Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Prima Česko
Jak ušetřit
Počasí
Partie
Gaming
ShowTime
Povídej
Auto
Kariéra
Prima Česko
KRYPTA
Nákupy
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Zahraničí
  • Ekonomika
  • Ukrajina
  • Sport
  • Pořady
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlašte se
Živě Menu Zavřít TV živě

Pavel nafotil oficiální portrét. Ten Zemanův se hodil leda na noční stolek manželky, hodnotil Špaček

24. března 2023 21:22

Bezdomovec a „známá firma“ z Pardubic našel naditou peněženku. Poctivě ji vrátil majiteli

24. března 2023 20:59

Rapper Pluto z VyVolených má problémy se zákonem. Brazilská policie žádá o jeho vydání

24. března 2023 20:20

Opilý řidič zabil pět lidí. Vyšetřování skončilo, advokát marně žádal propuštění z vazby

24. března 2023 22:22

V živém vysílání se hvězdě seriálu Červený trpaslík udělalo zle. Skončila v nemocnici

24. března 2023 21:36

Protesty ve Francii OBRAZEM: Země se topí v odpadcích, vláda odmítá tlaku ulice ustoupit

24. března 2023 20:43

Akcie Deutsche Bank klesají, dolů táhne i konkurenci. Trh hledá slabé kusy, varuje ekonom

24. března 2023 19:02

Nekula: Řetězce musíme kontrolovat a postihovat. Zmínil, kdy očekává zlevnění potravin

24. března 2023 15:22

Emisní normu vymyslel šílenec. Škodováčtí odboráři přijdou demonstrovat před Úřad vlády

24. března 2023 13:13

Jako kdyby Rusům docházel dech. Reportér rozebral kruté boje o strategický Bachmut

24. března 2023 16:50

Rusové stupňují tlak na Avdijivku. Na dlouhou ofenzivu ale nemají sílu, má jasno analytik

24. března 2023 11:02

Rusové nasadili tanky, kterými okupovali Prahu, tvrdí Ukrajinci. Proč se jim říká „plešaté“?

24. března 2023 10:05

Těžký úděl „anděla strážného“. Schumacherova žena je jako vězeň, říká bývalý šéf legendy

24. března 2023 21:56

Ruská trenérka s pověstí tyranky obešla sankce a je na MS. Co solidarita? ptají se krajané

24. března 2023 14:18

Bolestná slova kapitána Olomouce o smrti Adámka: Znali jsme ho osobně, hokej šel stranou

24. března 2023 07:31
Domácí
  • Volby
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • USA
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MS v hokeji
  • Tenis
  • MS ve fotbale
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • Úspěšní
  • Povídej
  • TV program
Sledujte nás Facebook Twitter Instagram YouTube
Petr Pavel
Pavel nafotil oficiální portrét. Zemanův se hodil leda na noční stolek manželky, řekl Špaček
Více informací
Byznys
Akcie Deutsche Bank klesají, dolů táhne i konkurenci. Trh hledá slabé kusy, varuje ekonom
Více informací
Německo
Horor na letišti v Kolíně nad Rýnem. Muž najel do lidí, na místě jsou i zranění policisté
Více informací
Politika
Pekarová: Nahrávky Najmona jsou na hraně legálnosti. Jurečka se snažil o slušnou dohodu
Více informací
Ukrajina
ON-LINE: Rusko bojuje s těžkými ztrátami. Rapidně zvyšuje lůžkové kapacity nemocnic
Více informací
Francie
V Bordeaux hořela radnice. Při násilných protestech ve Francii bylo zraněno 149 policistů
Více informací
Marian Jurečka
Vondráček: Jurečkova reakce mě nepřekvapuje. U pětikoalice už jsem zvyklý na všechno
Více informací

Zvýší se odvody pro OSVČ? Je to nefér, zaměstnanci mají celou řadu výhod, zní od ekonomů

Ukrajinci nasadili novou zbraň. Vypadá jako hračka, ale dokáže zlikvidovat i tank

Jurečkova kauza? Typický dvojí metr, tepe vládu Nacher. Nic trestného nevidím, říká Kohajda

CNN Prima News ■ Zprávy Volby Prezidentské volby

ANALÝZA: Pavel na sítích válcuje Babiše. Toho zachraňují kritici z Twitteru

  • Téma: Prezidentské volby
  • Dáša Šamanová
  • 26. ledna 2023 08:03
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

  • Zavřít

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

Kampaň k prezidentským volbám graduje i na sociálních sítích. Stejně jako v předvolebních průzkumech, i tam ale expremiéra Andreje Babiše (ANO) „válcuje“ generál ve výslužbě Petr Pavel. Šéf hnutí ANO přitom sítím dříve kraloval. V současné době jej zachraňují kritici z Twitteru. Pavel ale zároveň investuje násobně více do reklamy. Analýzu, jak na tom oba kandidáti jsou, přináší CNN Prima NEWS ve spolupráci s agenturou NEWTON Media.

Na sociálních sítích v posledních dnech prezidentská kampaň graduje. Jsou totiž oblíbeným a důležitým prostředkem předvolebních kampaní, protože na nich kandidáti mohou sdílet a říkat, co chtějí, a komunikovat tak s lidmi napřímo.

Spolupráce s NEWTON Media

CNN Prima NEWS ve spolupráci s mediálně analytickou společností NEWTON Media připravila speciální sérii článků k prezidentským volbám. Ta analyzuje zejména komunikaci jednotlivých kandidátů na sociálních sítích i v tradičních médiích.

Podle dat agentury NEWTON Media je ve „finiši“ kampaně na sítích ve výrazně lepší kondici Petr Pavel. Dlouhou dobu se přitom zdálo, že Andrej Babiš nemá v této disciplíně konkurenci a může se spolehnout na svůj masivní zástup fanoušků na Facebooku. Data z posledních dnů však ukazují, že existuje tým lidí, který se dokáže vyrovnat i dříve neporazitelné strategii komunikace Marka Prchala.

Pavel přebírá velení na Facebooku

Na Facebooku, nejčastěji využívané sociální síti v Česku, kde je podle posledních odhadů kolem pěti milionů Čechů, dlouhodobě dominoval Andrej Babiš. I když jeho zhruba cca 250 tisíc sledujících se pravděpodobně nikomu nepodaří překonat, Petr Pavel nabral v posledních dnech výrazné tempo.

Zatímco na začátku ledna měla oficiální stránka generála ve výslužbě kolem 50 tisíc fanoušků, v současné době jich už je přes 120 tisíc. Od vyhlášení výsledků prvního kola se jejich počet téměř zdvojnásobil, přibylo jich více než 60 tisíc. Babiš přitom od prvního kola získal pouhé čtyři tisícovky fanoušků.

„Takto silný nástup je v prostředí politické komunikace na českém Facebooku výjimečný a dá se srovnat maximálně s popularitou sportovců či některých celebrit,“ komentoval to pro CNN Prima NEWS David Kursa, šéf analytiků společnosti NEWTON Media. Zároveň ale upozornil, že mnohem podstatnější je množství reakcí, které jednotlivé stránky dokážou vzbudit.

I v této disciplíně ale tým kolem Pavla vede, v posledních dnech sbírá pod svými příspěvky více reakcí než Babiš. Z dat podle experta celkem jednoznačně vyplývá, že nárůst popularity nastal téměř hned po uzavření volebních místností.

Generál „sype“ do reklamy

Kursa ale zároveň upozornil, že za vyšší popularitou příspěvků nestojí pouze lepší komunikace, ale také peníze vynaložené na propagaci. „Inzerce na Facebooku se stala běžnou součástí komunikace. Stejně jako například u billboardů či inzerce v tisku můžete podpořit své sdělení tak, aby bylo více vidět. U sociálních sítí navíc můžete daleko lépe zacílit, ke komu se reklama dostane,“ podotkl a dodal, že z historického pohledu vložil nejvíce peněz do Facebooku expremiér Babiš.

„Aktuálně však můžeme vidět, že Pavel investuje daleko více. I na těchto datech je zřejmé, jak jeho kampaň graduje,“ zdůraznil Kursa. Za poslední týden dal Pavel na facebookovou kampaň přes půl milionu korun, což je více než dvojnásobek toho, co Babiš. Pavel utratí v průměru 80 tisíc korun za den, zatímco Babiš „pouhých“ 39 tisíc.

Jak je to na Instagramu?

Masivní nárůst popularity Pavla je vidět i na Instagramu. Ještě o Vánocích však byla čísla sledujících obou kandidátů vyrovnaná, pohybovala se kolem 60 tisíc uživatelů. Stejně jako na Facebooku, tak i na druhé nejpopulárnější síti v Česku přišel výrazný zlom po prvním kole.

„V rozmezí pouhých tří dnů získal instagramový účet Petra Pavla přes 100 tisíc nových followerů, dalších 100 tisíc se pak přidalo v uplynulém týdnu,“ upozornil Kursa na výrazný nárůst. Generál tak posílil svou základnu za poslední měsíc zhruba o 270 tisíc nových sledujících, šéf ANO jich na svém profilu přivítal jen 21 tisíc.

Zároveň je ale potřeba upozornit, že Pavel má mnoho podporovatelů z řad mladých lidí, zatímco Babiš „loví“ především mezi staršími lidmi a seniory, kteří sociální sítě většinou nemají. Pavel byl navíc pro mnohé voliče neznámý, zatímco Babiše dobře znají z éry, kdy byl ministr financí nebo premiér.

Rozdíl v instagramových účtech je ale vidět i na počtu reakcí. „Za uplynulý týden získaly příspěvky Petra Pavla přes 2,5 milionu interakcí, to je dvojnásobek oproti předchozímu období,“ uvedl Kursa a dodal, že i když je celkové číslo zkresleno vyšší aktivitou Pavla na této síti, je popularita jeho příspěvků nesrovnatelná s těmi Babišovými. Ty nashromáždily přibližně 128 tisíc reakcí, což je dokonce o polovinu méně než o týden dříve.

Na Twitteru Babišovi pomáhají kritici

Na Twitteru se pohybuje kolem 700 až 800 tisíc uživatelů z ČR, přesto je podle Kursy že z hlediska politické komunikace vlivnou sítí, protože se na něm vyskytuje relativně nejvíce novinářů či lidí z byznysové sféry.

Primát nejsledovanějšího uživatele zde drží Andrej Babiš s půlmilionem followerů a ve srovnání s ostatními sítěmi si proti Pavlovi drží největší náskok. Nicméně i na Twitteru zaznamenal generál ve výslužbě vysoký nárůst sledujících, konkrétně o více než 60 tisíc za poslední měsíc.

Na Twitteru je zároveň Pavel nejaktivnější a expremiéra válcuje v množství reakcí, které se mu na jeho příspěvky dostává. Za poslední týden získal v průměru jeden Pavlův tweet přibližně 14 tisíc lajků, zatímco u Babiše to bylo pouhých 850.

Z hlediska reakcí na Twitteru je zajímavé, že Babiš vede v jediné disciplíně – počtu komentářů pod příspěvky. Zatímco u Pavla se tolik nediskutuje (zhruba 400 odpovědí na jeden příspěvek), u Babiše jsou vlákna o tisícovkách komentářů. Mnohdy ale značně kritických.

Podle šéfa analytického týmu v NEWTON Media Babišovi kritici paradoxně pomáhají ve viditelnosti tweetů. „Čím více se u příspěvku diskutuje, tím více se ukazuje dalším a dalším uživatelům. To je vidět na zobrazení jednotlivých tweetů – i když jsou příspěvky Pavla výrazně úspěšnější v srdíčkách nebo sdíleních, počet jejich zobrazení je víceméně vyrovnaný,“ vysvětlil Kursa.

Pavel buduje základnu, Babiš už fanoušky měl

Podle odborníka na komunikaci je příčin úspěchu Pavla na sítích hned několik. „Z dat celkem jednoznačně vyplývá, že jeho kampaň vhodně graduje směrem k blížící se volbě, vše se podařilo dobře nafázovat. Zároveň je evidentní, že její obsah na jednotlivých sítích je mnohem atraktivnější a tým kolem Petra Pavla precizněji vybírá formáty, které fungují,“ upozornil Kursa.

Politolog Jan Kubáček ale zároveň upozornil, že generál se o své voliče musí pečlivěji starat, protože nebyl příliš známý. „Pavel začínal z pozice, kdy si musel budovat základnu. S novými stoupenci nemá dlouhodobý kontinuální vztah, a je proto potřeba je opečovávat. A to je drahé. Navíc hodně investuje do mobilizace váhavých fanoušků, a to samozřejmě vždycky stojí násobně více. Babiš má fanoušky kontinuálně a už s nimi pracuje, proto do sítí nemusí investovat tolik,“ vysvětlil CNN Prima NEWS.

„Sociální sítě fungují jako zesilovač, mobilizační médium, které spoustu sdělení dostane i, jak se říká, do zapadlejších částí společnosti a republiky. Kandidátům pomůžou, ale volby nerozhodnou,“ upozornil Kubáček a dodal, že na druhou stranu mohou i velmi uškodit. „A to když dojde k nějaké chybě, protože ji mohou zesílit a rozšířit,“ podotkl.

Celý duel prezidentský kandidátů si můžete poslechnout i jako podcast:

K tématu

Prezidentské volby
10 fotografií

Vláda nedělá vše dobře. Babiš ale během covidu jen přiživoval chaos, řekl Pavel

ShowTime
6 fotografií

Dejdar, Troška, Slováček i Vágner volili dříve Zemana. Prozradili, komu ve volbách fandí nyní

Tagy:
reklama Facebook Twitter prezident prezidentské volby politika Andrej Babiš CNN Prima NEWS volby sociální síť Petr Pavel ANO 2011 Česko Newton Media

Dáša Šamanová

redaktorka CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook Twitter

Právě se děje

22:22

Opilý řidič zabil pět lidí. Vyšetřování skončilo, advokát marně žádal propuštění z vazby

21:56

Těžký úděl „anděla strážného“. Schumacherova žena je jako vězeň, říká bývalý šéf legendy

21:36

V živém vysílání se hvězdě seriálu Červený trpaslík udělalo zle. Skončila v nemocnici

21:22

Pavel nafotil oficiální portrét. Ten Zemanův se hodil leda na noční stolek manželky, hodnotil Špaček

20:59

Bezdomovec a „známá firma“ z Pardubic našel naditou peněženku. Poctivě ji vrátil majiteli

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Komentátor se zastal Jurečky. Najmon je práskač a byl vyhozen po právu, řekl

Snížená valorizace, přesto vyšší důchod. Podívejte se, kdo na změně paradoxně „vydělá“

Pomsta za zastřelenou fenku Dixie na Opavsku. Myslivec našel u zničeného posedu jasný vzkaz

Návrhy pro vás

Poštu nám neberte, raději pryč s Rakušanem. V regionech reagují na plánované rušení poboček

V garáži po dědovi může být zlaté vejce. Ceny starých škodovek s motorem vzadu rostou

Na hradní období vzpomínám nerada, říká Havlová. Popsala jeden z nejhorších okamžiků

Vybíráme pro vás

Zákony vlka

Kriminální

Dobré zprávy

Komedie

Půlnoční zpověď

Drama / Kriminální

Pálava

Komedie
Zobrazit více

Aktuální témata

Válka na Ukrajině
  • Historie konfliktu
  • COVID-19
  • Jak ušetřit
Česká kuchyně
  • Rychlé večeře
  • Oblíbená dětská jídla
  • Zdravé snídaně
ZOO
  • Můj muž to dokáže
  • Pálava
  • Máme rádi Česko
Horoskopy
  • Celebrity
  • Seriály pro ženy
  • Jak zhubnout
2. světová válka
  • Historie
  • Zajímavosti
  • Elon Musk
Bramboráky
  • Dýňová polévka
  • Kulajda
  • Bramboračka
Velikonoční mazanec
  • Velikonoční nádivka
  • Velikonoční věnec
  • Velikonoční beránek
Palačinky
  • Tvarohová bábovka
  • Brownies
  • Hrnkový perník

Neuteklo vám?

ZOO

Rodinný / Romantický

Černé vdovy

Komedie / Kriminální

Lásce navzdory

Komedie / Romantický

Zasněná láska

Komedie / Romantický / Telenovela
Zobrazit více

zoom

Alkohol v těhotenství výrazně mění obličej dítěte. Stačí i extrémně malé množství vína Stovky psů z Černobylu zmutovaly. Co odhalila nová analýza jejich DNA? Zabijácké sršně se valí Evropou a ohrožují i Česko. Jak se dá invaze zastavit?

living

Petr Pavel s manželkou míří do Lumbeho vily. Nádherné obydlí má bohatou historii Milionář, o kterém se mluví. Takhle bydlí Vratislav Mynář a jeho manželka Alex Jak se zbavit mechu v trávníku. Doporučené vápnění může podpořit růst pampelišky

fresh

Jak připravit nejlepší bramborovou kaši. Naučte se 6 jednoduchých triků Nejlepší recept na křupavé bramboráky podle Romana Vaňka Mramorová hrníčková bábovka

zeny

5 nejmocnějších znamení zvěrokruhu, která vždy dosáhnou svého. Jste mezi nimi? Služka a prostitutka na Hradě? Nepopulární Marta Gottwaldová dodnes budí lítost Jak zhubnout 10 kg – jde to za měsíc i za týden? Zdravé a reálné způsoby hubnutí

cool

Nový horor je tak drsný, že diváci utíkají z kin brečet a vyhodit večeři ze žaludku. Dokoukáte jeho trailer? 9 věcí, které nevíte o Smrtonosné pasti 2: Našli jste v ní padoucha z Terminátora 2? 4 nejlepší filmové vesmíry: Od Avengers ke Star Wars

doma

Víte jak šetřit energie i vaši peněženku? Máme pro vás 10 tipů Lze česnek zpracovat v kuchyni beze zbytku? Ukážeme vám, jak na to Ptactvo je potřeba v zimě dokrmovat. Zlikviduje škůdce!

iprima

Eva Burešová odhalila utajený intimní svět. Nechala nahlédnout do svého bydlení Čenská, Svěráková či Vetchá. Jak vypadají ženy českých herců, které žijí v ústraní? Talentu mají na rozdávání. Top 10 umělců, kteří oslnili svými výkony

autosalon

Nová kamera na mostech pokutuje řidiče za jeden z nejčastějších prohřešků. Je první, která to umí Radar posílá pokuty za 3,9 km/h navíc. Je to past na řidiče, do které může spadnout každý Nejnovější teoretické otázky v autoškolách jsou záludnější, než byste čekali. Vyzkoušejte si je

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Masopustní masky Velikonoční přání Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno MS v hokeji 2023 Velikonoce 2023 Tatarák podle Pohlreicha FIlmy od Marvelu Velikonoční svátky Aloe vera Program a výsledky MS v hokeji Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Vše o houbách Velikonoční zvyky Tabulky a skupiny MS v hokeji

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
Apple Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.