Rekordní share
Mediální skupina Prima si v loňském roce připsala mnoho úspěchů ve sledovanosti pořadů i v návštěvnosti webů a sociálních sítí. Podíl její sledovanosti v celodni meziročně narostl na 25,18 % v CS 15+. Její obchodní zastupitelství Media Club porazilo konkurenci se share 34,42 % ve strategické cílové skupině 15–69 let, zvítězilo i u všech dospělých diváků. Skokanem roku se stala platforma CNN Prima NEWS, která v loňském roce v televizi každý týden průměrně zasáh
„Máme velkou radost, že po úspěšném podzimu, kdy jsme uvedli celou řadu nových pořadů, jsme hvězdně zakončili i celý rok. Skupina Prima dosáhla rekordních hodnot, u dospělých diváků (CS 15+) jsme měli podíl na sledovanosti 25,18 % v celodni a share 26,10 % v hlavním vysílacím čase, zatímco u obchodní cílové skupiny 15–69 let jsme dosáhli podílu na sledovanosti v celodni 25,08 % a prime time share 26,24 %,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.
Obchodní zastupitelství Media Club se stalo vítězem mezi ostatními televizními skupinami v CS 15+ i v 15–69. V cílové skupině 15+ dosáhlo share 34,84 % v celodni a prime time share 34,26 %. V CS 15–69 let byl celodenní share 34,42 % a share 33,66 % v hlavním vysílacím čase.
Share hlavního kanálu Prima v roce 2021 vzrostl na 12,27 % v celodni a na 14,40 % v hlavním vysílacím čase. Nejsledovanějším pořadem na Primě v roce 2021 se stal seriál Slunečná. Průměrně jej vidělo 1 243 000 diváků (share 28,90 %). Nejsledovanější epizodu vysílanou 2. března si nenechalo ujít 1 439 000 diváků (share 30,71 %). Tento pořad se zároveň stal nejsledovanějším na webu iPrima.cz i v HbbTV. Druhým nejoblíbenějším seriálem v televizi byla čtvrtá série Poldy, kterou průměrně vidělo 1 044 000 diváků (share 23,15 %). Neméně oblíbená byla novinka Hvězdy nad hlavou, průměrně jí zhlédlo 1 012 000 diváků (share 24,52 %). Nejsledovanějším filmovým titulem se stala v červnu uvedená koprodukční pohádka Zakleté pírko s 1 055 000 diváků (share 28,94 %). Meziročně narostla také sledovanost tematických kanálů v cílové skupině 15+, jejich průměrný share byl 12,90 %.
Naše TOP trojka
Nejpopulárnější byla reportáž z covidária, lákaly i hvězdy seriálů TV Prima
Největšího meziročního růstu dosáhl web CNN Prima NEWS, který zakončil rok 2021 v TOP 5 českých zpravodajských webů. Nejčtenější byla reportáž z covidária, která měla téměř 1 milion zobrazení. Nejlepší návštěvnosti web dosáhl v březnu, kdy jej navštívilo 3 769 151 reálných uživatelů.
Výrazného úspěchu v dubnu dosáhl i web iPrima.cz s návštěvností 5 237 744 reálných uživatelů. Dalším významným skokanem roku byl web Prima ŽENY, který nejvíce zabodoval na konci roku, když jej v prosinci navštívilo 2 273 358 reálných uživatelů. Nejúspěšnější byly články o hvězdách seriálů TV Prima a dalších celebritách, které měly přes 76 milionů zobrazení. Tradičně oblíbené byly i horoskopy a články o astrologii s téměř 29 miliony zobrazení.
Oblíbený webový magazín o vaření Prima FRESH dosáhl v roce 2021 přes 44 milionů zhlédnutí videí. Mezi nejúspěšnější témata na webu Prima Lajk patřily články k reality show LIKE HOUSE a virální videa, která nasbírala přes 176 milionů zobrazení. Web Prima ZOOM vynikal v dubnu, kdy si jeho poutavý obsah nenechalo ujít 1 259 592 reálných uživatelů. Na web Autosalon nejvíce návštěvníků zavítalo v prosinci (886 434 reálných uživatelů).
Z pořadů na webu iPrima.cz nejvíce lidé sledovali seriál Slunečná. Mladší cílovou skupinu zlákala reality show LIKE HOUSE. První díl druhé série měl nejvíce zhlédnutí videí ze všech pořadů. Především ženy si zase oblíbily romantický seriál Zasněná láska. Z českých filmů na iPrima.cz a v HbbTV zaujaly snímky Chlap na střídačku, Špunti na vodě a Všechno nebo nic.
Na Instagramu dosáhla Prima 26% míry zapojení uživatelů
Neméně úspěšná byla skupina Prima i na sociálních sítích. Na facebookových profilech měla přes 3,5 mld. zobrazení příspěvků a 18 milionů reakcí na ně. Na instagramových profilech měla přes 365 mil. zobrazení postů a každý čtvrtý z uživatelů se zapojil do diskuse k těmto příspěvkům (26% míra zapojení uživatelů). Na svých profilech TikToku měla Prima přes 66 mil. zhlédnutí videí a přes 7 mil. lajků.
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 1. 2022, CS 15+ (pokud není uvedeno jinak); NetMonitor – SPIR – Gemius, Leden-Prosinec 2021, sociální sítě.
