Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
5 let CNN Prima NEWS
MS v hokeji 2025
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Jak na energie
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Auto
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
Živě Menu Zavřít TV živě
Stát mohl udělal dárci štít k legalizaci dalších miliard, říká novinářka o kauze Blažek

Stát mohl udělal dárci štít k legalizaci dalších miliard, říká novinářka o kauze Blažek

31. května 2025 11:05
Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr

Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr

31. května 2025 09:56
Na Berounsku hoří bývalý kulturní dům. Zasahuje 13 jednotek hasičů, platí druhý stupeň poplachu

Na Berounsku hoří bývalý kulturní dům. Zasahuje 13 jednotek hasičů, platí druhý stupeň poplachu

31. května 2025 09:24
Na Berounsku hoří bývalý kulturní dům. Zasahuje 13 jednotek hasičů, platí druhý stupeň poplachu

Na Berounsku hoří bývalý kulturní dům. Zasahuje 13 jednotek hasičů, platí druhý stupeň poplachu

31. května 2025 09:24
Areál v Brně-Pisárkách zachvátily plameny. Kouř byl vidět přes celé centrum města

Areál v Brně-Pisárkách zachvátily plameny. Kouř byl vidět přes celé centrum města

30. května 2025 22:21
Brno chystá novou halu pro dráhové cyklisty a atlety. Radní upřesnili parametry sportoviště

Brno chystá novou halu pro dráhové cyklisty a atlety. Radní upřesnili parametry sportoviště

30. května 2025 14:39
Zemřela seriálová hvězda Mahaffeyová. Zazářila v Malém Sheldonovi či Zoufalých manželkách

Zemřela seriálová hvězda Mahaffeyová. Zazářila v Malém Sheldonovi či Zoufalých manželkách

31. května 2025 11:27
Simpsonovi utichli: Zemřel jejich dvorní skladatel Clausen. Hudba žluté rodiny mu vynesla Emmy

Simpsonovi utichli: Zemřel jejich dvorní skladatel Clausen. Hudba žluté rodiny mu vynesla Emmy

31. května 2025 10:40
Rusko zasypalo vesnici v Záporožské oblasti leteckými bombami. Útok nepřežila devítiletá dívka

Rusko zasypalo vesnici v Záporožské oblasti leteckými bombami. Útok nepřežila devítiletá dívka

31. května 2025 09:04
Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr

Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr

31. května 2025 09:56
PŘEHLEDNĚ: O co jde ve výbušné kauze, která Blažka stála místo. A co bude dál?

PŘEHLEDNĚ: O co jde ve výbušné kauze, která Blažka stála místo. A co bude dál?

31. května 2025 05:45
Turek jde do boje o český Parlament, bude lídr Motoristů. Je to jediná pravice, řekl

Turek jde do boje o český Parlament, bude lídr Motoristů. Je to jediná pravice, řekl

30. května 2025 13:56
Češi zbytečně přeplácejí za energie. Jak se postavit jedné z nejdražších elektřin v EU?

Češi zbytečně přeplácejí za energie. Jak se postavit jedné z nejdražších elektřin v EU?

26. května 2025 17:31
Levnější energie je lepší řešit teď. Začátek školního roku bude pro peněženky menší náraz

Levnější energie je lepší řešit teď. Začátek školního roku bude pro peněženky menší náraz

19. května 2025 06:41
Ušetřete ročně tisíce. Co by měl každý vědět o energiích, dodavatelích a spotřebičích

Ušetřete ročně tisíce. Co by měl každý vědět o energiích, dodavatelích a spotřebičích

17. května 2025 16:48
PŘEHLEDNĚ: Rychlejší výpovědi, delší zkušební doba a brigády od 14 let. Co se od června změní?

PŘEHLEDNĚ: Rychlejší výpovědi, delší zkušební doba a brigády od 14 let. Co se od června změní?

30. května 2025 10:29
Z vesnic mizí tradiční české hospody, kvůli nezájmu a energiím. Zachraňují je i Vietnamci

Z vesnic mizí tradiční české hospody, kvůli nezájmu a energiím. Zachraňují je i Vietnamci

30. května 2025 06:53
PŘEHLEDNĚ: Podívejte se, jak německý Lidl srazil ceny. Bude se prudké zlevňování týkat i Česka?

PŘEHLEDNĚ: Podívejte se, jak německý Lidl srazil ceny. Bude se prudké zlevňování týkat i Česka?

30. května 2025 05:20
Rusko zasypalo vesnici v Záporožské oblasti leteckými bombami. Útok nepřežila devítiletá dívka

Rusko zasypalo vesnici v Záporožské oblasti leteckými bombami. Útok nepřežila devítiletá dívka

31. května 2025 09:04
Zelenskyj si pořídil knihy Zabít tyrana a Soumrak impéria. Inspirativní, komentoval

Zelenskyj si pořídil knihy Zabít tyrana a Soumrak impéria. Inspirativní, komentoval

30. května 2025 19:44
Bezzubý a pro smích. Rusové se pošklebují Trumpovi kvůli útoku na Putina, mají ho za blázna

Bezzubý a pro smích. Rusové se pošklebují Trumpovi kvůli útoku na Putina, mají ho za blázna

30. května 2025 16:05
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Donald Trump
Zdvojnásobíme cla na ocel a hliník, oznámil Trump. Dělníci při projevu bouřlivě oslavovali
Více informací
Miloš Zeman
Zeman: Blažek byl jediným inteligentním členem vlády. Demise je ale logický krok
Více informací
Politika
Komentátor o Fialovi: Hází lidi přes palubu. Zbabělostí se volby nevyhrávají
Více informací
Vláda
Fiala má kandidáta na Blažkova nástupce. Ministr podal demisi kvůli kauze s bitcoiny
Více informací
Volby 2025
Turek se rozhodl, za Motoristy bude kandidovat do Parlamentu. Brusel by musel opustit
Více informací
Politika
Dětský certifikát i legalizace konopí. Sněmovna schválila revoluční změny v trestním zákoníku
Více informací
Sněmovna
Schillerová: Blažek pere peníze drogového dealera. Je to skandál obřích rozměrů
Více informací
Fiala má kandidáta na Blažkova nástupce. Ministr podal demisi kvůli kauze s bitcoiny

Fiala má kandidáta na Blažkova nástupce. Ministr podal demisi kvůli kauze s bitcoiny

Komentátor o Fialovi: Hází lidi přes palubu. Zbabělostí se volby nevyhrávají

Komentátor o Fialovi: Hází lidi přes palubu. Zbabělostí se volby nevyhrávají

Vychází exkluzivní magazín CNN Prima NEWS: Čeká nás bída, nebo blahobyt?

Vychází exkluzivní magazín CNN Prima NEWS: Čeká nás bída, nebo blahobyt?

CNN Prima News ■ Zprávy Volby Prezidentské volby

ANALÝZA: Pavel na sítích válcuje Babiše. Toho zachraňují kritici z Twitteru

  • Téma: Prezidentské volby
  • Dáša Šamanová
  • 26. ledna 2023 08:03
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

  • Zavřít
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

Kampaň k prezidentským volbám graduje i na sociálních sítích. Stejně jako v předvolebních průzkumech, i tam ale expremiéra Andreje Babiše (ANO) „válcuje“ generál ve výslužbě Petr Pavel. Šéf hnutí ANO přitom sítím dříve kraloval. V současné době jej zachraňují kritici z Twitteru. Pavel ale zároveň investuje násobně více do reklamy. Analýzu, jak na tom oba kandidáti jsou, přináší CNN Prima NEWS ve spolupráci s agenturou NEWTON Media.

Seznam.cz banner

Na sociálních sítích v posledních dnech prezidentská kampaň graduje. Jsou totiž oblíbeným a důležitým prostředkem předvolebních kampaní, protože na nich kandidáti mohou sdílet a říkat, co chtějí, a komunikovat tak s lidmi napřímo.

Spolupráce s NEWTON Media

CNN Prima NEWS ve spolupráci s mediálně analytickou společností NEWTON Media připravila speciální sérii článků k prezidentským volbám. Ta analyzuje zejména komunikaci jednotlivých kandidátů na sociálních sítích i v tradičních médiích.

Podle dat agentury NEWTON Media je ve „finiši“ kampaně na sítích ve výrazně lepší kondici Petr Pavel. Dlouhou dobu se přitom zdálo, že Andrej Babiš nemá v této disciplíně konkurenci a může se spolehnout na svůj masivní zástup fanoušků na Facebooku. Data z posledních dnů však ukazují, že existuje tým lidí, který se dokáže vyrovnat i dříve neporazitelné strategii komunikace Marka Prchala.

Pavel přebírá velení na Facebooku

Na Facebooku, nejčastěji využívané sociální síti v Česku, kde je podle posledních odhadů kolem pěti milionů Čechů, dlouhodobě dominoval Andrej Babiš. I když jeho zhruba cca 250 tisíc sledujících se pravděpodobně nikomu nepodaří překonat, Petr Pavel nabral v posledních dnech výrazné tempo.

Zatímco na začátku ledna měla oficiální stránka generála ve výslužbě kolem 50 tisíc fanoušků, v současné době jich už je přes 120 tisíc. Od vyhlášení výsledků prvního kola se jejich počet téměř zdvojnásobil, přibylo jich více než 60 tisíc. Babiš přitom od prvního kola získal pouhé čtyři tisícovky fanoušků.

„Takto silný nástup je v prostředí politické komunikace na českém Facebooku výjimečný a dá se srovnat maximálně s popularitou sportovců či některých celebrit,“ komentoval to pro CNN Prima NEWS David Kursa, šéf analytiků společnosti NEWTON Media. Zároveň ale upozornil, že mnohem podstatnější je množství reakcí, které jednotlivé stránky dokážou vzbudit.

I v této disciplíně ale tým kolem Pavla vede, v posledních dnech sbírá pod svými příspěvky více reakcí než Babiš. Z dat podle experta celkem jednoznačně vyplývá, že nárůst popularity nastal téměř hned po uzavření volebních místností.

Generál „sype“ do reklamy

Kursa ale zároveň upozornil, že za vyšší popularitou příspěvků nestojí pouze lepší komunikace, ale také peníze vynaložené na propagaci. „Inzerce na Facebooku se stala běžnou součástí komunikace. Stejně jako například u billboardů či inzerce v tisku můžete podpořit své sdělení tak, aby bylo více vidět. U sociálních sítí navíc můžete daleko lépe zacílit, ke komu se reklama dostane,“ podotkl a dodal, že z historického pohledu vložil nejvíce peněz do Facebooku expremiér Babiš.

„Aktuálně však můžeme vidět, že Pavel investuje daleko více. I na těchto datech je zřejmé, jak jeho kampaň graduje,“ zdůraznil Kursa. Za poslední týden dal Pavel na facebookovou kampaň přes půl milionu korun, což je více než dvojnásobek toho, co Babiš. Pavel utratí v průměru 80 tisíc korun za den, zatímco Babiš „pouhých“ 39 tisíc.

Jak je to na Instagramu?

Masivní nárůst popularity Pavla je vidět i na Instagramu. Ještě o Vánocích však byla čísla sledujících obou kandidátů vyrovnaná, pohybovala se kolem 60 tisíc uživatelů. Stejně jako na Facebooku, tak i na druhé nejpopulárnější síti v Česku přišel výrazný zlom po prvním kole.

„V rozmezí pouhých tří dnů získal instagramový účet Petra Pavla přes 100 tisíc nových followerů, dalších 100 tisíc se pak přidalo v uplynulém týdnu,“ upozornil Kursa na výrazný nárůst. Generál tak posílil svou základnu za poslední měsíc zhruba o 270 tisíc nových sledujících, šéf ANO jich na svém profilu přivítal jen 21 tisíc.

Zároveň je ale potřeba upozornit, že Pavel má mnoho podporovatelů z řad mladých lidí, zatímco Babiš „loví“ především mezi staršími lidmi a seniory, kteří sociální sítě většinou nemají. Pavel byl navíc pro mnohé voliče neznámý, zatímco Babiše dobře znají z éry, kdy byl ministr financí nebo premiér.

Rozdíl v instagramových účtech je ale vidět i na počtu reakcí. „Za uplynulý týden získaly příspěvky Petra Pavla přes 2,5 milionu interakcí, to je dvojnásobek oproti předchozímu období,“ uvedl Kursa a dodal, že i když je celkové číslo zkresleno vyšší aktivitou Pavla na této síti, je popularita jeho příspěvků nesrovnatelná s těmi Babišovými. Ty nashromáždily přibližně 128 tisíc reakcí, což je dokonce o polovinu méně než o týden dříve.

Na Twitteru Babišovi pomáhají kritici

Na Twitteru se pohybuje kolem 700 až 800 tisíc uživatelů z ČR, přesto je podle Kursy že z hlediska politické komunikace vlivnou sítí, protože se na něm vyskytuje relativně nejvíce novinářů či lidí z byznysové sféry.

Primát nejsledovanějšího uživatele zde drží Andrej Babiš s půlmilionem followerů a ve srovnání s ostatními sítěmi si proti Pavlovi drží největší náskok. Nicméně i na Twitteru zaznamenal generál ve výslužbě vysoký nárůst sledujících, konkrétně o více než 60 tisíc za poslední měsíc.

Na Twitteru je zároveň Pavel nejaktivnější a expremiéra válcuje v množství reakcí, které se mu na jeho příspěvky dostává. Za poslední týden získal v průměru jeden Pavlův tweet přibližně 14 tisíc lajků, zatímco u Babiše to bylo pouhých 850.

Z hlediska reakcí na Twitteru je zajímavé, že Babiš vede v jediné disciplíně – počtu komentářů pod příspěvky. Zatímco u Pavla se tolik nediskutuje (zhruba 400 odpovědí na jeden příspěvek), u Babiše jsou vlákna o tisícovkách komentářů. Mnohdy ale značně kritických.

Podle šéfa analytického týmu v NEWTON Media Babišovi kritici paradoxně pomáhají ve viditelnosti tweetů. „Čím více se u příspěvku diskutuje, tím více se ukazuje dalším a dalším uživatelům. To je vidět na zobrazení jednotlivých tweetů – i když jsou příspěvky Pavla výrazně úspěšnější v srdíčkách nebo sdíleních, počet jejich zobrazení je víceméně vyrovnaný,“ vysvětlil Kursa.

Pavel buduje základnu, Babiš už fanoušky měl

Podle odborníka na komunikaci je příčin úspěchu Pavla na sítích hned několik. „Z dat celkem jednoznačně vyplývá, že jeho kampaň vhodně graduje směrem k blížící se volbě, vše se podařilo dobře nafázovat. Zároveň je evidentní, že její obsah na jednotlivých sítích je mnohem atraktivnější a tým kolem Petra Pavla precizněji vybírá formáty, které fungují,“ upozornil Kursa.

Politolog Jan Kubáček ale zároveň upozornil, že generál se o své voliče musí pečlivěji starat, protože nebyl příliš známý. „Pavel začínal z pozice, kdy si musel budovat základnu. S novými stoupenci nemá dlouhodobý kontinuální vztah, a je proto potřeba je opečovávat. A to je drahé. Navíc hodně investuje do mobilizace váhavých fanoušků, a to samozřejmě vždycky stojí násobně více. Babiš má fanoušky kontinuálně a už s nimi pracuje, proto do sítí nemusí investovat tolik,“ vysvětlil CNN Prima NEWS.

„Sociální sítě fungují jako zesilovač, mobilizační médium, které spoustu sdělení dostane i, jak se říká, do zapadlejších částí společnosti a republiky. Kandidátům pomůžou, ale volby nerozhodnou,“ upozornil Kubáček a dodal, že na druhou stranu mohou i velmi uškodit. „A to když dojde k nějaké chybě, protože ji mohou zesílit a rozšířit,“ podotkl.

Celý duel prezidentský kandidátů si můžete poslechnout i jako podcast:

K tématu

Prezidentské volby
Petr Pavel
10 fotografií

Vláda nedělá vše dobře. Babiš ale během covidu jen přiživoval chaos, řekl Pavel

K tématu

ShowTime
Zdeněk Troška s hercem Martinem Dejdarem a hudebním skladatelem Zdeňkem Bartákem.
6 fotografií

Dejdar, Troška, Slováček i Vágner volili dříve Zemana. Prozradili, komu ve volbách fandí nyní

Tagy:
reklama Facebook Twitter prezident prezidentské volby politika Andrej Babiš CNN Prima NEWS volby sociální síť Petr Pavel ANO 2011 Česko Newton Media
Dáša Šamanová

Dáša Šamanová

redaktorka CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

11:27

Zemřela seriálová hvězda Mahaffeyová. Zazářila v Malém Sheldonovi či Zoufalých manželkách

11:05

Stát mohl udělal dárci štít k legalizaci dalších miliard, říká novinářka o kauze Blažek

10:40

Simpsonovi utichli: Zemřel jejich dvorní skladatel Clausen. Hudba žluté rodiny mu vynesla Emmy

10:29

V Praze se koná automobilová slavnost Legendy. Podívejte se na nejzajímavější exponáty

09:56

Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Stát mohl udělal dárci štít k legalizaci dalších miliard, říká novinářka o kauze Blažek Turek si přeje „vydírací pozici“ vůči Evropské komisi. Proti Green Dealu chce bojovat jako ministr Hitler musí být v Evropě odstrašující příklad, říká Weber. Varuje i před frakcí, v níž sedí Češi

prima-zeny

Mike vymyslí na podlou Bětku past. Jeho bývalka se chytí na udičku jako rybka Luděk Sobota žije v krásné vile s bazénem. Ex mu po letech sdělila, že syn není jeho Ester Ledecká popsala svou tajnou zbraň. Je to celé o čokoládě, říká sportovkyně

prima-zoom

Konspirace: Ježíš byl ve skutečnosti houba? Nejjedovatější žáby světa zabíjejí na potkání. Protijed neexistuje, lidé s nimi mají velké plány Kontroverzní výstup na Mount Everest pobouřil Nepál. Britští vojáci si ho výrazně urychlili speciálním plynem

prima-fresh

Grilování bez masa: Hoďte na uhlíky ovoce, zeleninu, sýry nebo třeba rostlinný burger Tvarohové mini koblížky plněné ovocným džemem podle Coolinářky – tradiční sladká odměna Tvarohové knedlíky plněné ovocem – sladká klasika ve zdravějším provedení

prima-cool

Pán prstenů a Star Wars v jednom? Karlos Vémola začal s bojovými sporty v šesti letech. Nejvíc ho pohltil noční svět ve Velké Británii Prima pouští do světa dokumentární sérii Karel vs. Karlos. Intimní zpověď sledoval s dojetím, obklopen rodinou a přáteli

playboy

Co vás čeká v červnovém vydání magazínu Playboy? Stephen Hawking a jeho varování: Umělá inteligence jako hrozba pro lidstvo Z kanceláře do noční můry: Asistentka Diddyho líčí únos, výhrůžky a divoké večírky s drogami

lajk

Charlotte Štiková se provokace nebojí. Na sociálních sítích dala na odiv své vnady Japonec si hraním her způsobil syndrom spadlé hlavy. Život mu zachránila operace Známý český rapper obviněn ze znásilnění: Parťák Řezníka vysvětlil, co se v Plzni stalo

prima-living

Půda není jen držák rostlin. Proč dát šanci přírodním hnojivům? Vladimír Růžička s manželkou prodávají dům v Chomutově, chtějí za něj 9 milionů Nejlepší český hokejista David Pastrňák bydlí jako sultán. Dal 75 milionů korun za byt v USA

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.