Eva Pavlová navrhuje poplatek za stáří? Odborníci hodnotí zákeřnou kampaň proti první dámě
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Dezinformace o první dámě: šperky i poplatek za stáří.
Kdo stojí za útoky na Evu Pavlovou?
Odborníci varují před cílenou snahou o relativizaci.
Proč je obrana proti dezinformacím tak složitá?
Rozděluje společnost, nenávidí důchodce a uklízečce nabízí 150 korun měsíčně. Neplatí v luxusních restauracích a ze státního rozpočtu si nakupuje šperky. Kdyby člověk věřil kampani, která se proti první dámě v posledních dnech rozjela na sociálních sítích, myslel by si, že se Eva Pavlová dočista zbláznila. Když se ale příčetný člověk do „příběhů" s první dámou začte, okamžitě začne tušit, že něco není v pořádku. Redakce CNN Prima NEWS se spojila s odborníky, kteří zhodnotili, zda podobná dehonestační kampaň může ovlivnit další prezidentské volby a zda se proti ní lze účinně bránit. Kdo za kampaní stojí, není jasné.
„Jestli nevíš, jak vypadá kráva, přines si rodinnou fotografii a pořádně se na ni podívej. Třeba si potom vzpomeneš,“ měla podle jedné ze zpráv na pochybném webu prohlásit Eva Pavlová vůči ženě, která ji na Facebooku počastovala vulgárním komentářem. Jde samozřejmě o smyšlený příběh, který, stejně jako další, vykresluje Evu Pavlovou jako pomstychtivou ženu, která nejenže si ze státní kasy ukrajuje pro sebe, ale také zastrašuje lidi, kteří s ní nesouhlasí. Článek odkazuje na anonymní zdroje a zkušenějšímu čtenáři je hned jasné, že tady něco takříkajíc smrdí.
ČTĚTE TAKÉ: Stoniš o migrační krizi: Západní Evropa je ztracená, Česko má ještě šanci se zachránit
Stejný pocit má i po zhlédnutí AI videa, které článek doplňuje. To, že jde o nechutnou cílenou kampaň, ale neodhalí každý. Podobně působí výše zmiňované články o neplacení v luxusních podnicích či zavedení poplatku za stáří. Distribučním kanálem, který takové zprávy v Česku šíří, je hlavně facebooková skupina Scéna 24/7. Kdo ji ovládá, není jasné.
Cílí na emoce lidí
Redakce CNN Prima NEWS oslovila Karla Komínka, ředitele Institutu politického marketingu, s dotazem, jakému publiku je takový obsah určen a zda mu skutečně někdo může věřit. „Celé to nese jasné znaky aktivity, která cílí na voliče, kteří mají velmi nízké nároky na důvěryhodnost zdroje a zaměřují se čistě na emočně nabité sdělení, se kterým už dopředu souhlasí.
Čtěte také
Odkazovaný obsah obsahuje široké spektrum zpráv hned v několika jazycích – ne jazykové mutace, ale prostě zprávy pro různé země, některé položky v hlavním menu ani neexistují a zjistit informace o vydavateli je nemožné. Jedná se o web, který slouží k legitimizaci informací, které by se na standardním zpravodajském serveru nikdy nemohly objevit, jeho existence spočívá jen v získávání návštěvníků z různých států a zobrazování reklamy," říká Komínek.
Neslouží konkrétnímu jménu
Kampaň však podle Komínka neslouží konkrétnímu soupeři Petra Pavla. „Z mého pohledu jde spíše o relativizaci standardů, resp. snahu vytvořit ve veřejnosti pocit, že všichni politici jsou nějak zkažení, a skutečně dobrá volba neexistuje, jen série špatných. Tento narativ samozřejmě značce Petra Pavla nepomáhá," doplňuje zkušený politický marketér.
„Velmi často Češi jen řeknou, že ten je k ničemu, tenhle také, a tím to pro ně končí,“ doplňuje Komínkova slova politolog Jan Charvát s tím, že o politiku se skutečně hluboce zajímá jen velmi malá část společnosti. „Jsou to studenti a přednášející na politologii, novináři, pár lidí z byznysu, ale většinově politika samotná společností vůbec nerezonuje. Tedy alespoň ne v tom smyslu, aby jí chtěli porozumět, mít k ní vztah a zabývat se jí,“ dodává politolog.
Obrana? Velmi těžká
V momentě, kdy se člověk ocitne v pozici oběti takové kampaně, obrana proti ní není vůbec jednoduchá. „Přímo upozorňovat na konkrétní stránky či profily je navíc často kontraproduktivní, protože jim to přidává engagement, který v kontextu sociálních sítí bude algoritmem vyhodnocen jako zájem veřejnosti, takže se následně daný profil či příspěvek dostane k více lidem.
Pro osobní značku Petra Pavla je důležité, aby se nesnižoval k reakcím na každou bezvýznamnou věc, ale adresoval spíše celé problematické koncepty a jen v situacích, které toho budou hodny. Lidé, kteří jsou ochotni konzumovat bezmyšlenkovitě zcela podvržené informace na podvodných webech, stejně nebudou otevřeni k diskuzi, která by změnila jejich postoj," dodává marketingový expert.
MOHLI JSTE PŘEHLÉDNOUT: Jen fotíš selfíčka a kradeš, pálila Malá ve studiu. Vědělas, že budeš zbytečná? opáčila Decroix
V médiích působí od roku 2012, specializuje se na reportáže z terénu všeho druhu a na zahraniční zpravodajství zejména o Ukrajině. Má rád kočky, opuštěná místa, počítačové hry a vaření. (Jiri.Masojidek@iprima.cz)
