Pomůže SPD nový marketing? Z bláta diamant nevybrousíte, říká Kolář o pomoci z Německa
Z bláta diamant nevybrousíte, uvedl komentátor MF Dnes Petr Kolář k hnutí SPD, které před nadcházejícími komunálními volbami sáhlo po novém vizuálu. Grafiku mu nově zpracovává stejné studio jako německé pravicově extremistické straně Alternativa pro Německo (AfD), informovaly Seznam Zprávy. Podle komentátora Petra Koláře ale ani taková změna SPD příliš neposune vpřed. Ve vysílání CNN Prima NEWS uvedl, že hlavně záleží, co strana svým voličům nabídne.
Firmu, která má na starosti vizuál AfD, si hnutí najalo kvůli posílení kampaně před říjnovými komunálními volbami. Webu Seznam Zprávy to řekl poslanec SPD Jaroslav Foldyna. „Vedení SPD objednalo prostřednictvím odborníků AfD, se kterými spolupracujeme, novou grafiku vyjadřující politiku SPD. Grafický manuál je velmi zdařilý. Takže se připravuje i určitá celostátní kampaň SPD, což předtím nebylo. Je to posun, velký posun,“ uvedl ke změně image, kterou hnutí zhruba od poloviny června používá na svých sociálních sítích.
ČTĚTE TAKÉ: Miloš Zeman opět vyrazil na člunu. Záběry ukazují, jak brázdí hladinu Veselského rybníka.
O její funkčnosti má však Kolář pochybnosti. Ve vysílání zavzpomínal na slova Marka Prchala (někdejšího vrchního marketéra hnutí ANO, pozn. red.) po volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2017, které ANO ovládlo. „(Prchal) říkal, že když je drahý kámen neotesaný, tak marketing z něj dokáže vybrousit diamant, ale v případě, že ten kámen je bláto, tak sebelepší marketing z něj nevybrousí nic jiného než bláto,“ ocitoval marketéra.
Důležité podle komentátora je, co strana lidem, kteří se chystají k volbám, nabídne. Změna marketingové strategie jí pomoci může, hlavní ale je, jak na voličky a voliče budou působit samotní politici.
Podobají se vizuály obou stran?
Podobný názor má i politolog Lukáš Jelínek. Vizuální podoba kampaně podle něj není tím hlavním, co by rozhodovalo o volebním úspěchu. „Nemyslím si, že by to byla otázka nějaké grafiky nebo vizualizace. Jde spíše o uchopení politických témat,“ řekl Jelínek. Noví marketéři podle něj mohou zvládnout komunikovat některá témata srozumitelněji, ale věcná podstata kampaně se dle politologových slov nemění.
Vizuál, který začalo SPD v posledních týdnech používat, se v některých ohledech podobá vizuálu spřátelené německé strany, upozorňují Seznam Zprávy. Typické jsou například šikmé barevné pruhy v rozích, podobně vypadá i font, kterým je vysazen název strany, SPD však využívá kurzívu. Obě uskupení spolupracují v Evropském parlamentu, spojují je i témata, která akcentují: varují před migrací a sázejí na „vlasteneckou“ linku.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Macinka zveřejnil SMS od Pavla. Ať všichni vidí, že o Turkovi lže, vzkázal ministr
(Barbora.Kollarova@iprima.cz)
