo boxuje. K trendu se následně připojily stovky dalších sportovkyň.
Čtyřnásobná olympijská medailistka a australská plavecká hvězda Ariarne Titmus šla v kritice ještě dál. „Nemůžu ani popsat, jak naštvaně se cítím, když na to koukám. Nejenže je to kopanec do tváře každé ženě, která zasvětila svůj život tomu, aby zdokonalila své schopnosti, ale i všem ženám, které sport milují kvůli tomu, čím doopravdy je: týmovou prací, přátelstvím, odhodláním, jednotou…“ cituje její instagramový příběh CNN. Herečka v nepřímé reakci na kritiku poukázala na to, že dříve před objektivy zapózovala nahá například tenistka Serena Williams.
Je to širší problém, upozorňuje psycholožka
Na problematičnost reklamy upozorňuje i australská klinická psycholožka Vivienne Lewis z Univerzity v Canberře. „Kontroverze se netýká pouze jedné reklamy. Poukazuje na širší problém – věnujeme větší pozornost tomu, jak ženy vypadají, než tomu, kým jsou a co dokážou,“ uvedla psycholožka zabývající se poruchami příjmu potravy a vnímáním vlastního těla na webu The Conversation.
Připomněla, že sport vyžaduje sílu, svaly, výdrž a rychlost, a těla sportovkyň tak kvůli vyšší muskulatuře nemusí odpovídat tradičním standardům krásy. „Vede to k rozporu a vnitřnímu napětí: být silná, ale ne příliš svalnatá, být atletická, ale přesto ženská, podávat mimořádné výkony a zároveň při tom ještě dobře vypadat,“ popsala Lewis s tím, že by se společnost měla v souvislosti s vnímáním těl soustředit místo otázky „Jak u toho vypadám?“ spíše na otázku „Co moje tělo dokáže?“
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Otevřená zpověď českých legend porna. Po natáčení jsme souložili i v hotelu, říká Tarra White
