FIFA sčítá rekordní zisky, firmy pláčou. Fotbalové MS je bude stát přes 350 miliard korun
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
FIFA očekává rekordní šampionát.
Organizace ovládla prodej vysílacích práv a lístků.
Dynamické ceny vstupenek zvyšují příjmy organizace.
Firmy mohou přijít o miliardy kvůli nižší produktivitě.
Letošní mistrovství světa ve fotbale se zařadí mezi nejvýdělečnější sportovní akce historie. Miliardy ale nebudou počítat v první řadě hostitelská města, nýbrž organizace FIFA. Propletenou ekonomiku šampionátu, která může negativně ovlivnit i české zaměstnavatele, popsal list The Guardian.
Na první pohled se může zdát, že veškeré riziko i případný finanční benefit se při konání sportovní akce pojí s hostitelským městem, potažmo státem. V případě aktuálního fotbalového šampionátu tedy Spojenými státy, Kanadou a Mexikem.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Skandál na MS ve fotbale: Angličanům ukradli vybavení, hráči přišli i o kopačky
Jenže podobně jako u olympiád teče většina peněz Mezinárodnímu olympijskému výboru, v případě World Cupu sčítá zisky především FIFA (Mezinárodní federace fotbalových asociací), která posléze z fondu vyplácí jednotlivé asociace podle toho, jak daleko se jejich svěřenci v šampionátu dostanou.
Čtěte také
Hostitelské země se musejí spoléhat na příjmy z ubytování a nárůst turismu, nesou ale finanční zátěž kvůli bezpečnostním opatřením nebo renovacím stadionů. Ty nejlukrativnější peněžní toky se jim vyhnou.
Jak FIFA vydělává?
Očekává se, že letošní šampionát se stane nejvýdělečnější akcí FIFA v historii. Organizace si má v rámci čtyřletého cyklu, který vrcholí aktuálním turnajem, přijít na 13 miliard dolarů (270 miliard korun). Informoval o tom list The Guardian. Finanční kolotoč se totiž roztočil dávno před úvodním výkopem v zápase Mexika a Jihoafrické republiky.
Je to totiž právě FIFA, kdo ovládá dva klíčové finanční zdroje – prodej vysílacích práv a prodej lístků.
Jen z prodejů vysílacích práv na fotbalový šampionát v Kataru před čtyřmi lety FIFA utržila 3,4 miliardy dolarů (71 miliard korun). Vzhledem k tomu, že se letos formát turnaje rozšířil a účastní se ho 48 týmů (zápasů bude hned 104), budou příjmy ještě vyšší. Půjdou někam přes čtyři miliardy dolarů.
Čtěte také
Ještě více se FIFA v kontextu vydělávání peněz zdokonalila u prodeje lístků. Z nich utrží asi tři miliardy dolarů (62 miliard korun). V Kataru to byla necelá miliarda.
Mezinárodní federace fotbalových asociací totiž poprvé zavedla systém dynamického naceňování, který se aplikuje kupříkladu při nákupu letenek. Cena za lístek na určitý zápas tedy není fixní, ale odvíjí se od obsazenosti, atraktivity zápasu a dalších faktorů. Do toho FIFA vydělává na drahých vstupech do Skyboxů a nejrůznějších zážitkových balíčcích.
V neposlední řadě pak k FIFA tečou miliardy v rámci sponzoringu. FIFA podepsala exkluzivní smlouvu s 16 globálními brandy v čele s firmami jako Adidas, Aramco nebo Coca-Cola.
Zaměstnanci mohou práci „flákat“
A tak zatímco se za Atlantikem doslova točí miliardy, mimo stadiony může mít turnaj překvapivě negativní finanční dopad. Agentura Reuters totiž upozornila na studii, podle které mohou firmy po celém světě přijít v součtu o 17 miliard dolarů (353 miliard korun) kvůli ušlé produktivitě zaměstnanců.
Čtěte také
Jelikož je fotbalový šampionát globálním fenoménem, až 37 procent zaměstnanců kvůli němu přizpůsobí svůj pracovní rozvrh. Část lidí pak v průzkumu rovnou přiznala, že budou do práce chodit později. Nebo že si přenos z fotbalového utkání potají pustí v zaměstnání.
Nejvíce má tento nešvar postihnout firmy ve Spojených státech. Druhou nejvíce postiženou zemí je podle průzkumu Německo.
MOHLO VÁM UNIKNOUT: Fotbaloví fanoušci mohou na MS zažít pivní šok. Hrozí vysoké pokuty i vězení
Na otočnou židli v redakci CNN Prima NEWS usedl v dubnu roku 2020. Předtím mapoval zahraniční dění pro Seznam zprávy. (Filip.Kalcak@iprima.cz)
