Jak umělá inteligence změní sociální sítě? Expert popsal trendy i regulaci v roce 2026
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Sociální sítě se mění vlivem umělé inteligence.
S AI obsahem ale ubývá autenticita.
Expert očekává, že fenomén live shoppingu dorazí i do Česka.
Podívejte se, jaké AI nástroje pomáhají s efektivnější tvorbou příspěvků.
Některé modely odmítly příkaz k vypnutí a hledaly způsoby, jak ho obejít. Zdroj: iStock
Umělá inteligence neustále hýbe technologickým světem. Její nástup zlepšuje efektivitu a možnosti pro tvůrce obsahu nebo influencery na sociálních sítích. Vedle toho ale přináší i zvýšené riziko v podobě falešných videí, internetových podvodů anebo bezvýznamného balastu. S tím se skloňuje i možná regulace gigantů, jako jsou Meta (Facebook) či platforma TikTok. Odborník na influencer marketing a sociální sítě pro CNN Prima NEWS prozradil, jaké trendy v tomto oboru očekává v příštím roce.
Rozmach umělé inteligence přispívá ke snazší tvorbě obsahu, čímž roste jeho množství. Zároveň uživatelům umožňuje sdílet příspěvky, které se netýkají soukromých věcí.
ČTĚTE TAKÉ: Nástrahy on-line světa očima dětí? Bojí se podvodů i posměchu. Pomůže jednoduché devatero
Když se před více než 15 lety objevil Facebook, sázel na podstatu propojení kamarádů a dávných přátel. Lidé mohli sdílet novinky ze svého života se známými. Postupně se ale sociální sítě proměnily.
„V prvopočátcích Facebook sloužil ke komunitním účelům, než se začal rozrůstat. O Instagramu se zase říká, že tam vidíme život, jaký by lidé chtěli mít,“ říká odborník na influencer marketing a sociální sítě Ivo Veselý pro CNN Prima NEWS.
S umělou inteligencí mizí autenticita
Postupně se ale platformy proměňují vlivem TikToku, který přinesl krátká a zábavná videa, a také vlivem AI. Kvůli umělé inteligenci se osobní život odsouvá ještě více do ústraní a jeho místo zaujímá zábavný obsah. S nejnovější technologií se z příspěvků vytrácí také autenticita.
Čtěte také
Vznikají například virtuální influenceři, kteří v Asii zažívají obrovský boom, zatímco v Česku se tvůrci ani firmy k tomuto kroku ještě neodvážili. To by se ale podle Veselého mohlo změnit v příštím roce.
Jedním z trendů blízké budoucnosti by mohl být přesun části uživatelů na platformy, na kterých je AI obsah zakázaný. Na tom staví například Divine od zakladatele Twitteru Jacka Dorseyho.
„Tohle bude ještě sílit, ale nemám křišťálovou kouli. Myslím, že určitá část uživatelů nechce konzumovat AI obsah, protože v některých případech nedokážou rozeznat, co je realita a co není. I proto s přáteli pracujeme na nástroji pro influencer marketing, který pomůže i s tímto,“ říká Veselý.
Nový trend? Live shopping
Odborník na sociální sítě dále očekává, že ve větší míře do Česka dorazí fenomén tzv. živého nakupování. Podstatou live shoppingu je vysílání influencerů z nákupů, ať už ve fyzickém obchodě nebo v e-shopu. Diváci pak mohou rozhodovat o tom, co si populární tvář koupí.
Vedle toho může influencer ukazovat jednotlivé zboží, vysvětlovat jeho kladné a záporné stránky nebo ukázat, jak se daná věc používá. Součástí toho mohou být i speciální slevy nebo bonusy pro diváky.
Čtěte také
„Určitě bude růst i počet lidí, hlavně u mladší generace, kteří ještě více budou vyhledávat informace na TikToku a dalších sociálních sítích a nebudou používat běžné vyhledávače,“ tvrdí Ivo Veselý a doplňuje, že i nadále se bude ještě více tříštit pozornost uživatelů a zrychlovat konzumace obsahu.
Regulace v Česku ještě není téma
Velkým tématem se stává regulace sociálních sítí. Provozovatelé neúčinně bojují proti falešným videím či dalším podvodům zneužívajícím známé osobnosti. Jejich počet vzrůstá i díky umělé inteligenci. Vedle toho různé studie přinášejí zjištění, že sociální sítě mají dopad na duševní zdraví mladistvých.
Austrálie či Dánsko kvůli zvýšení ochrany nezletilých omezily fungování sítí pro osoby mladší 16 let. Na konci listopadu k zákazu sociálních sítí pro mladistvé vyzvali i poslanci Evropského parlamentu.
Veselý však nečeká, že by zavedení věkové hranice mělo být tématem v nejbližší době v Česku. „Nemyslím si, že u nás budou v následujících dvou letech platit plošné zákazy. Je to běh na delší trať,“ říká.
Čtěte také
Sám přiznává, že není příznivcem regulací, i proto se snaží na tvůrce obsahu zapůsobit jiným způsobem. Před pěti lety tak stál u zrodu iniciativy Férový influencer, jejíž kodex stanovuje pravidla, jak na sociálních sítích transparentně a srozumitelně označovat placené spolupráce a tvořit obsah.
Jaké nástroje umělé inteligence používat?
Podle Veselého jsou pro tvůrce obsahu základní a nutnou aplikací chatGPT, Google Gemini nebo Perplexity, které poslouží k přípravě textu, vyhledávání a zdrojování informací, ale také k důkladnější analýze. S těmito nástroji se dají upravovat i scénáře nebo textace příspěvků.
„Z generativní umělé inteligence se hodí Sora od OpenAI na tvorbu videí. Poté například aplikace Captions, která je super nejen díky generování titulků z videa,“ říká Veselý. Platforma od letošního roku umí vytvořit avatara, jehož řeč a výrazy působí přirozeně a uvěřitelně.
Posledním tipem jsou nástroje na klonování hlasu. Například přímo v aplikaci sociální sítě TikTok je možné vygenerovat hlas a nadabovat jiné postavy nebo i domácí mazlíčky.
Čtěte také
Oblíbené jsou rovněž parodie slavných filmových scén či skečů. Jejich přípravu umožňuje například nástroj ElevenLabs, jenž poskytuje různé druhy hlasů a dokonce navázal oficiální spolupráci s herci Michaelem Cainem a Matthewem McConaugheyem.
Veselý ale upozorňuje, že při vystupování na sociálních sítích je stále nutné být obezřetný. Ať už jde o využívání obsahu, na který se vztahují autorská a licenční práva, nebo i při čtení podmínek AI nástrojů.
„Pokud si někdo chce udělat svého virtuálního dvojníka, měl by být opatrný, jak platformy nakládají s daty, co firmy poskytující tyto nástroje s nimi mohou dělat a jak je využívají pro učení umělé inteligence,“ dodává specialista na influencer marketing Veselý.
PODÍVEJTE SE: K rozmnožování nepotřebuje sex. Vědci našli na Petříně unikátního pavouka
Honza působí v médiích od roku 2017. Začínal jako editor sociálních sítí na Aktuálně.cz, později zde moderoval on-line pořad Asociál, který se věnoval digitálním technologiím, gamingu a sociálním sítím. Pro Hospodářské noviny připravoval byznysové podcasty Ranní brífink a Poprvé. Od dubna 2022 působí na CNN Prima News, kde píše o videohrách nebo technologiích a také moderuje a připravuje televizní pořad Enter.
