Když se „pouhý IKEA obchod“ změní v dechberoucí zážitek. SMAKFEST hrál barvou i chutěmi
Než začnete číst Co byste měli vědět, než začnete číst
Švédská prodejna IKEA se proměnila v nevídané divadlo.
Eskalátory se změnily v jeviště pro sbor.
Návštěvníci ochutnávali kuličky ve všech podobách.
Jaké tajemství skrývalo svítící jídlo?
O nezapomenutelný zážitek se postaral na začátku prosince SMAKFEST. Švédský pojem pro chuťový festival zcela proměnil jeden z největších obchodních domů IKEA ve Stockholmu. Tisíce členů IKEA Family a dalších hostů, kteří si zajistili vyprodané vstupenky na akci, která trvala jedinou noc v roce, mohli ve třech patrech budovy prožít explozi chutí, dechberoucí představení a poznat IKEU i z jiné, hravější stránky. Celá událost měla i svoji hlavní hvězdu: ikonické masové kuličky IKEA, které v roce 2025 oslavily 40 let.
Cenově dostupný nábytek, praktické dekorace a chutné pokrmy. I tak by se dal návštěvníky popsat řetězec IKEA, který se pyšní obchody napříč světem. Jenže takový popis pro prodejnu IKEA Kungens Kurva 9. prosince ani v nejmenším neplatil. Jedna z největších poboček řetězce na světě, která se nachází ve švédské metropoli, se poprvé za 80letou historii proměnila na impozantní inscenaci.
ČTĚTE TAKÉ: Je libo špagetový pizza sendvič nebo steaky s banánem? Slavní odhalili své tajné chutě
Právě v tento jediný večer v roce se běžná prodejna změnila ve SMACKFEST. „Festival chutí“, jak se tento švédský pojem překládá, měl zájemcům rozhodně co nabídnout. Vstupenky na jedinečnou událost, která se celá nesla v duchu oslav ikonických masových kuliček, se podařilo bleskově vyprodat.
Jak si takovou událost představit?
Při vstupu do třípatrového obchodu se vám naskytne pohled na dva dlouhé eskalátory. Běžné? Nikoliv nyní. Jeden z nich se totiž proměnil v jeviště pro gospelový sbor. Poté, co si příchozí převzali svůj nealkoholický welcome drink, doprovázely jejich pouť do nejvyššího patra rytmické písně a zpěváci s úsměvem na rtech. Tím však celá show teprve začala.
Čtěte také
SMACKFEST byl o novém druhu zážitku, který IKEA umí nabídnout. Po celou dobu „exkurze“ měli návštěvníci možnost ochutnat nejrůznější nápoje, ať už se jednalo o nealkoholické pivo, specifické limonády, či si sami připravit kávu. Prim však hrály pokrmy.
Jednohubky všeho druhu, ikonický skořicový šnek v plastové – pastelově barevné – krabičce, dezert v podobě ikonické IKEA pohovky či kuličky. Právě těm byla akce věnována. Populární pokrm, na který si s chutí rád dojde kdejaký návštěvník IKEA, se představil ve všech svých formách: klasické vepřovo-hovězí, vegetariánské, falafelové, kuřecí a rybí verzi. Tuto poslední zmiňovanou novinku mohli přítomní ochutnat zcela poprvé. Již totiž není tajemstvím, že IKEA letos v lednu a dubnu „kuličkovou rodinu“ právě o tento druh rozšíří.
Zapojit smysly bylo povinností
Nejpopulárnějšímu pokrmu, který si lidé z celého světa se Švédskem a IKEA spojují, bylo věnováno jedno celé patro. A to se vší parádou. Návštěvníci se mohli kochat obrovským narozeninovým dortem z masových kuliček, fontánami s omáčkou, speciální instalací těchto jednotlivých pokrmů – například na dětských židličkách – nebo se vyfotit v „bazénku“ mezi plyšovými kuličkami.
SMAKFEST byl pro návštěvníky jedinečným zážitkem. Ikonické kuličky si například mohli „nabírat“ z dětských židliček. Zdroj: Monika Kabourková
V pozoru však musely být všechny smysly. Návštěvníci sice procházeli a zcela běžným způsobem si od personálu, či všudypřítomných mimů, brali jednotlivé pokrmy a nápoje, mnohdy na ně však čekaly speciální zážitky.
Například ve chvíli, kdy museli projít lidským kaleidoskopem do další části obchodu. Nebo v momentě, kdy jim pracovníci rozdali škrabošky a nic netušící odvážlivci ochutnávali neznámé laskominy ze lžic – a skutečně se jednalo o sladké překvapení.
Čtěte také
Na odvážlivce však čekalo ještě větší tajemno v podobě svítícího jídla servírovaného na lžících, které držely záhadné ruce ze zdi. Pokrm si návštěvníci mohli vzít pouze ústy – když si chtěl někdo lžíci v temné místnosti vzít do vlastních rukou, nebylo mu to umožněno. Ti, kteří sebrali odvahu, brzy zjistili, že na ně v naservírovaných lžících čeká nakyslé překvapení.
Do instalací napříč celou instalací navíc byla zapojena nejrůznější živá hudební vystoupení, která dokreslovala celkovou jedinečnou atmosféru.
Věnuje se převážně zdravotnickým tématům. Komunikuje s dárcovskou platformou Znesnáze a zpracovává sociální témata a texty, které pomáhají potřebným. Vystudovala obchodní akademii se zaměřením na cestovní ruch. První novinářské zkušenosti získala na Vyšší odborné škole publicistiky, kde přispívala do studentského magazínu Generace20. K redakci CNN Prima NEWS se připojila zprvu jako stážistka, posléze jako redaktorka v roce 2020. Od roku 2025 se stala posilou editorského týmu CNN Prima NEWS. Mezi její záliby patří čtení do brzkých ranních hodin, multitasking, cestování a čas trávený se zvířaty a přáteli.
