Máša, medvěd a propaganda. Vysílací práva na legendární ruský seriál vzbudila obří vlnu nevole
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Streamovací platforma koupila dvě nové řady seriálu Máša a Medvěd.
Distribuce míří do více než stovky zemí světa.
Je animovaný seriál nástrojem ruské měkké síly?
Uživatelé na protest hromadně ruší své předplatné.
Známá streamovací platforma rozšířila licenční smlouvu s producenty ruského animovaného seriálu Máša a Medvěd. Získala práva na dvě nové řady a distribuci ve více než stovce zemí světa včetně Evropy. Ostrá reakce na sociálních sítích na sebe nenechala dlouho čekat — hlavně od Ukrajinců.
Netflix se rozhodl prodloužit spolupráci s producenty jednoho z nejpopulárnějších dětských seriálů světa. Streamovací platforma získala práva na dvě nové řady ruského animovaného seriálu Máša a Medvěd a rozšířila licenční smlouvu na distribuci do více než stovky zemí, včetně Spojených států a Kanady. Informoval o tom server Deadline.
ČTĚTE TAKÉ: Češi posílají na Ukrajinu deset letadel. Bojující země za dodávku poděkovala
Seriál poběží na Netflixu napříč Evropou — ve Francii, v Portugalsku, severských zemích i Beneluxu. V Asii platforma vlastní práva pro Indii, Japonsko, Jižní Koreu a Malajsii, pokryta je i část Středního východu a Latinské Ameriky, píše agentura united24media.
Čtěte také
Máša a Medvěd není na trhu pohádek žádný nováček. Seriál se výrazným způsobem zařadil po bok světových franšíz pro předškolní děti, jako jsou CoComelon, Prasátko Peppa nebo Tlapková patrola. Jen na YouTube má dedikovaný kanál seriálu 55 milionů odběratelů a celkový počet zhlédnutí přesáhl úctyhodných 40 miliard.
Propaganda v dětském pokoji?
Jenže nejde jen o byznys. Centrum pro boj s dezinformacemi při Radě národní bezpečnosti a obrany Ukrajiny označilo seriál za součást širší strategie ruské „měkké síly“.
Centrum ve svém hodnocení uvádí, že seriál buduje pozitivní obraz Ruska prostřednictvím postavy Medvěda, zatímco Máša zobrazuje ostatní národy v negativním světle, a normalizuje sovětskou symboliku včetně militaristických prvků. Vše zabaleno do nevinné animace pro nejmenší.
Čtěte také
Kritici upozorňují, že sovětská ikonografie, která se v seriálu objevuje, je v řadě zemí východní Evropy úzce spojena s represemi, okupací a historickými zločiny. Prezentace těchto symbolů mimo jejich historický kontext — jako nostalgické a nevinné rekvizity — z nich dělá účinné nástroje kulturního vlivu, dodává united24media.
Seriálem se centrum zabývá už roky. Ukrajinská státní filmová agentura přezkoumávala legálnost vysílání Máši a Medvěda v televizi už v roce 2017. V říjnu 2025 se k zavedení sankcí proti seriálu přiklonilo i ukrajinské ministerstvo kultury.
Vlna rušení předplatného
Rozhodnutí Netflixu vyvolalo na sociálních sítích rychlou odezvu. Ukrajinští uživatelé hromadně sdílejí snímky obrazovky ze zrušených účtů a vyzývají společnost, aby přehodnotila svůj přístup k ruskému obsahu. Mnozí zdůrazňují, že považují propagaci ruského produktu za nepřijatelnou v době, kdy Rusko vede válku proti Ukrajině. Na sociálních sítích se šíří i výzvy k tomu, aby mezinárodní firmy pečlivěji zvažovaly reputační rizika při uzavírání smluv s producenty z agresivních států, píší Ukrajinské národní noviny.
Netflix se k reakci ukrajinských uživatelů prozatím oficiálně nevyjádřil.
MOHLI JSTE PŘEHLÉDNOUT: Srážku těhotné ženy na přechodu v Ústí zachytily záběry. Dostal ode mě bomby, líčí partner
V médiích působí od roku 2012, specializuje se na reportáže z terénu všeho druhu a na zahraniční zpravodajství zejména o Ukrajině. Má rád kočky, opuštěná místa, počítačové hry a vaření. (Jiri.Masojidek@iprima.cz)
