Válka na Ukrajině (18. 6. 8:00)
Более трех месяцев назад украинский президент завоевал любовь всей нации. Из ранее критикуемого актера он стал народным лидером с 90% поддержкой народа. Он не испугался российской агрессии и не сбежал из страны, когда имел такую возможность. Однако со временем он начал проявлять разочарование в связи с конфликтом. Часто он действует на грани, однако цель его остается неизменной: бороться за существование Украины.
Когда 24-го февраля Владимир Путин принял решение напасть на Украину, Зеленский стал другим президентом. По меньшей мере в глазах украинцев. Пост главы государства он занимал с июня 2019 года и несмотря на победу на выборах против Петра Порошенко, большой поддержки у него не было. По результатам опросов ему на тот момент доверяли лишь 25 процентов украинцев. Для многих он по прежнему оставался актером, неспособным управлять целой страной.
Однако именно его опыт и знания, за которые его многие критиковали, сейчас принесли Зеленскому почти 90% поддержку народа. „Зеленский прославился как актер в сериале Слуга народа, где он играл роль учителя, который случайно пробивается в политику и становится президентом. В некотором роде сейчас это происходит в реальной жизни Зеленского,“ говорит эксперт по маркетингу Якуб Горак.
На пути „к сердцам“ украинцев его сопровождает та же команда. „Речь о сценаристах, операторах и осветителях, которые работали с ним над созданием сериала. Медийный и реальный мир слились воедино,“ подчеркнул Горак. Дело, однако не только в опыте, но и в том, как Зеленский умеет этим опытом воспользоваться.
Война на Украине
CNN Prima NEWS подробно информирует о войне прямо с территории Украины. Проектом новости на русском мы хотим донести происходящее на Украине тем, кто проживает в Чехии, но не владеет языком, и получает информацию только от российского телевидения.
Válka na Ukrajině
CNN Prima NEWS podrobně informuje o válce na Ukrajině a má své zpravodaje přímo v napadené zemi. Projektem zpráv v ruštině chceme přiblížit skutečné dění na Ukrajině i lidem, kteří češtinu neovládají, ale v Česku třeba žijí a jsou odkázáni pouze na zprávy ruské televize.
„Зеленский не является автором всех своих выступлений и речей. За ним стоит очень надежная и способная команда. Это качество на которое можно опереться и он его использует,“ считает политолог Ян Шир. Речь идет в первую очередь о выступлениях, которые он умеет стилизовать так, чтобы они охватили желаемую аудиторию. Касается ли это самих украинцев, отдельных парламентов мира или президентов.
От хорошего к точному
Как подчеркнул публицист и руководитель заграничной редакции CNN Prima NEWS Матиаш Зрно, с начала войны видно как Зеленский прогрессирует. „Он кажется мне все более профессиональным. В сравнении с моментом, когда через сутки после начала вторжения он записывал селфи видео с председателем правительства и другими членами кабинета президента, сейчас все профессионально. Видно, что за ним стоит очень способная команда, которая в комбинации с тем что Зеленский актер, что несомненно большой плюс, создает строго направленный продукт,“ считает Зрно.
Говорится, что политика всегда наполовину пиар. То как пиаром Зеленского занимается его канцелярия, для многих завораживающе. „Они делают свою работу отлично, я бы гордился возможностью работать с такой командой,“ заявил эксперт Горак. Как уже говорил Зрно, Зеленский продолжает работать со своей публикой. Он знает к кому обращается. Примером служат его выступления в парламентах.
„В каждой стране он, по понятным причинам, акцентирует моменты подчеркивающие близость Украины и российскую угрозу данной стране,“ отметил Шир. Украинский президент знает на какие точки надавить.
Также Зеленский все лучше справляется с коммуникацией с самими украинцами. „Его выступления и заявления четко нацелены. Видно, что все профессионально подготовлено. Стоит отметить например пасхальное видеообращение к украинскому народу. Он отлично справился. Несмотря на то, что он из частично еврейской семьи, он смог выразительно обратиться к христианскому народу,“ вспоминает Зрно.
По его мнению Зеленский говорил именно так, как ожидалось от государственного деятеля. „Это не звучало искусственно. Как минимум на украинцев это подействовало хорошо. Они ему верят“. Эта способность у Зеленского проявляется с начала российского вторжения. Некоторые, например Кремль или часть Запада, считали что Зеленский быстро „сдуется“ и не справится с ситуацией. Однако тут они просчитались.
Он рассказывает нужную историю
Переломными были первые дни вторжения. По конституции Украины президент является верховным главнокомандующим, отвечающим за организацию обороны страны. Соответственно Зеленский со своей командой перешли на военное положение. И не только справились с ситуацией, но и использовали ее в своих интересах.
„Это история правителя, который не покинул свой народ и борется за него. Как в сказке, остался в осажденном замке, вместо того чтобы сбежать. Мог уехать, но не сделал этого. Остался в Киеве, когда грозила его осада. Это выразительно контрастирует с тем, что случилось за девять месяцев до этого в Афганистане,“ сказал Зрно ссылаясь на афганского президента, который сбежал от приближающихся отрядов Талибана, сел в вертолет и исчез из страны.
Это история которая нужна его народу. „Думаю, что это был один из ключевых моментов, который усилил решимость украинцев защищаться любой ценой,“ добавил Зрно. Эти слова подтвердил и политолог Шир. „Тем, что Зеленский не сбежал и отдал приказ украинцем защищаться, он стал уважаемым лидером не только для своего народа, но и для всего свободного мира,“ отметил Шир.
Еще большее уважение украинцев он получил, когда отказался от помощи Запада. Зеленскому предложили помощь в эвакуации из Киева в безопасное место. Реакция была решительной: „Мне нужна не эвакуация, а оружие“. Его ответ был понятным и нашел своих слушателей. Запад с большим рвением стал вести переговоры о поставках оружия и другой помощи.
Назад к началу
Кроме того, Зеленский принял роль народного президента. В связи с обстоятельствами он перестал бриться, начал носить военную одежду, ходил среди народа на улицах, посещал раненых солдат в больницах — полная противоположность Путина. „Зеленский старается не выделяться и демонстрировать, что он один из украинцев. Он старается, чтобы народ отождествлял себя с ним, как с лидером,“ сказал Шир.
Он придерживается этого имиджа. И даже возвращается к подходу, проверенном в самом начале войны. Например ежедневные обращения снятые на телефон в режиме селфи.
На некоторое время он прекратил трансляции, однако последнее время они все чаще появляются. Разница только в месте, откуда Зеленский их записывает. После отступления российских войск, он постепенно покидает Киевскую область и направляется в места, которые не безопасны для него. Послание, однако понятно.
„В основном он был в Луганской области у Лисичанска, города через реку от Северодонецка, под российскими обстрелами. Это, естественно, что-то значит, этим он показывает, что не боится. Так же как он ранее показывал это в Киеве. Не боится прийти на фронт, наградить солдат, поддержать их. В первую очередь это резко контрастирует с невидимостью Путина,“ напомнил Зрно, отметив, что руководитель Кремля не приблизился к линии фронта даже на 500 километров.
„Селфи видео придают выступлениям личностную привлекательность. Понятно, что ситуация между Украиной и Россией меняется и нужно повысить давление на Запад в вопросе поставок оружия,“ объясняет Горак, добавляя, что Зеленскому помогает и мимика: „Обратите внимание, как он улыбается. Это вселяет надежду.“
Разочарование Зеленского
Хоть эксперты и сходятся в том, что если риторика Зеленского и изменилась, то только к лучшему, они напоминают о нескольких его ошибках. „Иногда он перегибает, как в израильском парламенте, когда он приравнял российскую агрессию на Украине к холокосту. В этом израильтяне очень чувствительны и попытка Зеленского использовать историческую аналогию была преувеличенной и скорее сыграла не в его пользу,“ вспоминает Зрно. Однако он добавил, что в общем огромном количестве выступлений и пиар работы, Зеленский выступает профессионально и точно.
Также Зрно напомнил о моментах, когда у президента Украины проявляется разочарование от долгого конфликта и медленной помощи Запада. „Он выступает на грани. Старается получить от Запада максимум, используя как классические методы, так и немного морального шантажа. Я не говорю, что это плохо, это просто есть. Зеленский заявляет что украинцы борются и проливают кровь и за остальные страны, поэтому им должны помочь,“ продолжил Зрно.
По его мнению Зеленский понимает, насколько на грани он действует и делает это целенаправленно. „Как когда он отказал принять немецкого президента, или когда украинский посол критиковал немецкое правительство. Несмотря на то, что это за гранью обычной дипломатии, Зеленский рискует потому, что потенциально он может больше получить, чем потерять из за своих заявлений,“ объяснил руководитель заграничной редакции CNN Prima NEWS.
Именно отношение к Германии Горак обозначил самым критическим пунктом Зеленского. „Он поступил так из за прошлых про российских настроений Штайнмайера. Это позволило на короткое время вызвать в немцах чувство вины и заставить их повысить поставки оружия. Однако в долговременной перспективе они будут это помнить,“ отметил Горак. По мнению политолога Шира, разочарование Зеленского происходит не только из военного давления России, но и из лени Европы.
„Украинцы, включая Зеленского не уверены, все ли в Европе понимают серьезность ситуации. То какая угроза нависла над Украиной. Война приняла параметры истребления. Это означает, что речь идет не только о территории, но и о будущем Украины, как самобытного народа. Поэтому происходит давление,“ объяснил Шир. Он добавил, что бремя Украины бороться с российской агрессией делает из Зеленского лидера, который воюет не только за свободу и независимость, но и о существование своей родины.
Как Сталин и Черчилль
Своим отношением Зеленский напоминает некоторых государственных деятелей времен Второй мировой войны. Парадоксально и советского диктатора Иосифа Виссарионовича Сталина. „Как и Зеленский, Сталин не покинул Москву, когда немецкая армия приближалась к ней. Подобным образом поступила и британская королевская семья и Уинстон Черчилль, оставшись в Лондоне во время бомбардировок. Зеленский инстинктивно чувствовал, что если он хочет мотивировать украинцев принять бой, он должен остаться в Киеве,“ напомнил Зрно.
Именно с Черчиллем часто сравнивают президента Украины. „В обращении к британскому парламенту Зеленский цитировал знаменитую речь Уинстона Черчилля, в которой британский премьер министр призвал к бою против немцев до последней капли крови. Несомненно именно тот, кого многие считают величайшим государственным деятелем двадцатого века, является источником вдохновения для Зеленского,“ считает Горак.
Зрно добавил, что украинский президент в настоящее время получает подобную поддержку, как бывший британский премьер. „Однако эти исторические параллели нам показывают, что популярность не может быть вечной. Она может быть привязана к конкретному историческому моменту. И Черчилль проиграл выборы сразу после войны. Его чествовали как героя войны, однако считали, что для послевоенного восстановления больше подходит кто-то другой,“ вспоминает Зрно. Он считает, что с Зеленским может произойти то же самое. „Тот факт, что сейчас он на вершине своей популярности вовсе не значит, что так будет и после войны.“ Оригинал статьи на чешском языке читайте здесь.
