Start[UP]ujeme: Kreativita, agilita. Které trendy určují úspěch moderních startupů?
Kreativita, agilita. Které trendy určují úspěch moderních startupů? Zdroj: FTV Prima
Jak se rodí trendy a predikce? Proč některé startupy vydrží a jiné shoří v záplavě hype? V novém dílu podcastu Start[up]ujeme na CNN Prima News diskutovali Pavlína Louženská, expertka na trendwatching a consumer insights a Vojta Roček, garant a expert na startupy, trendy a predikce o tom, jak technologie, válka i společenské změny formují budoucnost byznysu. Dozvíte se, proč je lepší surfovat na vlnách, než se snažit je vytvářet, a proč dnes startupy více než kdy jindy hledají cestu mezi obranou, AI a klimatickými výzvami.
V dalším dílu podcastu Startupujeme se moderátor spolu s hosty Pavlínou Louženskou a Vojtou Ročkem ponořili do světa trendů, predikcí a odolnosti startupů v nejisté době. „Nepředpověděla jsem přesně Labubu, ale stejně jako ostatní trend forecastoři jsem věděla, že se do našich životů vrátí hravost – ať už skrze hry, Lego, nebo nové typy vztahů,“ vysvětluje Pavlína Louženská, zakladatelka projektu Trendspotter a analytička budoucnosti.
Investor Vojta Roček z Presto Ventures její roli doplňuje ze své perspektivy: „Byl bych rád, kdyby mi Pavlína vždy vydělávala peníze svými predikcemi. Realita je ale taková, že my vyděláváme spíš na megatrendech – na věcech, které budou platit dalších 5 až 10 let, ne na hypech, co zmizí za pár týdnů.“
Pandemie, válka a scénáře budoucnosti
Rozhovor se dotkl i geopolitiky a dopadů na startupovou scénu. Louženská připomněla, že v době pandemie a válek nelze spoléhat na jediný scénář: „Budoucnost vždy modelujeme v množném čísle. Existují různé futures, různé varianty vývoje, na které se musíme připravit.“
Roček přidal konkrétní zkušenost: „Startupisti jsou jedni z nejodolnějších lidí v byznysu. I během války na Ukrajině všechny naše tamní startupy přežily a fungují dál.“
Jak poznat hype a jak trend
Klíčovým tématem byla i otázka, jak rozeznat krátkodobý hype od dlouhodobého trendu. Louženská varuje: „To nejhorší, co může firma udělat, je snažit se vytvořit vlastní vlnu. Trendy vycházejí z kultury a společnosti. Vaším úkolem je naskočit na tu správnou včas – ani moc pozdě, ani na každou jednu, jinak se vyčerpáte.“
Roček souhlasí a dodává investorský pohled: „Já nedávám peníze do nápadů. Dávám je do trhů. Potřebuju vidět momentum – aby ta vlna byla dost silná a vtáhla startup s sebou.“
Startupy v tmavém módu světa
Diskuse se stočila i k současným megatrendům: zvyšování výdajů na obranu, rostoucí roli umělé inteligence i klimatické krizi. „Svět se teď ocitá v takzvaném tmavém módu. Nejistota a strach z konfliktů ovlivňují zákazníky i firmy. A startupy na to musí reagovat,“ shrnuje Louženská.
Roček pak připomněl realitu investic: „Boom z roku 2022 skončil. Dnes jsme spíš zpět v normálu, protože vysoké úrokové sazby i geopolitika omezují množství peněz na rizikové projekty.“
Rozhodování ve startupech: Od vize k akci
Každý úspěšný startup začíná vizí. Ta se ale musí proměnit v konkrétní akční plán. Podle Pavlíny Louženské je klíčová schopnost rychle číst signály z trhu: „Trendy startupům ukazují nové příležitosti – ať už v udržitelnosti, AI, digitalizaci nebo změnách spotřebitelského chování. Ti, kdo dokážou tyto signály převést do produktu, mají konkurenční výhodu.“
Vojta Roček doplňuje, že predikce jsou neocenitelné při plánování produktu a marketingu. „Nejčastější chyby? Spoléhání se jen na intuici bez dat nebo paralýza z přílišného množství informací. Startupy musí najít rovnováhu mezi rychlým rozhodováním a datově podloženou strategií.“
Důležité tipy pro zakladatele
Trendwatching a predikce nejsou jen teorie – nabízejí konkrétní rady pro zakladatele i mladé podnikatele.
Hledejte problémy, které ještě nejsou vyřešené – tam vznikají největší inovace.
Začínejte v malém, testujte, iterujte a rychle reagujte na změny trhu.
Sledujte signály od zákazníků, investorů i trhu, abyste dokázali rozhodovat s předstihem.
Videopodcast Start[up]ujeme sledujte každou sobotu ve 13.30 na CNN Prima NEWS. Hned po odvysílání budou oba pořady – kratší TV část i delší videopodcastová verze – také na webu a jako audio na nejoblíbenějších podcastových platformách.
Hlavním partnerem pořadu je společnost CSG, která už 30 let rozvíjí průmyslový odkaz a posiluje obranyschopnost. Jde o globální holding s českými kořeny, který působí ve více než 70 zemích světa a zaměstnává přes 14 000 lidí. CSG nestaví jen na tradici, ale dívá se i do budoucnosti. Podporuje startupy a dává šanci novým nápadům v obraně, letectví i digitálních technologiích. Přispívá k tomu, aby byl svět bezpečnější.
