Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Volební výzkumy
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Sportovní komentáře
Jak na energie
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
App Živě Menu Zavřít TV živě
Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

11. července 2025 16:41
Petr z Prostřeno! se vážně zranil během oslavy narozenin. Spadl do ohniště a přišel o zrak

Petr z Prostřeno! se vážně zranil během oslavy narozenin. Spadl do ohniště a přišel o zrak

11. července 2025 16:09
D1 na Brno stojí. Dálnici uzavřela nehoda kamionu

D1 na Brno stojí. Dálnici uzavřela nehoda kamionu

11. července 2025 15:45
Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

11. července 2025 16:41
D1 na Brno stojí. Dálnici uzavřela nehoda kamionu

D1 na Brno stojí. Dálnici uzavřela nehoda kamionu

11. července 2025 15:45
Bizarní krádež v Brně. Sluchátka ukradená v hotelu ukryla před policisty na netradičním místě

Bizarní krádež v Brně. Sluchátka ukradená v hotelu ukryla před policisty na netradičním místě

11. července 2025 15:37
ANALÝZA: Západ drží ruské letouny ve vzduchu. Elektronika putuje do Moskvy nehledě na sankce

ANALÝZA: Západ drží ruské letouny ve vzduchu. Elektronika putuje do Moskvy nehledě na sankce

11. července 2025 11:46
Krutý trest za vzdor otcovi: Muž zastřelil svou 16letou dceru, neboť si odmítla smazat TikTok

Krutý trest za vzdor otcovi: Muž zastřelil svou 16letou dceru, neboť si odmítla smazat TikTok

11. července 2025 11:17
Mladý Brit se utopil v dětském bazénku s 20 cm vody. Jsem na dně, truchlí jeho postižený otec

Mladý Brit se utopil v dětském bazénku s 20 cm vody. Jsem na dně, truchlí jeho postižený otec

11. července 2025 10:15
Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!

11. července 2025 16:41
OBRAZEM: Piráti sílí a přicházejí se sliby. Vládu se Spolu nevylučují, se Stanjurou ano

OBRAZEM: Piráti sílí a přicházejí se sliby. Vládu se Spolu nevylučují, se Stanjurou ano

11. července 2025 14:44
Schillerová: Důchodová reforma jen nažene lidi do sociálního systému. Připustila i pozitiva

Schillerová: Důchodová reforma jen nažene lidi do sociálního systému. Připustila i pozitiva

10. července 2025 21:16
Češi si užívají levný benzin. V Evropě je hůř, tankovat se nevyplatí ani na osvědčených místech

Češi si užívají levný benzin. V Evropě je hůř, tankovat se nevyplatí ani na osvědčených místech

9. července 2025 06:50
Zrádné bankomaty, nevýhodné kurzy nebo poplatky. Na co dát pozor při placení v zahraničí?

Zrádné bankomaty, nevýhodné kurzy nebo poplatky. Na co dát pozor při placení v zahraničí?

30. června 2025 16:37
Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

24. června 2025 19:11
Kalousek: Vláda si pochvaluje schodek? To je nesmírně nebezpečné, odnesou to příští generace

Kalousek: Vláda si pochvaluje schodek? To je nesmírně nebezpečné, odnesou to příští generace

11. července 2025 08:33
Trumpova ofenziva: „Vraždícímu“ Putinovi slíbil zásadní vzkaz, Kanadě a EU další celní tornádo

Trumpova ofenziva: „Vraždícímu“ Putinovi slíbil zásadní vzkaz, Kanadě a EU další celní tornádo

11. července 2025 06:50
Známý řetězec chystá expanzi po Česku. Zatím zde má tři pobočky, konkuruje Pepcu i Actionu

Známý řetězec chystá expanzi po Česku. Zatím zde má tři pobočky, konkuruje Pepcu i Actionu

10. července 2025 11:18
Trumpova ofenziva: „Vraždícímu“ Putinovi slíbil zásadní vzkaz, Kanadě a EU další celní tornádo

Trumpova ofenziva: „Vraždícímu“ Putinovi slíbil zásadní vzkaz, Kanadě a EU další celní tornádo

11. července 2025 06:50
Pavel o obnově Ukrajiny: Globální koalice musí být základem. Důležití jsou soukromí investoři

Pavel o obnově Ukrajiny: Globální koalice musí být základem. Důležití jsou soukromí investoři

10. července 2025 13:39
Vražda v Kyjevě za bílého dne: Neznámý útočník měl pětkrát střelit člena tajných služeb

Vražda v Kyjevě za bílého dne: Neznámý útočník měl pětkrát střelit člena tajných služeb

10. července 2025 13:01
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Politika
Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo!
Více informací
Jihočeský kraj
Oblíbené lahůdky ve Slapech zachvátily plameny, záběry ukazují rozsah požáru
Více informací
Ekonomika
Kalousek: Vláda si pochvaluje schodek? To je nesmírně nebezpečné, odnesou to příští generace
Více informací
Donald Trump
Trumpova ofenziva: „Vraždícímu“ Putinovi slíbil zásadní vzkaz, Kanadě a EU další celní tornádo
Více informací
Evropská unie
Emisní povolenky děsí vlády v Evropě: Český návrh podpořily i „zelené“ státy. Co přináší?
Více informací
Tenis
Česká radost na Wimbledonu: Siniaková s Verbeekem ovládli finále smíšené čtyřhry
Více informací
Peníze
Úředníci či nepedagogové dostanou přidáno. Jejich platy porostou rychleji než u jiných profesí
Více informací
Parsifal EXKLUZIVNĚ: S jasnovidci jsme po Česku hledali poklady. Dvorská sektu nevede, zhasla

Parsifal EXKLUZIVNĚ: S jasnovidci jsme po Česku hledali poklady. Dvorská sektu nevede, zhasla

Do Česka se nejspíše vrátí pekelné tropy. Díky tepelné kopuli mohou hodnoty vyletět i ke 40 °C

Do Česka se nejspíše vrátí pekelné tropy. Díky tepelné kopuli mohou hodnoty vyletět i ke 40 °C

Horst Fuchs z Bílého domu: Trump prodává svým příznivcům voňavky, čepice i vlastní mobil

Horst Fuchs z Bílého domu: Trump prodává svým příznivcům voňavky, čepice i vlastní mobil

CNN Prima News ■ Zprávy Volby Prezidentské volby

ANALÝZA: Pavel na sítích válcuje Babiše. Toho zachraňují kritici z Twitteru

  • Téma: Prezidentské volby
  • Dáša Šamanová
  • 26. ledna 2023 08:03
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

  • Zavřít
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

Kampaň k prezidentským volbám graduje i na sociálních sítích. Stejně jako v předvolebních průzkumech, i tam ale expremiéra Andreje Babiše (ANO) „válcuje“ generál ve výslužbě Petr Pavel. Šéf hnutí ANO přitom sítím dříve kraloval. V současné době jej zachraňují kritici z Twitteru. Pavel ale zároveň investuje násobně více do reklamy. Analýzu, jak na tom oba kandidáti jsou, přináší CNN Prima NEWS ve spolupráci s agenturou NEWTON Media.

Seznam.cz banner

Na sociálních sítích v posledních dnech prezidentská kampaň graduje. Jsou totiž oblíbeným a důležitým prostředkem předvolebních kampaní, protože na nich kandidáti mohou sdílet a říkat, co chtějí, a komunikovat tak s lidmi napřímo.

Spolupráce s NEWTON Media

CNN Prima NEWS ve spolupráci s mediálně analytickou společností NEWTON Media připravila speciální sérii článků k prezidentským volbám. Ta analyzuje zejména komunikaci jednotlivých kandidátů na sociálních sítích i v tradičních médiích.

Podle dat agentury NEWTON Media je ve „finiši“ kampaně na sítích ve výrazně lepší kondici Petr Pavel. Dlouhou dobu se přitom zdálo, že Andrej Babiš nemá v této disciplíně konkurenci a může se spolehnout na svůj masivní zástup fanoušků na Facebooku. Data z posledních dnů však ukazují, že existuje tým lidí, který se dokáže vyrovnat i dříve neporazitelné strategii komunikace Marka Prchala.

Pavel přebírá velení na Facebooku

Na Facebooku, nejčastěji využívané sociální síti v Česku, kde je podle posledních odhadů kolem pěti milionů Čechů, dlouhodobě dominoval Andrej Babiš. I když jeho zhruba cca 250 tisíc sledujících se pravděpodobně nikomu nepodaří překonat, Petr Pavel nabral v posledních dnech výrazné tempo.

Zatímco na začátku ledna měla oficiální stránka generála ve výslužbě kolem 50 tisíc fanoušků, v současné době jich už je přes 120 tisíc. Od vyhlášení výsledků prvního kola se jejich počet téměř zdvojnásobil, přibylo jich více než 60 tisíc. Babiš přitom od prvního kola získal pouhé čtyři tisícovky fanoušků.

„Takto silný nástup je v prostředí politické komunikace na českém Facebooku výjimečný a dá se srovnat maximálně s popularitou sportovců či některých celebrit,“ komentoval to pro CNN Prima NEWS David Kursa, šéf analytiků společnosti NEWTON Media. Zároveň ale upozornil, že mnohem podstatnější je množství reakcí, které jednotlivé stránky dokážou vzbudit.

I v této disciplíně ale tým kolem Pavla vede, v posledních dnech sbírá pod svými příspěvky více reakcí než Babiš. Z dat podle experta celkem jednoznačně vyplývá, že nárůst popularity nastal téměř hned po uzavření volebních místností.

Generál „sype“ do reklamy

Kursa ale zároveň upozornil, že za vyšší popularitou příspěvků nestojí pouze lepší komunikace, ale také peníze vynaložené na propagaci. „Inzerce na Facebooku se stala běžnou součástí komunikace. Stejně jako například u billboardů či inzerce v tisku můžete podpořit své sdělení tak, aby bylo více vidět. U sociálních sítí navíc můžete daleko lépe zacílit, ke komu se reklama dostane,“ podotkl a dodal, že z historického pohledu vložil nejvíce peněz do Facebooku expremiér Babiš.

„Aktuálně však můžeme vidět, že Pavel investuje daleko více. I na těchto datech je zřejmé, jak jeho kampaň graduje,“ zdůraznil Kursa. Za poslední týden dal Pavel na facebookovou kampaň přes půl milionu korun, což je více než dvojnásobek toho, co Babiš. Pavel utratí v průměru 80 tisíc korun za den, zatímco Babiš „pouhých“ 39 tisíc.

Jak je to na Instagramu?

Masivní nárůst popularity Pavla je vidět i na Instagramu. Ještě o Vánocích však byla čísla sledujících obou kandidátů vyrovnaná, pohybovala se kolem 60 tisíc uživatelů. Stejně jako na Facebooku, tak i na druhé nejpopulárnější síti v Česku přišel výrazný zlom po prvním kole.

„V rozmezí pouhých tří dnů získal instagramový účet Petra Pavla přes 100 tisíc nových followerů, dalších 100 tisíc se pak přidalo v uplynulém týdnu,“ upozornil Kursa na výrazný nárůst. Generál tak posílil svou základnu za poslední měsíc zhruba o 270 tisíc nových sledujících, šéf ANO jich na svém profilu přivítal jen 21 tisíc.

Zároveň je ale potřeba upozornit, že Pavel má mnoho podporovatelů z řad mladých lidí, zatímco Babiš „loví“ především mezi staršími lidmi a seniory, kteří sociální sítě většinou nemají. Pavel byl navíc pro mnohé voliče neznámý, zatímco Babiše dobře znají z éry, kdy byl ministr financí nebo premiér.

Rozdíl v instagramových účtech je ale vidět i na počtu reakcí. „Za uplynulý týden získaly příspěvky Petra Pavla přes 2,5 milionu interakcí, to je dvojnásobek oproti předchozímu období,“ uvedl Kursa a dodal, že i když je celkové číslo zkresleno vyšší aktivitou Pavla na této síti, je popularita jeho příspěvků nesrovnatelná s těmi Babišovými. Ty nashromáždily přibližně 128 tisíc reakcí, což je dokonce o polovinu méně než o týden dříve.

Na Twitteru Babišovi pomáhají kritici

Na Twitteru se pohybuje kolem 700 až 800 tisíc uživatelů z ČR, přesto je podle Kursy že z hlediska politické komunikace vlivnou sítí, protože se na něm vyskytuje relativně nejvíce novinářů či lidí z byznysové sféry.

Primát nejsledovanějšího uživatele zde drží Andrej Babiš s půlmilionem followerů a ve srovnání s ostatními sítěmi si proti Pavlovi drží největší náskok. Nicméně i na Twitteru zaznamenal generál ve výslužbě vysoký nárůst sledujících, konkrétně o více než 60 tisíc za poslední měsíc.

Na Twitteru je zároveň Pavel nejaktivnější a expremiéra válcuje v množství reakcí, které se mu na jeho příspěvky dostává. Za poslední týden získal v průměru jeden Pavlův tweet přibližně 14 tisíc lajků, zatímco u Babiše to bylo pouhých 850.

Z hlediska reakcí na Twitteru je zajímavé, že Babiš vede v jediné disciplíně – počtu komentářů pod příspěvky. Zatímco u Pavla se tolik nediskutuje (zhruba 400 odpovědí na jeden příspěvek), u Babiše jsou vlákna o tisícovkách komentářů. Mnohdy ale značně kritických.

Podle šéfa analytického týmu v NEWTON Media Babišovi kritici paradoxně pomáhají ve viditelnosti tweetů. „Čím více se u příspěvku diskutuje, tím více se ukazuje dalším a dalším uživatelům. To je vidět na zobrazení jednotlivých tweetů – i když jsou příspěvky Pavla výrazně úspěšnější v srdíčkách nebo sdíleních, počet jejich zobrazení je víceméně vyrovnaný,“ vysvětlil Kursa.

Pavel buduje základnu, Babiš už fanoušky měl

Podle odborníka na komunikaci je příčin úspěchu Pavla na sítích hned několik. „Z dat celkem jednoznačně vyplývá, že jeho kampaň vhodně graduje směrem k blížící se volbě, vše se podařilo dobře nafázovat. Zároveň je evidentní, že její obsah na jednotlivých sítích je mnohem atraktivnější a tým kolem Petra Pavla precizněji vybírá formáty, které fungují,“ upozornil Kursa.

Politolog Jan Kubáček ale zároveň upozornil, že generál se o své voliče musí pečlivěji starat, protože nebyl příliš známý. „Pavel začínal z pozice, kdy si musel budovat základnu. S novými stoupenci nemá dlouhodobý kontinuální vztah, a je proto potřeba je opečovávat. A to je drahé. Navíc hodně investuje do mobilizace váhavých fanoušků, a to samozřejmě vždycky stojí násobně více. Babiš má fanoušky kontinuálně a už s nimi pracuje, proto do sítí nemusí investovat tolik,“ vysvětlil CNN Prima NEWS.

„Sociální sítě fungují jako zesilovač, mobilizační médium, které spoustu sdělení dostane i, jak se říká, do zapadlejších částí společnosti a republiky. Kandidátům pomůžou, ale volby nerozhodnou,“ upozornil Kubáček a dodal, že na druhou stranu mohou i velmi uškodit. „A to když dojde k nějaké chybě, protože ji mohou zesílit a rozšířit,“ podotkl.

Celý duel prezidentský kandidátů si můžete poslechnout i jako podcast:

K tématu

Prezidentské volby
Petr Pavel
10 fotografií

Vláda nedělá vše dobře. Babiš ale během covidu jen přiživoval chaos, řekl Pavel

K tématu

ShowTime
Zdeněk Troška s hercem Martinem Dejdarem a hudebním skladatelem Zdeňkem Bartákem.
6 fotografií

Dejdar, Troška, Slováček i Vágner volili dříve Zemana. Prozradili, komu ve volbách fandí nyní

Tagy:
reklama Facebook Twitter prezident prezidentské volby politika Andrej Babiš CNN Prima NEWS volby sociální síť Petr Pavel ANO 2011 Česko Newton Media
Dáša Šamanová

Dáša Šamanová

redaktorka CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

16:09

Petr z Prostřeno! se vážně zranil během oslavy narozenin. Spadl do ohniště a přišel o zrak

15:45

D1 na Brno stojí. Dálnici uzavřela nehoda kamionu

15:37

Bizarní krádež v Brně. Sluchátka ukradená v hotelu ukryla před policisty na netradičním místě

15:12

Horší zabiják než žralok: Sedmnáctiletý chlapec kopal na pláži jámu, písek ho pohřbil zaživa

14:44

OBRAZEM: Piráti sílí a přicházejí se sliby. Vládu se Spolu nevylučují, se Stanjurou ano

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Třešňová šťáva s příchutí výčitek? Členové SOCDEM protestují proti spolupráci se Stačilo! Hromadné znásilnění v Praze. Mladíci oběť opili, čin provedli za denního světla v parku OBRAZEM: Piráti sílí a přicházejí se sliby. Vládu se Spolu nevylučují, se Stanjurou ano

prima-zeny

Monika Bagárová promluvila o dceři: Má už svou hlavu. S mým partnerem mají krásný vztah Módní alarm z další párty ve Varech: Verešová v jednodušším stylu, Langmannová v pánském Módní alarm z UniCredit párty: Co známé ženy oblékly nejčastěji? Bílou, červenou a flitry

prima-zoom

Proč jsou muži vyšší než ženy? S Hitlerovou poslední záchranou měly létat i děti. Laciná stíhačka se chlubila vystřelovacím sedadlem Ulovený žralok vyzvracel uříznutou ruku. Ihned začalo napínavé vyšetřování vraždy

prima-fresh

Vepřové kotletky zapečené v alobalu se slaninou, žampiony, bramborem a sýrem Játrová zavářka do polévky – tradiční doplněk silných vývarů dodá chuť i výživové benefity Espresso tonic – kávový hit, který vás osvěží i v tom největším horku

prima-cool

Jak Depp reagoval na vyhazov z Pottera? Nová Teorie velkého třesku bude divoká sci-fi od scenáristy Avengers. Vrátí se i hlavní hrdinové Pod maskou Řezníka není vidět, jak stárnu! Martin Pohl a jeho drsné vtipy míří na COOL

playboy

Co vás čeká v magazínu Playboy červenec – srpen 2025? Playboy v Česku pokračuje. Letní vydání s Lyndah Célin Broda potvrzuje sílu značky Věční dramatici a mistři výmluv: Pět znamení emocionálních analfabetů

lajk

Amanda Bynes chce shodit. Přiznala užívání léku na hubnutí, který frčí mezi celebritami Xholakys chce seknout se svlékáním. V nové kariéře chce lidem pomáhat duševně Rychlé miliony českých influencerů: Sharlota a Stejk přiznali konkrétní částky

prima-living

František Ringo Čech žije ve finském srubu. Byl mezi prvními, kdo si takové bydlení pořídil Tip na výlet: Zpustošený zámek v Nemilkově se mění v šumavský klenot Koupání v Česku jako u moře: Vlkovská pískovna nabízí středomořský ráj

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.