Nový maskot washingtonské organizace z NFL vzbudil mnoho a mnoho reakcí. Nemálo z nich bylo negativních. Zdroj: Getty Images
V létě roku 2020 v USA vrcholily protesty proti rasové nenávisti. A jedním z jejich důsledků byl celkem kuriózní tlak na washingtonskou organizaci z NFL. Její 90 let platný název Redskins – „rudokožci“ – se optikou mnohých stal v součtu s indiánem v logu urážlivým vůči původním obyvatelům Ameriky. A tak začal více než dvouletý proces změny značky, který je nyní u konce. Nedá se říct, že by se fanoušci ohledně názvu Commanders a prasečího maskota topili v nadšení.
Slavný klub amerického fotbalu se snažil odolávat tlaku hnutí bojujících za lidská práva. Majitel Washingtonu Redskins Dan Snyder nechtěl odpreparovat název „Redskins“. Ale nakonec změnu odkýval.
„Rudoši“ už nebyli rudochy, indián zmizel z loga organizace. Dočasně se tým jmenoval neutrálně Football Team, od loňska se mu říká Commanders neboli důstojníci. Teď ještě najít novou tvář – maskota. A ten byl oficiálně představen v minulých dnech.
He's kind of a pig deal...
— Washington Commanders (@Commanders) January 1, 2023
WELCOME OUR NEW MASCOT, 𝙈𝘼𝙅𝙊𝙍 𝙏𝙐𝘿𝘿𝙔! 🐷 pic.twitter.com/N6eMy6goiV
Že by fanoušci z proměny identity byli z většiny nadšení, se říct nedá. Prase pojmenované „Major Tuddy“ – přičemž první slovo má umocnit vojenskou značku Commanders a druhé je slangovým výrazem pro touchdown – bylo představeno během poločasové přestávky zápasu s Cleveland Browns. Z reakcí na sociálních sítích pod příspěvky Washingtonu lze vypozorovat, že lidem přijde sázka na prase nevkusná a nový maskot je snadným terčem pro vtipy.
Někteří volají po tom, že ve stejném roce, kdy se Major Tuddy narodil – tedy 2023 – by měl také zemřít. Jiní jen citlivěji zmiňují, že se s Tuddym nechtějí kamarádit. Další si vzhledem k horším výsledkům organizace dělají srandu, že Tuddy bude prasetem napíchnutým na rošt. Nebo že je nesmysl, aby se maskotovi prakticky říkalo „touchdown“, když Commanders v sezoně skórovali tak málo. Mnoho komentujících podotklo, že je na čase tým prodat a ukončit trápení.
Nicméně sázka na kuriózního maskota není náhodná. Má to být pocta pro ofenzivní linii Washingtonu, která v nejpopulárnějším sportu v USA dotáhla tým v 80. a 90. letech ke třem Super Bowlům, jinými slovy třem titulům z NFL. Přezdívalo se jí Hogs, v překladu prasata. I když odkaz na nejúspěšnější éru Redskins má mírnit zklamání z rebrandingu, představuje potenciální právní problém.
Tento termín totiž zavedl tehdejší trenér a původní členové Hogs žalují zmiňovaného vlastníka Snydera za porušení ochranné známky. „Dan Snyder a Washington Commanders se snaží vytěžit maximum z původního odkazu Hogs tím, že převezmou ochrannou známku, související dobré jméno a hodnotu značky,“ stojí ve zprávě O-Line Entertainment, firmy zastupující někdejší hráče, kteří letos plánují získat federální ochrannou známku.
Právník Seth Berenzweig podotkl, že vysloužilé ikony se snažily organizaci přesvědčit, že je třeba jednat o licenční smlouvě. Ale narazily na odmítnutí.
Kvůli mixu reakcí se marketingový tah Washingtonu Commanders nejeví jako příliš šťastný. Na druhou stranu si i díky negativní reklamě vysloužila nová identita extrémní pozornost.
