Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Volební výzkumy
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Sportovní komentáře
Jak na energie
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
App Živě Menu Zavřít TV živě
Autem smetl místostarostu Nebovid, ten musel na operaci. Po uprchlém řidiči pátrá policie

Autem smetl místostarostu Nebovid, ten musel na operaci. Po uprchlém řidiči pátrá policie

26. června 2025 18:47
Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev

Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev

26. června 2025 18:27
Sledujte Partii s prezidentem Petrem Pavlem. Jak promluví do voleb a nové vlády?

Sledujte Partii s prezidentem Petrem Pavlem. Jak promluví do voleb a nové vlády?

26. června 2025 18:04
Autem smetl místostarostu Nebovid, ten musel na operaci. Po uprchlém řidiči pátrá policie

Autem smetl místostarostu Nebovid, ten musel na operaci. Po uprchlém řidiči pátrá policie

26. června 2025 18:47
Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev

Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev

26. června 2025 18:27
Zemřel Radek Listopad. Bývalý fotbalista Teplic podlehl zákeřné nemoci

Zemřel Radek Listopad. Bývalý fotbalista Teplic podlehl zákeřné nemoci

26. června 2025 16:43
Kosatky používají nástroje, odhalili vědci. Teď se snaží odhalit důvod jejich počínání

Kosatky používají nástroje, odhalili vědci. Teď se snaží odhalit důvod jejich počínání

26. června 2025 19:38
Není úniku. Na Floridě vzniká „Alcatraz“ pro migranty, ostrahu obstarají aligátoři a hadi

Není úniku. Na Floridě vzniká „Alcatraz“ pro migranty, ostrahu obstarají aligátoři a hadi

26. června 2025 17:53
Jak na Trumpa? Přerostlé dítě, které slyší na čísla, popsal Zrno. Evropa se musí poučit

Jak na Trumpa? Přerostlé dítě, které slyší na čísla, popsal Zrno. Evropa se musí poučit

26. června 2025 17:37
Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda

Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda

26. června 2025 16:31
Stačilo! není levice, říká novinářka k obratu SOCDEM. Komunistům sociálno nevěří

Stačilo! není levice, říká novinářka k obratu SOCDEM. Komunistům sociálno nevěří

26. června 2025 14:37
BIS pracuje pro CIA, řekl Ševčík. Jako vtip z komunistického Dikobrazu, vysmál se mu Exner

BIS pracuje pro CIA, řekl Ševčík. Jako vtip z komunistického Dikobrazu, vysmál se mu Exner

26. června 2025 13:48
Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

24. června 2025 19:11
Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

18. června 2025 10:54
KVÍZ: Co víte o investicích? Otestujte si své znalosti před důležitým rozhodováním

KVÍZ: Co víte o investicích? Otestujte si své znalosti před důležitým rozhodováním

17. června 2025 06:01
Cizinci v Čechách utratili loni o třetinu více než místní turisté. Jejich celkový počet roste

Cizinci v Čechách utratili loni o třetinu více než místní turisté. Jejich celkový počet roste

26. června 2025 15:54
Pivo za 150 a slunečník za pětistovku. Kolik zaplatíte v Itálii za špagety, kafe či zmrzlinu?

Pivo za 150 a slunečník za pětistovku. Kolik zaplatíte v Itálii za špagety, kafe či zmrzlinu?

25. června 2025 10:09
Postoj k euru? V ODS se neshodnou. Fiala postupně otáčí, lidem doporučuje přemlouvání

Postoj k euru? V ODS se neshodnou. Fiala postupně otáčí, lidem doporučuje přemlouvání

25. června 2025 05:11
Zelenskyj podepsal s Radou Evropy vznik zvláštního tribunálu. Měl by soudit i Putina

Zelenskyj podepsal s Radou Evropy vznik zvláštního tribunálu. Měl by soudit i Putina

25. června 2025 22:38
Kreml verbuje „armádu bez pasu“. Ohrožuje nový zákon i Čechy žijící v Rusku?

Kreml verbuje „armádu bez pasu“. Ohrožuje nový zákon i Čechy žijící v Rusku?

25. června 2025 19:09
Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

25. června 2025 16:38
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Počasí
Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev
Více informací
Politika
Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda
Více informací
Volby 2025
Překvapivý zvrat u SOCDEM. Chce jít do voleb se Stačilo! Dienstbier ukončil členství
Více informací
Praha
Rozsáhlý požár v centru Prahy: Hořela velká administrativní budova, hasiči vyhlásili poplach
Více informací
Donald Trump
Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem
Více informací
Média
ČT má nového šéfa. Zvolila obchodního ředitele Chudárka, ten chce výrazně zredukovat vedení
Více informací
NATO
Země NATO se shodly na navýšení výdajů na obranu. Nově do ní investují pět procent HDP
Více informací
Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

Rozsáhlý požár v centru Prahy: Hořela velká administrativní budova, hasiči vyhlásili poplach

Rozsáhlý požár v centru Prahy: Hořela velká administrativní budova, hasiči vyhlásili poplach

MAPA: Obědy do stovky i krajské speciality. Kde se po celém Česku kvalitně a levně najíte?

MAPA: Obědy do stovky i krajské speciality. Kde se po celém Česku kvalitně a levně najíte?

CNN Prima News ■ Zprávy Koronavirus

Odpudivé, jako z minulého století. Ministerstvo to schytalo za kampaň na vakcínu

  • Téma: Koronavirus
  • Barbora Zykmundová
  • 11. prosince 2020 12:58
Kampaň na podporu vakcíny má podle expertů spíš opačný efekt.

Kampaň na podporu vakcíny má podle expertů spíš opačný efekt. Zdroj: twitter.com

  • Zavřít
Kampaň na podporu vakcíny má podle expertů spíš opačný efekt.

Kampaň na podporu vakcíny má podle expertů spíš opačný efekt. Zdroj: twitter.com

Ministerstvo zdravotnictví začíná s osvětou na podporu vakcíny proti koronaviru. Podle expertů ale resort šlápl hodně vedle. Vizuál podle odborníků na marketing a grafiků vypadá spíš jako kampaň proti očkování.

Seznam.cz banner

Inzerát ministerstva zdravotnictví už vyšel v některých českých novinách. Na obrázku je stříkačka. První titulek informuje o tom, že vakcína je spolehlivá cesta k běžnému životu. Hned pod tímto titulkem stojí velký nápis „Toto není pravda!“. Původně chtělo ministerstvo vyvracet mýty o covidu, které nejsou pravdivé. To se ale minulo účinkem.

František Vrabel

Dezinformacím o koronaviru věří víc než třetina Čechů, říká expert na fake news

K věci

„Lidé čtou ponejvíce jen titulky. Tyto dva si spojí a budou se domnívat, že je proti očkování. Jehla lidi vystraší, vzbuzuje nepříjemné emoce. To je odradí od přečtení textu,“ zanalyzovala inzerát vedoucí katedry marketingové komunikace a public relations na Fakultě sociálních věd UK Denisa Hejlová.

Inzerát je podle grafického designéra a učitele na Vyšší odborné škole grafické a Střední průmyslové škole grafické Jana Charváta učebnicovou ukázkou toho, jak nemá vypadat komunikace ministerstva k občanům.

„Rychlým pohledem se dozvíme, že vakcína je spolehlivou cestou k běžnému životu, ale hned pod tím stejně velkým písmem: Toto není pravda. Textace je zmatečná i pro průměrně inteligentního člověka. Není pravda, že vakcína není nebezpečná? To zní jak ze špatného testu z češtiny,“ rozebral inzerát pro CNN Prima NEWS Charvát.

@ZdravkoOnline Určitě jste to mysleli dobře. Proč je to tedy špatně? pic.twitter.com/VpUDceGdL9

— Denisa Hejlova (@DenisaHejlova) December 10, 2020

Zdůraznil, že doprovodný obrázek je odpudivý a grafická úprava článku odpovídá sazbě z minulého století. „Taková propagace má spíš opačný efekt a díky tomu se určitě fronty na vakcinaci tvořit nebudou. Včera jsme s kolegy dohodli, že vytvoříme akční tým a vyrobíme relevantní informační kampaň, kterou pustíme do éteru hned začátkem roku. Bohužel je vidět, že na ministerstvo se spoléhat nemůžeme,“ povzdechl si Charvát.

Vizuál rozcupoval i Ondřej Obluk z marketingové agentury Ogilvy. „To snad opravdu není pravda. Očekával bych, že stát bude dělat kampaň na podporu očkování, ne proti němu. Nevím, kdo je autorem tohoto inzerátu, ale jsem si skoro jist, že nikdo z řad reklamních profesionálů. Pokud bylo cílem utvrdit ve své pravdě tábory odmítačů i příznivců očkování, well-done,“ rozčílil se.

„Co třeba použít něco z behaviorální psychologie, zamyslet se nad sděleními a argumentací, ale hlavně nejet neustále na vlně zoufalé improvizace?“ táže se Obluk. Ministerstvu zdravotnictví nabídl, že agentura vytvoří funkční vizuál zdarma.

Lidé si zapamatují dezinformace

Podle Hejlové je špatně také to, že text opakuje dezinformace. „Spáčský efekt povede k tomu, že si lidé zapamatují, že si to někde přečetli v novinách, a tím pádem by na tom mohlo něco být. Navíc když je to podepsané ministerstvem,“ podotkla Hejlová.

Redakce CNN Prima NEWS oslovila resort zdravotnictví s otázkami, kolik vytvoření vizuálu stálo a co ministerstvo říká na kritiku. Na reakci čekáme.

Vizuál má být zatím předstřel kampaně, která má vyvracet mýty o vakcíně. Velká kampaň, na kterou dá stát 50 milionů korun, se má spustit začátkem ledna. Ministerstvo zdravotnictví zatím vybírá zhotovitele.

K tématu

Koronavirus
Švýcarsko chce očkovat populaci obezřetně

Švýcarsko se do plošné vakcinace nehrne, chce počkat na výsledky z jiných zemí

K tématu

Koronavirus
První lidé už ve Velké Británii dostali očkování na koronavirus.

Po prvním dni covidové vakcinace ve Velké Británii už mají lidé alergické reakce

Tagy:
očkování design marketing vakcína CNN Prima NEWS grafika Ministerstvo zdravotnictví koronavirus COVID-19 Jan Blatný covid informační kampaň ministerstvo zdravotnictví Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová Ogilvy
Barbora Zykmundová

Barbora Zykmundová

redaktorka FTV Prima, CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com
Zobrazit komentáře ke článku

Právě se děje

19:38

Kosatky používají nástroje, odhalili vědci. Teď se snaží odhalit důvod jejich počínání

19:23

Audi představuje novou generaci oblíbeného SUV Q3. Nafta zůstává, mizí klasické blinkry

18:47

Autem smetl místostarostu Nebovid, ten musel na operaci. Po uprchlém řidiči pátrá policie

18:27

Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev

18:04

Sledujte Partii s prezidentem Petrem Pavlem. Jak promluví do voleb a nové vlády?

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Experti upozorňují i na zvláštní jev Obavy o hejtmana Půtu. Na ulici ho museli křísit, způsobil si vážné zranění Není úniku. Na Floridě vzniká „Alcatraz“ pro migranty, ostrahu obstarají aligátoři a hadi

prima-zeny

Herečka Zlatohlávková ví, jak chutná život bez jistot. V seriálu se potkává s pravdou Prima slaví 32. narozeniny. Přináší nabitý letní program i řadu podzimních trháků Novinky ze ZOO: Karolína s Danielem balí kufry, Marka zatknou a Happy odmítne máma

prima-zoom

4 největší chyby v bitvě u Waterloo Až 34 °C a hned na to přívalové povodně. Extrémní počasí zasáhne hlavně jednu část České republiky Vesmírné tajemství: Satelit, který se odmlčel v roce 1967, náhle vyslal k Zemi nový signál

prima-fresh

Zmrzlinový dort z kokosového mléka s kakaovými sušenkami a třešněmi – geniální dezert pro horké letní dny Fresh food, svěží styl a žádná chemie. Německý koncept dean&david dorazil do Prahy Nejen klasická káva povzbudí a probudí! Objevte sílu nápoje ze slupek jménem cascara

prima-cool

Jak zemřela Marge Simpsonová? Fantastická čtyřka se na Supermana pořád nechytá. Finální trailer ale nabízí velké překvapení Fanoušci slaví, James Bond dostal špičkového režiséra. Jeho sci-fi získalo 8 Oscarů

playboy

Co vás čeká v červnovém vydání magazínu Playboy? Fanoušci Sydney Sweeney se mohou umýt ve vodě, kde se koupala. Fetiš, nebo geniální byznys? Rozkoš, která bolí: Hvězda OnlyFans Yasmin Khan mluví o sexu, bolesti a přežití

lajk

Rychlé miliony českých influencerů: Sharlota a Stejk přiznali konkrétní částky Xholakys chce seknout se svlékáním. V nové kariéře chce lidem pomáhat duševně Rychlé a efektivní, peníze vydělaný, komentoval prohru Kuběnka. Koho vyzval do dalšího zápasu?

prima-living

Tiché oběti sekaček: Dobrovolníci s drony letos zachránili přes 500 srnčat Objevte tajemství krásných růží! Jak se o ně starat, aby bohatě kvetly Pěstujte lehce nahořklý štěrbák zvaný endivie. Vyroste i na balkoně

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.