Konec Googlu, jak ho známe: Hlavní roli dostane AI. Co způsobí revoluce ve vyhledávání?
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Klasický systém spolu se vzhledem po 25 letech končí.
Nový systém: Založený bude na konverzaci s AI modelem.
Webům hrozí pokles návštěvnosti, k čemuž došlo i po minulých změnách.
Jak se změní role reklamy a nasazení „AI agentů“ ?
Společnost Google chystá pro svůj vyhledávač „největší změnu za posledních 25 let existence firmy“. Ještě do konce května se předpokládá zásadní změna vzhledu stránky. Místo typicky seřazených modrých odkazů většinově zaujme přehled umělé inteligence (Gemini 3.5). Přelomová změna se týká základů běžného internetového vyhledávání a ovlivní i návštěvnost webových stránek všeho druhu.
„Představujeme nové inteligentní vyhledávání poháněné umělou inteligencí. Jedná se o největší proměnu Googlu za více než 25 let,“ uvádí společnost na svém webu. Nový systém má zároveň podle společnosti fungovat spíše jako konverzace s chatbotem než klasické internetové vyhledávání. Nové změny představila společnost také na své úterní výroční konferenci Google I/O 2026.
ČTĚTE TAKÉ: Způsobuje umělá inteligence hloupnutí? Nová studie prokázala znepokojivý vliv AI na mozek
Místo klasické stránky se seznamem webů po zadání dotazu má nově vyskočit velký interaktivní AI panel připomínající běžný chat s umělou inteligencí. Google pomocí Gemini 3.5 v něm automaticky shrne informace, nabídne doplňující otázky a uživatel bude moci pokračovat v konverzaci, aniž by musel otevírat jednotlivé stránky. Nově má být zároveň možné vyhledávat nejen pomocí textu, ale také prostřednictvím fotografií, videí, souborů nebo například otevřených panelů v prohlížeči Chrome.
„Éra deseti modrých odkazů oficiálně skončila,“ napsal technologický web TechCrunch po konferenci. Od svého vzniku v 90. letech byl Google Search ikonický především jednoduchým seznamem vždy deseti modrých odkazů vedoucích na stránky s hledanými informacemi. AI přehled, jako první odpověď na vyhledávání, představila společnost již před lety, současný zásah však bude daleko většího rozsahu.
Čtěte také
Na inovace představené na konferenci reagoval i technologický expert Jay Peters: „Už si nemyslím, že se nám Google jen snaží usnadnit vyhledávání. Myslím si, že za nás chce dělat úplně všechno,“ napsal pro deník The Verge v reakci na výroční konferenci společnosti. Kritizoval tím skutečnost, že Google už uživatelům téměř nebude dávat na výběr mezi jednotlivými weby, a místo toho jim rovnou předloží hotové odpovědi na základě algoritmu umělé inteligence.
Změna může ovlivnit i webový byznys
Podle expertů mohou změny výrazně zasáhnout fungování internetu i ekonomiku webových stránek závislých na návštěvnosti z Googlu, uvádí deník Time. Řada médií, blogů nebo menších internetových projektů je totiž dlouhodobě závislá na SEO optimalizaci pro vyhledávače a na tom, že se uživatelé z výsledků vyhledávání proklikávají přímo na jejich stránky.
Modelová situace nastala, když Google v roce 2024 začal zavádět první AI Overviews, neboli AI přehledy, pro svůj vyhledávač. Právě tehdy začali vydavatelé a provozovatelé webů upozorňovat na prudký pokles návštěvnosti z vyhledávače. Podle analýzy společnosti Similarweb klesla návštěvnost webů během 12 měsíců v průměru až o 26 procent. Části uživatelů totiž stačila odpověď přímo z přehledu a nerozklikli tak jednotlivé stránky.
Čtěte také
Google zároveň tvrdí, že klasické odkazy z vyhledávání úplně nezmizí, nebudou však už hlavní součástí výsledků. Kritici změn ale upozorňují, že uživatelé tím zároveň ztratí část kontroly nad tím, z jakých zdrojů informace získávají. Namísto samostatného porovnávání jednotlivých webů totiž stále častěji dostanou už hotovou odpověď vytvořenou umělou inteligencí.
Společnost změny obhajuje tím, že uživatelům ušetří čas. Zároveň tvrdí, že lidé dnes často nehledají jen pomocí několika klíčových slov, ale zadávají stále delší a přirozenější dotazy podobné běžné konverzaci. „Změny zavádíme velmi rychle, protože jinak náš produkt zestárne,“ uvedl pro americkou CNN jeden z ředitelů Google DeepMind Varun Mohan.
Nová role reklamy a „AI agenti“
Kritici dále upozorňují i na problematiku reklamy, která bezpochyby hrála ve vyhledávání roli i doposud, nově by ale například její rozeznání mohlo být o poznání složitější. „Nový formát nepřehodnocuje jen to, jak reklamy vypadají, ale i hodnotu, kterou přinášejí. Ve výsledku totiž nejlepší reklamy představují samotné odpovědi,“ uvedl viceprezident Google Ads Dan Taylor pro server Marketing Dive. Zároveň tím naznačil přítomnost reklamy v AI souhrnech i do budoucna.
Součástí nové aktualizace Googlu mají být v určitém zastoupení i takzvaní AI agenti, kteří budou moci v internetovém prostředí jednat nezávisle na uživateli. Umělá inteligence bude například schopná dlouhodobě sledovat konkrétní weby, vyhledávat nové informace nebo upozorňovat na změny v reálném čase. Podobné agentní systémy dnes technologické firmy testují také pro správu e-mailů, plánování či on-line nákupů.
MOHLO VÁM UNIKNOUT: Buvol připomínající Trumpa je virálním hitem. I přes enormní zájem lidí čeká zvíře brzká smrt
