Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Volební výzkumy
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Sportovní komentáře
Jak na energie
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
App Živě Menu Zavřít TV živě
Zbytečně „zachráněných“ srnčat a zajíčků ubývá. V čem však Češi se zvířaty stále chybují?

Zbytečně „zachráněných“ srnčat a zajíčků ubývá. V čem však Češi se zvířaty stále chybují?

1. srpna 2025 22:27
Měli ho zastřelit hned: Sousedka popsala tragický útok psa v Karviné. Kritizuje zásah policie

Měli ho zastřelit hned: Sousedka popsala tragický útok psa v Karviné. Kritizuje zásah policie

1. srpna 2025 21:03
Klempíř končí v J.A.R. kvůli kandidatuře za Motoristy. Je to neslučitelné, zní z kapely

Klempíř končí v J.A.R. kvůli kandidatuře za Motoristy. Je to neslučitelné, zní z kapely

1. srpna 2025 20:37
Blesk v Opavě udeřil do chlapce během fotbalového tréninku. Došlo na oživování

Blesk v Opavě udeřil do chlapce během fotbalového tréninku. Došlo na oživování

1. srpna 2025 23:39
Měli ho zastřelit hned: Sousedka popsala tragický útok psa v Karviné. Kritizuje zásah policie

Měli ho zastřelit hned: Sousedka popsala tragický útok psa v Karviné. Kritizuje zásah policie

1. srpna 2025 21:03
Drama ve Slaném: Odvážná prodavačka zahnala lupiče nožem. Za pár minut ho dopadla policie

Drama ve Slaném: Odvážná prodavačka zahnala lupiče nožem. Za pár minut ho dopadla policie

1. srpna 2025 16:15
Trump s jadernými ponorkami? Medveděv slaví nejvýznamnější úspěch své kariéry, říká Just

Trump s jadernými ponorkami? Medveděv slaví nejvýznamnější úspěch své kariéry, říká Just

1. srpna 2025 23:42
REPORTÁŽ: Výbuch a pak tma. Mina utrhla Ukrajinci všechny čtyři končetiny, teď znovu řídí auto

REPORTÁŽ: Výbuch a pak tma. Mina utrhla Ukrajinci všechny čtyři končetiny, teď znovu řídí auto

1. srpna 2025 21:59
Brutální rituál dospělosti afrického kmene nepřežily desítky mladíků, další přišli o penis

Brutální rituál dospělosti afrického kmene nepřežily desítky mladíků, další přišli o penis

1. srpna 2025 21:32
PŘEHLEDNĚ Stačilo! 2025 ve volbách: Referendum o NATO i kritika vlády. Kdo jsou hnutí lídři?

PŘEHLEDNĚ Stačilo! 2025 ve volbách: Referendum o NATO i kritika vlády. Kdo jsou hnutí lídři?

1. srpna 2025 22:56
KOMENTÁŘ: „Nedivte se, že vám říkají komunisti.“ Hřibův sen o středových Pirátech má trhliny

KOMENTÁŘ: „Nedivte se, že vám říkají komunisti.“ Hřibův sen o středových Pirátech má trhliny

1. srpna 2025 12:48
Šlachta už není sám, zaradoval se expolicista a rýpl do SPD. Turka vyzve za Přísahu exministr

Šlachta už není sám, zaradoval se expolicista a rýpl do SPD. Turka vyzve za Přísahu exministr

31. července 2025 14:49
Jak na dálnici nakoupit chytře palivo? Jednoduchými triky lze ušetřit stokoruny

Jak na dálnici nakoupit chytře palivo? Jednoduchými triky lze ušetřit stokoruny

1. srpna 2025 05:11
Nová povinnost pro majitele fotovoltaických elektráren. Na jaké změny si dát pozor?

Nová povinnost pro majitele fotovoltaických elektráren. Na jaké změny si dát pozor?

25. července 2025 07:18
Energošmejdi opět útočí ve velkém. Jak se proti stále důmyslnějším podvodníkům bránit?

Energošmejdi opět útočí ve velkém. Jak se proti stále důmyslnějším podvodníkům bránit?

22. července 2025 06:24
Trump ponížil Evropu, zní z USA. Kalousek odmítá argumenty „ponížených“ ochránců trhu

Trump ponížil Evropu, zní z USA. Kalousek odmítá argumenty „ponížených“ ochránců trhu

1. srpna 2025 13:14
Změní se cena vajec? Řetězce se zavázaly k radikální změně. Potravináři varují před realitou

Změní se cena vajec? Řetězce se zavázaly k radikální změně. Potravináři varují před realitou

1. srpna 2025 11:53
Trumpova cla evropskou ekonomiku zpomalí, odhaduje Peterka. Co s tím může dělat vláda?

Trumpova cla evropskou ekonomiku zpomalí, odhaduje Peterka. Co s tím může dělat vláda?

1. srpna 2025 11:27
Husarský kousek Ukrajinců: Vojáka v obklíčení zachránil dron s elektrokolem, ukazuje video

Husarský kousek Ukrajinců: Vojáka v obklíčení zachránil dron s elektrokolem, ukazuje video

1. srpna 2025 17:19
Okupanti se před Ukrajinci neschovali ani v lese. Jejich těla pak přilákala hromadu much

Okupanti se před Ukrajinci neschovali ani v lese. Jejich těla pak přilákala hromadu much

1. srpna 2025 14:32
Putin se vysmál Trumpovi: Je-li někdo zklamaný, má vysoká očekávání, řekl k jednání o míru

Putin se vysmál Trumpovi: Je-li někdo zklamaný, má vysoká očekávání, řekl k jednání o míru

1. srpna 2025 14:03
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Moravskoslezský kraj
Blesk v Opavě udeřil do chlapce během fotbalového tréninku. Došlo na oživování
Více informací
Donald Trump
Trump povolal do akce jaderné ponorky, naštval ho Medveděv. I slova můžou mít důsledky, varuje
Více informací
Fotbal
Šulc se dočkal. Český reprezentant má namířeno do Francie, Plzeň inkasuje stovky milionů
Více informací
Rusko
Putin se vysmál Trumpovi: Pokud je někdo zklamaný, má vysoká očekávání, řekl k jednání o míru
Více informací
Praha
Automatickou detekci obličejů na pražském letišti policie vypnula. Důvodem je legislativa EU
Více informací
Zlínský kraj
Do babyboxu ve Zlíně někdo odložil holčičku. Nevykoupané dítě mělo na pupečníku lepicí pásku
Více informací
Počasí
Sledujte RADAR: Česko zažije deštivý víkend, hrozí i bouřky. Podívejte se, kde bude nejhůře
Více informací
Ministerstvo nemělo přijímat bitcoinový dar, mohl být spáchán trestný čin, vyplývá z auditu

Ministerstvo nemělo přijímat bitcoinový dar, mohl být spáchán trestný čin, vyplývá z auditu

Trestu smrti unikl, nyní může být volný. Nejdéle vězněný vrah Vocásek čeká na verdikt soudu

Trestu smrti unikl, nyní může být volný. Nejdéle vězněný vrah Vocásek čeká na verdikt soudu

Emisní povolenky se pro domácnosti nezruší. Jak lidem zdraží život? Možná i o desítky tisíc

Emisní povolenky se pro domácnosti nezruší. Jak lidem zdraží život? Možná i o desítky tisíc

CNN Prima News ■ Zprávy Volby Prezidentské volby

ANALÝZA: Pavel na sítích válcuje Babiše. Toho zachraňují kritici z Twitteru

  • Téma: Prezidentské volby
  • Dáša Šamanová
  • 26. ledna 2023 08:03
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

  • Zavřít
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

Kampaň k prezidentským volbám graduje i na sociálních sítích. Stejně jako v předvolebních průzkumech, i tam ale expremiéra Andreje Babiše (ANO) „válcuje“ generál ve výslužbě Petr Pavel. Šéf hnutí ANO přitom sítím dříve kraloval. V současné době jej zachraňují kritici z Twitteru. Pavel ale zároveň investuje násobně více do reklamy. Analýzu, jak na tom oba kandidáti jsou, přináší CNN Prima NEWS ve spolupráci s agenturou NEWTON Media.

Seznam.cz banner

Na sociálních sítích v posledních dnech prezidentská kampaň graduje. Jsou totiž oblíbeným a důležitým prostředkem předvolebních kampaní, protože na nich kandidáti mohou sdílet a říkat, co chtějí, a komunikovat tak s lidmi napřímo.

Spolupráce s NEWTON Media

CNN Prima NEWS ve spolupráci s mediálně analytickou společností NEWTON Media připravila speciální sérii článků k prezidentským volbám. Ta analyzuje zejména komunikaci jednotlivých kandidátů na sociálních sítích i v tradičních médiích.

Podle dat agentury NEWTON Media je ve „finiši“ kampaně na sítích ve výrazně lepší kondici Petr Pavel. Dlouhou dobu se přitom zdálo, že Andrej Babiš nemá v této disciplíně konkurenci a může se spolehnout na svůj masivní zástup fanoušků na Facebooku. Data z posledních dnů však ukazují, že existuje tým lidí, který se dokáže vyrovnat i dříve neporazitelné strategii komunikace Marka Prchala.

Pavel přebírá velení na Facebooku

Na Facebooku, nejčastěji využívané sociální síti v Česku, kde je podle posledních odhadů kolem pěti milionů Čechů, dlouhodobě dominoval Andrej Babiš. I když jeho zhruba cca 250 tisíc sledujících se pravděpodobně nikomu nepodaří překonat, Petr Pavel nabral v posledních dnech výrazné tempo.

Zatímco na začátku ledna měla oficiální stránka generála ve výslužbě kolem 50 tisíc fanoušků, v současné době jich už je přes 120 tisíc. Od vyhlášení výsledků prvního kola se jejich počet téměř zdvojnásobil, přibylo jich více než 60 tisíc. Babiš přitom od prvního kola získal pouhé čtyři tisícovky fanoušků.

„Takto silný nástup je v prostředí politické komunikace na českém Facebooku výjimečný a dá se srovnat maximálně s popularitou sportovců či některých celebrit,“ komentoval to pro CNN Prima NEWS David Kursa, šéf analytiků společnosti NEWTON Media. Zároveň ale upozornil, že mnohem podstatnější je množství reakcí, které jednotlivé stránky dokážou vzbudit.

I v této disciplíně ale tým kolem Pavla vede, v posledních dnech sbírá pod svými příspěvky více reakcí než Babiš. Z dat podle experta celkem jednoznačně vyplývá, že nárůst popularity nastal téměř hned po uzavření volebních místností.

Generál „sype“ do reklamy

Kursa ale zároveň upozornil, že za vyšší popularitou příspěvků nestojí pouze lepší komunikace, ale také peníze vynaložené na propagaci. „Inzerce na Facebooku se stala běžnou součástí komunikace. Stejně jako například u billboardů či inzerce v tisku můžete podpořit své sdělení tak, aby bylo více vidět. U sociálních sítí navíc můžete daleko lépe zacílit, ke komu se reklama dostane,“ podotkl a dodal, že z historického pohledu vložil nejvíce peněz do Facebooku expremiér Babiš.

„Aktuálně však můžeme vidět, že Pavel investuje daleko více. I na těchto datech je zřejmé, jak jeho kampaň graduje,“ zdůraznil Kursa. Za poslední týden dal Pavel na facebookovou kampaň přes půl milionu korun, což je více než dvojnásobek toho, co Babiš. Pavel utratí v průměru 80 tisíc korun za den, zatímco Babiš „pouhých“ 39 tisíc.

Jak je to na Instagramu?

Masivní nárůst popularity Pavla je vidět i na Instagramu. Ještě o Vánocích však byla čísla sledujících obou kandidátů vyrovnaná, pohybovala se kolem 60 tisíc uživatelů. Stejně jako na Facebooku, tak i na druhé nejpopulárnější síti v Česku přišel výrazný zlom po prvním kole.

„V rozmezí pouhých tří dnů získal instagramový účet Petra Pavla přes 100 tisíc nových followerů, dalších 100 tisíc se pak přidalo v uplynulém týdnu,“ upozornil Kursa na výrazný nárůst. Generál tak posílil svou základnu za poslední měsíc zhruba o 270 tisíc nových sledujících, šéf ANO jich na svém profilu přivítal jen 21 tisíc.

Zároveň je ale potřeba upozornit, že Pavel má mnoho podporovatelů z řad mladých lidí, zatímco Babiš „loví“ především mezi staršími lidmi a seniory, kteří sociální sítě většinou nemají. Pavel byl navíc pro mnohé voliče neznámý, zatímco Babiše dobře znají z éry, kdy byl ministr financí nebo premiér.

Rozdíl v instagramových účtech je ale vidět i na počtu reakcí. „Za uplynulý týden získaly příspěvky Petra Pavla přes 2,5 milionu interakcí, to je dvojnásobek oproti předchozímu období,“ uvedl Kursa a dodal, že i když je celkové číslo zkresleno vyšší aktivitou Pavla na této síti, je popularita jeho příspěvků nesrovnatelná s těmi Babišovými. Ty nashromáždily přibližně 128 tisíc reakcí, což je dokonce o polovinu méně než o týden dříve.

Na Twitteru Babišovi pomáhají kritici

Na Twitteru se pohybuje kolem 700 až 800 tisíc uživatelů z ČR, přesto je podle Kursy že z hlediska politické komunikace vlivnou sítí, protože se na něm vyskytuje relativně nejvíce novinářů či lidí z byznysové sféry.

Primát nejsledovanějšího uživatele zde drží Andrej Babiš s půlmilionem followerů a ve srovnání s ostatními sítěmi si proti Pavlovi drží největší náskok. Nicméně i na Twitteru zaznamenal generál ve výslužbě vysoký nárůst sledujících, konkrétně o více než 60 tisíc za poslední měsíc.

Na Twitteru je zároveň Pavel nejaktivnější a expremiéra válcuje v množství reakcí, které se mu na jeho příspěvky dostává. Za poslední týden získal v průměru jeden Pavlův tweet přibližně 14 tisíc lajků, zatímco u Babiše to bylo pouhých 850.

Z hlediska reakcí na Twitteru je zajímavé, že Babiš vede v jediné disciplíně – počtu komentářů pod příspěvky. Zatímco u Pavla se tolik nediskutuje (zhruba 400 odpovědí na jeden příspěvek), u Babiše jsou vlákna o tisícovkách komentářů. Mnohdy ale značně kritických.

Podle šéfa analytického týmu v NEWTON Media Babišovi kritici paradoxně pomáhají ve viditelnosti tweetů. „Čím více se u příspěvku diskutuje, tím více se ukazuje dalším a dalším uživatelům. To je vidět na zobrazení jednotlivých tweetů – i když jsou příspěvky Pavla výrazně úspěšnější v srdíčkách nebo sdíleních, počet jejich zobrazení je víceméně vyrovnaný,“ vysvětlil Kursa.

Pavel buduje základnu, Babiš už fanoušky měl

Podle odborníka na komunikaci je příčin úspěchu Pavla na sítích hned několik. „Z dat celkem jednoznačně vyplývá, že jeho kampaň vhodně graduje směrem k blížící se volbě, vše se podařilo dobře nafázovat. Zároveň je evidentní, že její obsah na jednotlivých sítích je mnohem atraktivnější a tým kolem Petra Pavla precizněji vybírá formáty, které fungují,“ upozornil Kursa.

Politolog Jan Kubáček ale zároveň upozornil, že generál se o své voliče musí pečlivěji starat, protože nebyl příliš známý. „Pavel začínal z pozice, kdy si musel budovat základnu. S novými stoupenci nemá dlouhodobý kontinuální vztah, a je proto potřeba je opečovávat. A to je drahé. Navíc hodně investuje do mobilizace váhavých fanoušků, a to samozřejmě vždycky stojí násobně více. Babiš má fanoušky kontinuálně a už s nimi pracuje, proto do sítí nemusí investovat tolik,“ vysvětlil CNN Prima NEWS.

„Sociální sítě fungují jako zesilovač, mobilizační médium, které spoustu sdělení dostane i, jak se říká, do zapadlejších částí společnosti a republiky. Kandidátům pomůžou, ale volby nerozhodnou,“ upozornil Kubáček a dodal, že na druhou stranu mohou i velmi uškodit. „A to když dojde k nějaké chybě, protože ji mohou zesílit a rozšířit,“ podotkl.

Celý duel prezidentský kandidátů si můžete poslechnout i jako podcast:

K tématu

Prezidentské volby
Petr Pavel
10 fotografií

Vláda nedělá vše dobře. Babiš ale během covidu jen přiživoval chaos, řekl Pavel

K tématu

ShowTime
Zdeněk Troška s hercem Martinem Dejdarem a hudebním skladatelem Zdeňkem Bartákem.
6 fotografií

Dejdar, Troška, Slováček i Vágner volili dříve Zemana. Prozradili, komu ve volbách fandí nyní

Tagy:
reklama Facebook Twitter prezident prezidentské volby politika Andrej Babiš CNN Prima NEWS volby sociální síť Petr Pavel ANO 2011 Česko Newton Media
Dáša Šamanová

Dáša Šamanová

redaktorka CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

23:42

Trump s jadernými ponorkami? Medveděv slaví nejvýznamnější úspěch své kariéry, říká Just

23:39

Blesk v Opavě udeřil do chlapce během fotbalového tréninku. Došlo na oživování

22:56

PŘEHLEDNĚ Stačilo! 2025 ve volbách: Referendum o NATO i kritika vlády. Kdo jsou hnutí lídři?

22:27

Zbytečně „zachráněných“ srnčat a zajíčků ubývá. V čem však Češi se zvířaty stále chybují?

21:59

REPORTÁŽ: Výbuch a pak tma. Mina utrhla Ukrajinci všechny čtyři končetiny, teď znovu řídí auto

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Trump s jadernými ponorkami? Medveděv slaví nejvýznamnější úspěch své kariéry, říká Just Vzácné video z Jeseníků: Žena v lese natočila šest vlčat. Jako by se zastavil čas, popsala Blesk v Opavě udeřil do chlapce během fotbalového tréninku. Došlo na oživování

prima-zeny

Na Primu míří podzimní novinky. Těšte se na seriály Polabí, Mladá krev i druhou řadu Zrádců Adam Vacula se představí jako kněz z Polabí Marka Lamboru a Dariju Pavlovičovou spojila láska ke koním i mimo natáčení

prima-zoom

Jak funguje sovětská Mrtvá ruka? Nejnáročnější stroj, jaký byl kdy postaven. Legendární americký letoun slaví 70. narozeniny Řítí se ke Slunci nepřátelská mimozemská sonda? „Další Oumuamua“ vyvolává hlasitou debatu

prima-fresh

Malinové italské semifreddo s pistáciemi – mražený dezert plný elegance a svěžesti Bramborový krém s chobotnicí, zeleninou a čerstvou majoránkou z restaurace Ginger & Fred Smažené zeleninové taštičky z rýžového papíru podle Mirky van Gils Slavíkové

prima-cool

První fotky: Gangster Stallone je zpět Nový James Bond dostal špičkového scenáristu. Má za sebou milovaný gangsterský seriál Bobovy burgery ve filmu na Prima COOL: Muzikálová komedie vás pobaví už v sobotu večer

playboy

Co vás čeká v magazínu Playboy červenec – srpen 2025? Playboy v Česku pokračuje. Letní vydání s Lyndah Célin Broda potvrzuje sílu značky Věční dramatici a mistři výmluv: Pět znamení emocionálních analfabetů

lajk

Kvůli mojí tvorbě musel táta na kobereček, říká Řezník a představuje Martyho frky Rapper Vercetti vyfasoval na Slovensku 5 let vězení, pak bude ze země vyhoštěn Nový objev Kazmy? Blondýnka se s ním vodí za ruce a fotí se na místě jako Rosecká

prima-living

Golfistka Šideri Váňová bydlí v pražské Hostivaři. Nenápadný byt disponuje terasou Prima hobby pořady startují podzimní sezónu už 31. srpna Ellen DeGeneres prodává farmu v Anglii: Za luxusní sídlo chce 30 milionů dolarů

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.