21. listopadu Mezinárodní den televize (Ilustrační foto) Zdroj: Profimedia.cz
Svět 21. listopadu slaví mezinárodní den televize. Průměrná doba diváků strávená u televize (ATS) se v České republice stabilně drží na 3,5 hodinách denně. V mimořádných situacích, jako byly letošní povodně, její význam ještě zesílil: sledovanost v tomto období se letos vyšplhala až na 4,5 hodiny denně.
Projekt crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu (PCEM) je klíčovým a jednotným nástrojem pro analýzu televizní sledovanosti v České republice. Data o sledovanosti TV vznikají den co den kontinuálně již od roku 1997. Projekt PCEM současně drží krok s technologickým vývojem a měnícími se zvyky diváků a v průběhu let podchycuje i sledovanost videoobsahu na platformách HbbTV a Smart TV a také na jiných zařízeních, než jsou televizory. Zadavatelem projektu v ČR je Asociace televizních organizací (ATO), realizátorem pak společnost Nielsen.
ČTĚTE TAKÉ: Světový den dětí v Česku. Pavel přijal na Hradě vítěze ankety, dominanty se rozsvítily modře
Televize je médium, které 70 let přináší divákům nejen zábavu, ale i zásadní okamžiky historie. Kdysi přístroj s černobílým obrazem přinášející živé vysílání prošel ohromným vývojem. Současná doba nabízí nejen ploché a barevné obrazovky s ultra vysokým rozlišením, ale i pohodlné možnosti odloženého sledování TV pořadů na platformách HbbTV či Smart TV aplikací (podle dat Kontinuálního výzkumu 2024 má 57 % televizních domácností alespoň jeden televizor připojený k internetu), sledování streamovacích služeb nebo sledování na jiných obrazovkách: počítačích, mobilech a tabletech. Ve výsledku tedy mají dnes diváci nebývalou svobodu v tom, jaký obsah, kde a kdy chtějí sledovat.
CNN Prima NEWS byla nejsledovanější zpravodajskou televizí během klíčových momentů voleb v USA
Americké prezidentské volby znají svého vítěze. Na další čtyři roky ovládne Bílý dům Donald Trump, který přesvědčivě porazil Kamalu Harrisovou. CNN Prima NEWS svým mimořádně komplexním speciálem opět dokázala, že je přední platformou pro sledování voleb. Během klíčových momentů amerických voleb, kdy se uzavíraly volební místnosti ve většině států, byla CNN Prima NEWS nejsledovanější zpravodajskou televizí v Česku. V čase mezi jednou a pátou hodinou ráno dosáhl share přes 12 % v cílové skupině 15+ a v nejsledovanějších chvílích překonal dokonce 18 %. Celkově multiplatforma CNN Prima NEWS během americké volební noci zasáhla bezmála 1 500 000 lidí.
Televize nás nadále provází i významnými momenty naší doby. Ať už jde o zpravodajství z americké volební noci, vítězství našich sportovců nebo zpravodajské pokrytí přírodních katastrof, diváci využívají televizi jako klíčový zdroj informací i emocí. O preferencích diváků má díky datům z projektu PCEM ATO nepřetržitý přehled.
V roce 2024 (leden až říjen) jsme zaznamenali, že průměrný čas sledování televize (ATS) v České republice dosáhl v cílové skupině 15+ průměrné hodnoty 3,5 hodiny denně. Průměrný týdenní zásah televize v cílové skupině 15+ za stejné období činil 85 %, průměrný denní zásah pak 67 %.
TV sledovanost a povodně
Poslední měsíce nám znovu připomněly, jak TV sledovanost ovlivňují mimořádné situace. Trvající vydatné srážky nad oblastí střední Evropy zapříčiněné srážkou dvou frontálních systémů způsobily, že v pátek 13. září začaly v Čechách a na Moravě povodně. V takových situacích má televize stále důležitou roli a je i určitým spojujícím prvkem: lidé od ní očekávají především aktuální a důvěryhodné zprávy. Průměrný čas sledování televize (ATS) o prvním povodňovém víkendu (14. a 15. září) překonal 4,5 hodiny denně, což bylo o plných 75 minut více než během slunečného tropického víkendu o týden dříve.
Data o TV sledovanosti za poslední rok také ukazují, že filmy a oblíbené seriály diváci s oblibou sledují až po jejich živém odvysílání, tzv. „odloženě“. To se projevuje nárůstem tzv. „odložené“ sledovanosti. Z celkové TV sledovanosti na televizorech tvořila v roce 2024 (leden–říjen) v cílové skupině 15+ odložená sledovanost v prvních třech dnech po odvysílání pořadu 11 %. Živé vysílání však zůstává zásadní pro sledování sportu a zpráv, pro někoho i politických diskusí či reality show.
Jednou z oblastí, která dlouhodobě potvrzuje relevanci televize, je sport. Světové šampionáty, olympiády a významná sportovní utkání patří tradičně k nejsledovanějším pořadům roku. Jinak tomu nebylo ani v roce 2024, který se stal doslova sportovním superrokem. Odehrálo se fotbalové Euro, MS v hokeji i letní olympijské hry. Sport je zároveň doménou, kterou chce naprostá většina diváků sledovat „v reálném čase“.
ATO přináší data o televizní sledovanosti, která pomáhají lépe porozumět tomu, jakou roli televize v životech diváků zaujímá. Jako každý rok budeme jistě svědky vysoké sledovanosti televize například během Vánoc – významným hráčem v ročních žebříčcích sledovanosti jsou každoročně pohádky. Co myslíte, přitáhne letos štědrovečerní pohádka více diváků, než mělo finálové utkání Mistrovství světa v hokeji?
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Fenomenální jízda hráček USK Praha. Soupeřky porazily o 90 bodů, až jim jich bylo líto
