Nakupování Čechů? Cena nehraje hlavní roli, odhalil průzkum. Expert prozradil fígle obchodů
Češi sice milují slevy, ale při výběru obchodu nakonec rozhoduje hlavně vzdálenost od jejich domova. Nehledí totiž ani na věrnost značce, pětina z nás obchod změní už kvůli úspoře 50 korun. Ovšem zatímco si myslíme, jak šetříme, obchody si to často nenápadně vyberou jinde.
Každý má při výběru obchodu jiná kritéria. Někteří si nejraději obejdou několik obchodů a vyberou si ten, v němž se jim nejvíce líbilo. Jiní se rozhodují například podle kvality zeleniny, nabídky slev, příjemné atmosféry nebo podle vzdálenosti od domova.
ČTĚTE TAKÉ: Češi ochutnávali vzorky potravin z domácích a německých obchodů. Rozdíl v kvalitě byl závratný
Právě poloha obchodu je rozhodující pro nejvíc z nás, tuto možnost zvolilo 44 procent dotázaných. Dlouhodobě nízké ceny se umístily až na druhé příčce. Klíčové jsou pro 34 procent Čechů. Dalších 30 procent respondentů zvolilo kvalitu sortimentu.
„Lidé už od covidu opustili takové ty velké týdenní výlety za nákupy, chodí v průměru nakupovat třikrát týdně a nakupují menší košíky,“ popsal zvyky Čechů při nákupech prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza. Průzkum také ukázal, že část Čechů změní obchod už kvůli malé úspoře: desetině stačí 50 korun, čtvrtině méně než 100 korun a zhruba pětině na ceně nezáleží vůbec. Jenže obchodníci mají dobře promyšlené způsoby, jak si slevy vzít nenápadně zpět.
Některé z taktik popsal CEO marketingové společnosti Engerio Filip Kuna. „V obchodě hrají pomalou hudbu, aby vás co nejvíc zpomalili, abyste v prodejně zůstali co nejvíc času a koupili co nejvíc výrobků. Když v sekci s vínem pustili německou hudbu, tak prodej německých vín zvýšili dvojnásobně,“ uvedl marketér.
Mezi další taktiky patří i rozmístění zlevněného zboží po celé prodejně, aby zákazníci prošli každý kout. Pomáhá ale i nenápadná práce s vůněmi, které v některých odděleních zvyšují chuť nakupovat.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Nákupy potravin před expirací? Motivace zákazníků je prostá, experti radí pravidlo „tří O“
