Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
5 let CNN Prima NEWS
MS v hokeji 2025
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Jak na energie
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Auto
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
Živě Menu Zavřít TV živě
Hrabošů polních na jaře ubylo. Zemědělci si však podle inspekce zatím oddechnout nemohou

Hrabošů polních na jaře ubylo. Zemědělci si však podle inspekce zatím oddechnout nemohou

9. května 2025 22:54
Na WhatsAppu můžete přijít o statisíce, varuje policie. Šíří se podvod s hlasováním v soutěži

Na WhatsAppu můžete přijít o statisíce, varuje policie. Šíří se podvod s hlasováním v soutěži

9. května 2025 21:55
Strašná tragédie, smutní lidé na pietních místech za Bartošku. Chtějí po něm pojmenovat ulici

Strašná tragédie, smutní lidé na pietních místech za Bartošku. Chtějí po něm pojmenovat ulici

9. května 2025 20:43
Hrabošů polních na jaře ubylo. Zemědělci si však podle inspekce zatím oddechnout nemohou

Hrabošů polních na jaře ubylo. Zemědělci si však podle inspekce zatím oddechnout nemohou

9. května 2025 22:54
Strašná tragédie, smutní lidé na pietních místech za Bartošku. Chtějí po něm pojmenovat ulici

Strašná tragédie, smutní lidé na pietních místech za Bartošku. Chtějí po něm pojmenovat ulici

9. května 2025 20:43
Na trať mezi Kolínem a Kutnou Horou někdo naházel kamení. Vlaky stály, zasahovala policie

Na trať mezi Kolínem a Kutnou Horou někdo naházel kamení. Vlaky stály, zasahovala policie

9. května 2025 20:16
Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří

Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří

9. května 2025 23:58
Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář

Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář

9. května 2025 23:24
Přežila hrůzy nacismu, těsně před obdržením vyznamenání zemřela. „Úžasné židovce“ bylo 103 let

Přežila hrůzy nacismu, těsně před obdržením vyznamenání zemřela. „Úžasné židovce“ bylo 103 let

9. května 2025 22:12
OBRAZEM: Musíme změnit režim, hřímali Okamura se spojenci. Do varu přivedli 4000 lidí

OBRAZEM: Musíme změnit režim, hřímali Okamura se spojenci. Do varu přivedli 4000 lidí

9. května 2025 08:03
Muniční iniciativu má zaštiťovat NATO, míní Schillerová. Připustila, že ji ANO ukončí

Muniční iniciativu má zaštiťovat NATO, míní Schillerová. Připustila, že ji ANO ukončí

8. května 2025 12:52
Svobodní s SPD? Vybírají, co se jim hodí, tvrdí exčleni. Ve Voluntii nabízí nenahnědlou pravici

Svobodní s SPD? Vybírají, co se jim hodí, tvrdí exčleni. Ve Voluntii nabízí nenahnědlou pravici

8. května 2025 07:05
Varovné signály trhu: Plynové zásobníky jsou prázdnější než loni. Vyplatí se zafixovat cenu?

Varovné signály trhu: Plynové zásobníky jsou prázdnější než loni. Vyplatí se zafixovat cenu?

9. května 2025 06:49
Přeplatky za energie vás mohou připravit o tisíce korun. Jak správně nastavit zálohy?

Přeplatky za energie vás mohou připravit o tisíce korun. Jak správně nastavit zálohy?

7. května 2025 07:52
Neplatíte za energie příliš? Nastal ideální čas na změnu dodavatele. V zimě může být pozdě

Neplatíte za energie příliš? Nastal ideální čas na změnu dodavatele. V zimě může být pozdě

5. května 2025 14:34
Kolik Česko stála loni válka na Ukrajině? Přímé výdaje klesly, nejvíce spolkla humanitární dávka

Kolik Česko stála loni válka na Ukrajině? Přímé výdaje klesly, nejvíce spolkla humanitární dávka

8. května 2025 07:51
Ceny energií sníží dostavba Dukovan, řekl Fiala. Francouzská firma jde proti zájmům Česka

Ceny energií sníží dostavba Dukovan, řekl Fiala. Francouzská firma jde proti zájmům Česka

7. května 2025 21:59
Zlato od amerických voleb posílilo už o 30 procent. Může za to Trump a výplach na trzích

Zlato od amerických voleb posílilo už o 30 procent. Může za to Trump a výplach na trzích

7. května 2025 05:24
Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří

Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří

9. května 2025 23:58
Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář

Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář

9. května 2025 23:24
Ukrajina může čelit velkému vzdušnému útoku, varovaly Spojené státy. Putinovo příměří končí

Ukrajina může čelit velkému vzdušnému útoku, varovaly Spojené státy. Putinovo příměří končí

9. května 2025 21:34
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Ukrajina
Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří
Více informací
MS v hokeji
Česká radost na úvod MS: Divoká výhra! Pastrňák se našel, Lauko připomněl černý start
Více informací
Rusko
Přehlídka v Moskvě byla bezzubá, říká Just. Rusko podle něj neukázalo nic nového
Více informací
Domácí
V Čeladné se zřejmě propadl strop hotelu, na místě byli zranění. Byla slyšet rána
Více informací
Petr Pavel
Pavel: Rusko se v mnohém chová jako nacisté. Řekl, koho by si přál, aby lidé v Česku volili
Více informací
Zahraničí
Bílý kouř nad Vatikánem. Kardinálové si na konkláve zvolili nového papeže
Více informací
Německo
Německý kancléř Merz vyhlásil stav nouze. Opatření proti migraci se dotknou i Česka
Více informací
Pavel nepozval Klause ani Zemana. Buranství, říká Stoniš k oslavám výročí konce války

Pavel nepozval Klause ani Zemana. Buranství, říká Stoniš k oslavám výročí konce války

Pomsta za záběry brutální šikany na Znojemsku: Muži kopali útočníky, policie varuje před lynčem

Pomsta za záběry brutální šikany na Znojemsku: Muži kopali útočníky, policie varuje před lynčem

Kupka sepsul Nerudovou za Green Deal. Díky za sebestřednost, vmetl jí při hádce o „zásluhy“

Kupka sepsul Nerudovou za Green Deal. Díky za sebestřednost, vmetl jí při hádce o „zásluhy“

CNN Prima News ■ Zprávy Volby Prezidentské volby

ANALÝZA: Pavel na sítích válcuje Babiše. Toho zachraňují kritici z Twitteru

  • Téma: Prezidentské volby
  • Dáša Šamanová
  • 26. ledna 2023 08:03
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

  • Zavřít
Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš

Kandidáti na prezidenta Petr Pavel a Andrej Babiš Zdroj: ČTK / Profimedia.cz

Kampaň k prezidentským volbám graduje i na sociálních sítích. Stejně jako v předvolebních průzkumech, i tam ale expremiéra Andreje Babiše (ANO) „válcuje“ generál ve výslužbě Petr Pavel. Šéf hnutí ANO přitom sítím dříve kraloval. V současné době jej zachraňují kritici z Twitteru. Pavel ale zároveň investuje násobně více do reklamy. Analýzu, jak na tom oba kandidáti jsou, přináší CNN Prima NEWS ve spolupráci s agenturou NEWTON Media.

Seznam.cz banner

Na sociálních sítích v posledních dnech prezidentská kampaň graduje. Jsou totiž oblíbeným a důležitým prostředkem předvolebních kampaní, protože na nich kandidáti mohou sdílet a říkat, co chtějí, a komunikovat tak s lidmi napřímo.

Spolupráce s NEWTON Media

CNN Prima NEWS ve spolupráci s mediálně analytickou společností NEWTON Media připravila speciální sérii článků k prezidentským volbám. Ta analyzuje zejména komunikaci jednotlivých kandidátů na sociálních sítích i v tradičních médiích.

Podle dat agentury NEWTON Media je ve „finiši“ kampaně na sítích ve výrazně lepší kondici Petr Pavel. Dlouhou dobu se přitom zdálo, že Andrej Babiš nemá v této disciplíně konkurenci a může se spolehnout na svůj masivní zástup fanoušků na Facebooku. Data z posledních dnů však ukazují, že existuje tým lidí, který se dokáže vyrovnat i dříve neporazitelné strategii komunikace Marka Prchala.

Pavel přebírá velení na Facebooku

Na Facebooku, nejčastěji využívané sociální síti v Česku, kde je podle posledních odhadů kolem pěti milionů Čechů, dlouhodobě dominoval Andrej Babiš. I když jeho zhruba cca 250 tisíc sledujících se pravděpodobně nikomu nepodaří překonat, Petr Pavel nabral v posledních dnech výrazné tempo.

Zatímco na začátku ledna měla oficiální stránka generála ve výslužbě kolem 50 tisíc fanoušků, v současné době jich už je přes 120 tisíc. Od vyhlášení výsledků prvního kola se jejich počet téměř zdvojnásobil, přibylo jich více než 60 tisíc. Babiš přitom od prvního kola získal pouhé čtyři tisícovky fanoušků.

„Takto silný nástup je v prostředí politické komunikace na českém Facebooku výjimečný a dá se srovnat maximálně s popularitou sportovců či některých celebrit,“ komentoval to pro CNN Prima NEWS David Kursa, šéf analytiků společnosti NEWTON Media. Zároveň ale upozornil, že mnohem podstatnější je množství reakcí, které jednotlivé stránky dokážou vzbudit.

I v této disciplíně ale tým kolem Pavla vede, v posledních dnech sbírá pod svými příspěvky více reakcí než Babiš. Z dat podle experta celkem jednoznačně vyplývá, že nárůst popularity nastal téměř hned po uzavření volebních místností.

Generál „sype“ do reklamy

Kursa ale zároveň upozornil, že za vyšší popularitou příspěvků nestojí pouze lepší komunikace, ale také peníze vynaložené na propagaci. „Inzerce na Facebooku se stala běžnou součástí komunikace. Stejně jako například u billboardů či inzerce v tisku můžete podpořit své sdělení tak, aby bylo více vidět. U sociálních sítí navíc můžete daleko lépe zacílit, ke komu se reklama dostane,“ podotkl a dodal, že z historického pohledu vložil nejvíce peněz do Facebooku expremiér Babiš.

„Aktuálně však můžeme vidět, že Pavel investuje daleko více. I na těchto datech je zřejmé, jak jeho kampaň graduje,“ zdůraznil Kursa. Za poslední týden dal Pavel na facebookovou kampaň přes půl milionu korun, což je více než dvojnásobek toho, co Babiš. Pavel utratí v průměru 80 tisíc korun za den, zatímco Babiš „pouhých“ 39 tisíc.

Jak je to na Instagramu?

Masivní nárůst popularity Pavla je vidět i na Instagramu. Ještě o Vánocích však byla čísla sledujících obou kandidátů vyrovnaná, pohybovala se kolem 60 tisíc uživatelů. Stejně jako na Facebooku, tak i na druhé nejpopulárnější síti v Česku přišel výrazný zlom po prvním kole.

„V rozmezí pouhých tří dnů získal instagramový účet Petra Pavla přes 100 tisíc nových followerů, dalších 100 tisíc se pak přidalo v uplynulém týdnu,“ upozornil Kursa na výrazný nárůst. Generál tak posílil svou základnu za poslední měsíc zhruba o 270 tisíc nových sledujících, šéf ANO jich na svém profilu přivítal jen 21 tisíc.

Zároveň je ale potřeba upozornit, že Pavel má mnoho podporovatelů z řad mladých lidí, zatímco Babiš „loví“ především mezi staršími lidmi a seniory, kteří sociální sítě většinou nemají. Pavel byl navíc pro mnohé voliče neznámý, zatímco Babiše dobře znají z éry, kdy byl ministr financí nebo premiér.

Rozdíl v instagramových účtech je ale vidět i na počtu reakcí. „Za uplynulý týden získaly příspěvky Petra Pavla přes 2,5 milionu interakcí, to je dvojnásobek oproti předchozímu období,“ uvedl Kursa a dodal, že i když je celkové číslo zkresleno vyšší aktivitou Pavla na této síti, je popularita jeho příspěvků nesrovnatelná s těmi Babišovými. Ty nashromáždily přibližně 128 tisíc reakcí, což je dokonce o polovinu méně než o týden dříve.

Na Twitteru Babišovi pomáhají kritici

Na Twitteru se pohybuje kolem 700 až 800 tisíc uživatelů z ČR, přesto je podle Kursy že z hlediska politické komunikace vlivnou sítí, protože se na něm vyskytuje relativně nejvíce novinářů či lidí z byznysové sféry.

Primát nejsledovanějšího uživatele zde drží Andrej Babiš s půlmilionem followerů a ve srovnání s ostatními sítěmi si proti Pavlovi drží největší náskok. Nicméně i na Twitteru zaznamenal generál ve výslužbě vysoký nárůst sledujících, konkrétně o více než 60 tisíc za poslední měsíc.

Na Twitteru je zároveň Pavel nejaktivnější a expremiéra válcuje v množství reakcí, které se mu na jeho příspěvky dostává. Za poslední týden získal v průměru jeden Pavlův tweet přibližně 14 tisíc lajků, zatímco u Babiše to bylo pouhých 850.

Z hlediska reakcí na Twitteru je zajímavé, že Babiš vede v jediné disciplíně – počtu komentářů pod příspěvky. Zatímco u Pavla se tolik nediskutuje (zhruba 400 odpovědí na jeden příspěvek), u Babiše jsou vlákna o tisícovkách komentářů. Mnohdy ale značně kritických.

Podle šéfa analytického týmu v NEWTON Media Babišovi kritici paradoxně pomáhají ve viditelnosti tweetů. „Čím více se u příspěvku diskutuje, tím více se ukazuje dalším a dalším uživatelům. To je vidět na zobrazení jednotlivých tweetů – i když jsou příspěvky Pavla výrazně úspěšnější v srdíčkách nebo sdíleních, počet jejich zobrazení je víceméně vyrovnaný,“ vysvětlil Kursa.

Pavel buduje základnu, Babiš už fanoušky měl

Podle odborníka na komunikaci je příčin úspěchu Pavla na sítích hned několik. „Z dat celkem jednoznačně vyplývá, že jeho kampaň vhodně graduje směrem k blížící se volbě, vše se podařilo dobře nafázovat. Zároveň je evidentní, že její obsah na jednotlivých sítích je mnohem atraktivnější a tým kolem Petra Pavla precizněji vybírá formáty, které fungují,“ upozornil Kursa.

Politolog Jan Kubáček ale zároveň upozornil, že generál se o své voliče musí pečlivěji starat, protože nebyl příliš známý. „Pavel začínal z pozice, kdy si musel budovat základnu. S novými stoupenci nemá dlouhodobý kontinuální vztah, a je proto potřeba je opečovávat. A to je drahé. Navíc hodně investuje do mobilizace váhavých fanoušků, a to samozřejmě vždycky stojí násobně více. Babiš má fanoušky kontinuálně a už s nimi pracuje, proto do sítí nemusí investovat tolik,“ vysvětlil CNN Prima NEWS.

„Sociální sítě fungují jako zesilovač, mobilizační médium, které spoustu sdělení dostane i, jak se říká, do zapadlejších částí společnosti a republiky. Kandidátům pomůžou, ale volby nerozhodnou,“ upozornil Kubáček a dodal, že na druhou stranu mohou i velmi uškodit. „A to když dojde k nějaké chybě, protože ji mohou zesílit a rozšířit,“ podotkl.

Celý duel prezidentský kandidátů si můžete poslechnout i jako podcast:

K tématu

Prezidentské volby
Petr Pavel
10 fotografií

Vláda nedělá vše dobře. Babiš ale během covidu jen přiživoval chaos, řekl Pavel

K tématu

ShowTime
Zdeněk Troška s hercem Martinem Dejdarem a hudebním skladatelem Zdeňkem Bartákem.
6 fotografií

Dejdar, Troška, Slováček i Vágner volili dříve Zemana. Prozradili, komu ve volbách fandí nyní

Tagy:
reklama Facebook Twitter prezident prezidentské volby politika Andrej Babiš CNN Prima NEWS volby sociální síť Petr Pavel ANO 2011 Česko Newton Media
Dáša Šamanová

Dáša Šamanová

redaktorka CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

23:58

Do Kyjeva míří Merz, Macron a Starmer. Evropští lídři podpoří 30denní příměří

23:24

Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář

22:54

Hrabošů polních na jaře ubylo. Zemědělci si však podle inspekce zatím oddechnout nemohou

22:12

Přežila hrůzy nacismu, těsně před obdržením vyznamenání zemřela. „Úžasné židovce“ bylo 103 let

21:55

Na WhatsAppu můžete přijít o statisíce, varuje policie. Šíří se podvod s hlasováním v soutěži

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Hraní si na Havla je směšné, kritizoval Zaorálek prezidenta. Meleme kávu, vysmál se mu Kolář Fico zůstal na přehlídce v Moskvě zastrčený. Demonstrace síly se nekonala, popsal Just Ukrajina může čelit velkému vzdušnému útoku, varovaly Spojené státy. Putinovo příměří končí

prima-zeny

Panáka slivovice si dají v nebi. Přítel popsal poslední setkání Karla Heřmánka a Jiřího Bartošky Starostlivá máma Eva Perkausová řeší potravinové alergie synů. Manžel musí jíst mdlá jídla Ve věku 78 let zemřel herec a prezident KVIFF Jiří Bartoška

prima-zoom

V kolika letech se v Česku umírá? Prezident Pavel srovnal dnešní Rusko s nacistickým Německem. Záhy přišla reakce od velvyslanectví Galerie: Velkolepá vojenská přehlídka v Moskvě uctila památku 27 milionů mrtvých

prima-fresh

Kynutý zamotaný koláč s jahodami a pudinkem – vyzkoušejte šťavnatý moučník plný chuti Kuřecí nudličky s červenou paprikou na topince – jemně pikantní směs à la kaťák Poklady belgické kuchyně: Lutyšský bramborový salát s fazolkami, jablky a křupavou slaninou

prima-cool

Nejprodávanější české hry Kdo Česko dovede ke zlatu? Představujeme tři největší borce z českého hokejového týmu 7 nejlepších vtipů ze Žhavých výstřelů aneb... „Hele, jelen.“

playboy

Co vás čeká v květnovém vydání magazínu Playboy? Bohém Pastrňák, magistr Vejmelka a dědek Červenka! Tato trojka potáhne repre ke zlatu Nahota pod peřinou: Spěte bez pyžama, říká lékař. Tělo, mozek i vztah vám poděkují

lajk

Známý český rapper obviněn ze znásilnění: Parťák Řezníka vysvětlil, co se v Plzni stalo Láďa Hruška se vzdal snu na rekonstrukci stavení. Chátrající dům raději prodává Benda o zápasu s Novotným: Dát mu přes tlamu je občanská povinnost, nejen za Aničku

prima-living

Den matek: Květomluva je originální způsob, jak své mamince poděkovat beze slov Chcete mít dobrá a krásná rajčata? Jedlá soda vám pomůže! Drahá vejce vyvolala zájem o chov slepic: Můžete je mít i v paneláku! Známe pravidla

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.