Gaming jako marketing: jak Praha láká návštěvníky inovativní hrou Zdroj: Se souhlasem Prague City Tourism
Prague City Tourism letos v červnu představil originální marketingovou novinku – digitální logickou hru Playing Prague. Vyvinutá studiem Charles Games, aplikace propojuje puzzle mechanismy s atraktivními motivy pražských čtvrtí, památek a osobností. Hráči při skládání karet odemykají kapitoly z historie i kultury Prahy, zatímco organizátoři kampaní Prague.eu a V Praze jako doma získávají nový moderní nástroj k podpoře domácího i zahraničního cestovního ruchu a projektu Study in Prague.
Když se marketing potkává s gamingem
V době, kdy klasické billboardy a statické bannery ztrácejí sílu, hledají destinace nové cesty, jak oslovit stále náročnějšího návštěvníka. Prague City Tourism se rozhodl využít sílu interaktivních zážitků a ve spolupráci s českým vývojářským studiem Charles Games představil mobilní aplikaci Playing Prague. Hra spojuje relaxační puzzle se silným kulturním a edukativním přesahem, čímž otevírá zcela nový rozměr propagace města.
Gaming jako klíčový marketingový nástroj
Herní prostředí dokáže překročit jazykové i generace bariéry a zaujmout široké spektrum uživatelů. V rámci kampaní Prague.eu (pro zahraničí) a V Praze jako doma (pro domácí publikum) tak Praha nabízí:
- Delší interakci – místo pasivního sledování videa nebo čtení článku hráč aktivně zapojuje mozek i emoce.
- Vizuální i narativní přitažlivost – památky, osobnosti i městské symboly se prezentují poutavou formou.
- Viralitu a sdílení – uživatelé rádi soutěží o nejlepší skóre nebo sdílejí postup se svými přáteli.
„Gaming vnímáme jako univerzální jazyk současnosti, který oslovuje nejen mladou cílovou skupinu napříč světem. Věříme, že spojení města s kvalitní logickou hrou má obrovský potenciál v oblasti brandingu,“ říká Jana Adamcová, místopředsedkyně PCT.
Gaming jako marketing: jak Praha láká návštěvníky inovativní hrou Zdroj: Se souhlasem Prague City Tourism
Hlavní cíle?
- Zvýšení povědomí o Praze jako moderní a inovativní destinaci.
- Podpora návštěvnosti – jak virtuální, tak osobní návštěvy města.
- Podpora projektu Study in Prague, který cílí na zahraniční studenty technických a kreativních oborů.
Hra staví na jednoduchém, ale návykovém puzzle principu: karty s fragmenty pražských motivů hráči spojují tak, aby vytvořili finální obrázek. Po úspěšném dokončení úrovně se odemkne nová část města či příběh významné osobnosti.
Čtvrť za čtvrtí
- Staré Město: orloj, Karlův most, malebné dlažební kostky.
- Malá Strana: barokní uličky, Petřínská rozhledna, Lennonova zahrada.
- Hradčany: katedrála sv. Víta, Pražský hrad, Zlatá ulička.Každá úroveň je doplněna krátkým textem, který hráči přiblíží historický i kulturní kontext daného místa.
Kromě památek se hráči setkají s postavami, jež psaly dějiny Prahy:
- Franz Kafka: procházka po stopách literární magie.
- Věra Čáslavská: olympijská šampionka, symbol odhodlání.
- Wolfgang Amadeus Mozart: geniální skladatel a jeho pražské premiéry.Krátké biografické exkurzy dodávají hře edukativní rozměr a inspirují k dalšímu osobnímu bádání.
Propojení s iniciativou Study in Prague
Kampaň Playing Prague neomezila svou pozornost pouze na turisty; jedním z jejích strategických cílů je ukázat Prahu jako dynamické centrum vzdělávání a inovací. Hra přirozeně navazuje na iniciativu Study in Prague tím, že prezentuje živé komunity herních vývojářů, moderní coworkingová centra i atraktivní univerzitní programy.
Virtuální průvodce totiž demonstruje, že v Praze vznikají projekty na světové úrovni, což láká jak kreativní, tak technické mozky z celého světa. Součástí této strategie je i budování sítě absolventů: studenti a noví tvůrci se mohou propojit prostřednictvím sociálních sítí a pravidelných networkingových akcí, které posilují pocit sounáležitosti s místní herní i akademickou scénou.
Marketingové formáty a cílové trhy
Pro dosažení co nejširšího publika využívá Prague City Tourism dvojí přístup. Mezinárodní kampaň Prague.eu míří na klíčové trhy – Německo, USA, Francii, Itálii, Polsko a další – a spoléhá na digitální kanály: PPC reklamy, videospoty na YouTube, příspěvky na sociálních sítích či spolupráci s influencery specializovanými na cestování a gaming. Centrálním bodem je přehledná landing page prague.eu/hra, kde zájemci najdou odkaz ke stažení aplikace, kulturní tipy i itineráře pro své plánované cesty.
Zároveň domácí publikum oslovuje projekt V Praze jako doma, který kombinuje televizní spoty v hlavním vysílacím čase, inzerci v lifestyle magazínech a outdoorové kampaně – citylighty, plakáty na zastávkách MHD či bannery na zpravodajských portálech.
Očekávané přínosy pro cestovní ruch
Interaktivní formát Playing Prague slibuje výrazné oživení zájmu o město u skupin, které by u tradičních kampaní zůstaly pasivní. Delší dobu setrvání u značky i prodloužený zájem o skutečnou návštěvu Prahy mají potenciál přinést hmatatelné ekonomické benefity – od vyšší obsazenosti hotelů a restaurací až po nárůst návštěvnosti kulturních akcí.
Díky trvalé dostupnosti aplikace navíc vzniká dlouhodobý efekt udržitelnosti: hru lze pravidelně aktualizovat o nové úrovně či speciální edice spojené s významnými událostmi ve městě, což udrží zájem hráčů a posílí image Prahy jako progresivní destinace.
Cesta do budoucnosti marketingu destinací
Playing Prague představuje odvážnou ukázku toho, jak lze kulturu a dědictví metropole spojit s moderními herními mechanismy. Interaktivní průvodce nejen rozšiřuje tradiční marketingové formáty, ale také otevírá nové cesty komunikace s globálním publikem. Ať už jste vášnivý hráč, milovník historie nebo student hledající inspiraci, Playing Prague vás zavede nejprve virtuálně a poté v reálu do ulic skutečné Prahy. Hru si můžete stáhnout zdarma od 11. června 2025 na Google Play i App Store – nechte se unést příběhy, které toto město nabízí.
