Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Volební výzkumy
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Sportovní komentáře
Jak na energie
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
App Živě Menu Zavřít TV živě
Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně

Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně

26. června 2025 23:47
Výsměch, kritizují živnostníci „nové“ televizní poplatky. Ministerstvo změnu pracně hájí

Výsměch, kritizují živnostníci „nové“ televizní poplatky. Ministerstvo změnu pracně hájí

26. června 2025 22:52
Peněženky s bitcoiny Jiřikovský nabyl legálně, řekl Havránek. Popsal, jaký měla kauza přínos

Peněženky s bitcoiny Jiřikovský nabyl legálně, řekl Havránek. Popsal, jaký měla kauza přínos

26. června 2025 22:20
Zvrat v případu nehody u Slap: Řidič, který dlouhé hodiny zůstal zaklíněný ve voze, řídil opilý

Zvrat v případu nehody u Slap: Řidič, který dlouhé hodiny zůstal zaklíněný ve voze, řídil opilý

26. června 2025 21:48
Zastavené vlaky, popadané stromy a lidé bez proudu. Bouřky ochromily jih Čech i Moravy

Zastavené vlaky, popadané stromy a lidé bez proudu. Bouřky ochromily jih Čech i Moravy

26. června 2025 21:04
U popelnic v Pardubicích našli desítky hadů. Byly mezi nimi i jedovaté druhy

U popelnic v Pardubicích našli desítky hadů. Byly mezi nimi i jedovaté druhy

26. června 2025 20:00
Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně

Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně

26. června 2025 23:47
Další tlak na Rusko: EU o půl roku prodlouží sankce. Maďarsko odmítlo podpořit Ukrajinu

Další tlak na Rusko: EU o půl roku prodlouží sankce. Maďarsko odmítlo podpořit Ukrajinu

26. června 2025 23:42
Drama nad Bolešovem: Horkovzdušný balon se zřítil v plamenech. Zraněné zachraňoval vrtulník

Drama nad Bolešovem: Horkovzdušný balon se zřítil v plamenech. Zraněné zachraňoval vrtulník

26. června 2025 23:10
Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda

Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda

26. června 2025 16:31
Stačilo! není levice, říká novinářka k obratu SOCDEM. Komunistům sociálno nevěří

Stačilo! není levice, říká novinářka k obratu SOCDEM. Komunistům sociálno nevěří

26. června 2025 14:37
BIS pracuje pro CIA, řekl Ševčík. Jako vtip z komunistického Dikobrazu, vysmál se mu Exner

BIS pracuje pro CIA, řekl Ševčík. Jako vtip z komunistického Dikobrazu, vysmál se mu Exner

26. června 2025 13:48
Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

24. června 2025 19:11
Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

18. června 2025 10:54
KVÍZ: Co víte o investicích? Otestujte si své znalosti před důležitým rozhodováním

KVÍZ: Co víte o investicích? Otestujte si své znalosti před důležitým rozhodováním

17. června 2025 06:01
Cizinci v Čechách utratili loni o třetinu více než místní turisté. Jejich celkový počet roste

Cizinci v Čechách utratili loni o třetinu více než místní turisté. Jejich celkový počet roste

26. června 2025 15:54
Pivo za 150 a slunečník za pětistovku. Kolik zaplatíte v Itálii za špagety, kafe či zmrzlinu?

Pivo za 150 a slunečník za pětistovku. Kolik zaplatíte v Itálii za špagety, kafe či zmrzlinu?

25. června 2025 10:09
Postoj k euru? V ODS se neshodnou. Fiala postupně otáčí, lidem doporučuje přemlouvání

Postoj k euru? V ODS se neshodnou. Fiala postupně otáčí, lidem doporučuje přemlouvání

25. června 2025 05:11
Zelenskyj podepsal s Radou Evropy vznik zvláštního tribunálu. Měl by soudit i Putina

Zelenskyj podepsal s Radou Evropy vznik zvláštního tribunálu. Měl by soudit i Putina

25. června 2025 22:38
Kreml verbuje „armádu bez pasu“. Ohrožuje nový zákon i Čechy žijící v Rusku?

Kreml verbuje „armádu bez pasu“. Ohrožuje nový zákon i Čechy žijící v Rusku?

25. června 2025 19:09
Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem

25. června 2025 16:38
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
360°
Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně
Více informací
Evropská unie
Další tlak na Rusko: EU o půl roku prodlouží sankce. Maďarsko odmítlo podpořit Ukrajinu
Více informací
Počasí
Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Radar ukazuje, kde hrozí nebezpečí
Více informací
Politika
Zeman: Spolupráci SOCDEM a Stačilo! jsem neorganizoval. Dienstbiera není velká škoda
Více informací
Volby 2025
Překvapivý zvrat u SOCDEM. Chce jít do voleb se Stačilo! Dienstbier ukončil členství
Více informací
Praha
Rozsáhlý požár v centru Prahy: Hořela velká administrativní budova, hasiči vyhlásili poplach
Více informací
Donald Trump
Trump a Zelenskyj si protiřečí: Mluvili o příměří s Ruskem? Hlava USA chce schůzku s Putinem
Více informací
Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Radar ukazuje, kde hrozí nebezpečí

Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Radar ukazuje, kde hrozí nebezpečí

U popelnic v Pardubicích našli desítky hadů. Byly mezi nimi i jedovaté druhy

U popelnic v Pardubicích našli desítky hadů. Byly mezi nimi i jedovaté druhy

Obavy o hejtmana Půtu. Na ulici ho museli křísit, způsobil si vážné zranění

Obavy o hejtmana Půtu. Na ulici ho museli křísit, způsobil si vážné zranění

CNN Prima News ■ Lifestyle Lidé Rozhovor

Recept úspěchu Spolu: Uvolnit Fialu a nepůsobit zaprděně, prozradil šéf kampaně

  • Téma: Rozhovor
  • Vojtěch Šeliga
  • 14. října 2021 06:24
Hlavní marketér koalice Spolu Radek Hadj Moussa

Hlavní marketér koalice Spolu Radek Hadj Moussa Zdroj: CNN Prima NEWS

  • Zavřít
Hlavní marketér koalice Spolu Radek Hadj Moussa

Hlavní marketér koalice Spolu Radek Hadj Moussa Zdroj: CNN Prima NEWS

Koalice Spolu získala v letošních volbách do Poslanecké sněmovny vůbec nejvíce hlasů. Za úspěchem spojení ODS, KDU-ČSL a TOP 09 stál mimo jiné vyhlášený marketér Radek Hadj Moussa, který v rozhovoru pro CNN Prima NEWS dal nahlédnout pod pokličku, jak se vítězná kampaň politického uskupení vařila.

Seznam.cz banner

Moussa v minulosti dlouhá léta pracoval jako kreativní ředitel agentury DDB a v letech 2013 až 2019 předsedal tuzemskému klubu reklamních tvůrců Art Directors Club.

Co vás jako úspěšného marketéra vedlo k tomu, že jste se pustil do politické kampaně a proč zrovna koalice Spolu?
Začalo to asi před rokem a půl. Během prvního lockdownu jsem seděl na lavičce a přemýšlel jsem, že se v téhle zemi musí něco stát. Dlouho jsem uvažoval o potřebě změny a pořád jsem nevěděl, s kým do toho jít nebo komu pomoci. Pak jsem si udělal rozbor v hlavě a řekl jsem si, že na politické škále není nikdo dokonalý, ale přišlo mi, že ODS v tu chvíli měla největší šanci se minimálně pokusit ANO vyzvat na souboj. Pak jsem měl možnost potkat se s panem předsedou a uvědomil jsem si, že je to bez debat nejlepší možnost, co tady je. Hned jsem pochopil, že je to člověk, který to má v hlavě neskutečně srovnané. Takhle jsme se párkrát setkali, až padla nabídka, jestli jim nechci pomoct. Bylo to těsně před tím, než vznikla koalice. Pak už to jelo.

Jaký byl vývoj kampaně? Byla dána již od počátku nějaká strategie, nebo se to vyvíjelo postupně?
Vznikalo to dlouho. Byla to extrémně dlouhá kampaň, ale strategie vznikla hned na začátku. Překvapivě se nám ji podařilo dodržet víceméně celou, i když v tom vývoji se musí samozřejmě na některé věci reagovat. Mně se líbí, co říká Mike Tyson: Každý má strategii do okamžiku, než dostane jednu do nosu.

Spolu

KOMENTÁŘ: Návrat ODS po dlouhých letech. Povedený marketing ji vytáhl znovu na vrchol

Volby 2025

Na čem tedy strategie stála?
Celá byla postavena na dvou hlavních pilířích. Za prvé se sešly nějaké tři strany, které se rozhodly spolupracovat, a bylo potřeba vymyslet, jakým způsobem to uchopit. Přišel jsem tedy se značkou Spolu a podařilo se nám vybudovat silný brand. Na tom jsme pracovali docela dlouho. Bylo legrační pozorovat, jak se spousta lidí ptala: Kde je ta vaše kampaň? Jak to, že nic neděláte a nic se neděje? Když jsem se jich ale otázal, koho zvažují volit, tak řekli, že buďto Pirstan, anebo Spolu. Takže bylo vidět, že lidé poměrně brzy značku Spolu akceptovali. Podařilo se v ní ztělesnit myšlenku spolupráce tří stran, ale zároveň v tom bylo spojení s veřejností. Pro mě je to bezprecedentní věc. Postavit takhle rychle takto silný brand bylo jak v politickém, tak v klasickém marketingu poměrně nečekané.

O čem byl tedy ten druhý pilíř strategie?
Byl zřejmý od úplného začátku a nebyla to zase taková raketová věda. Ve vší úctě k soupeřům, když jsme se podívali na Andreje Babiše, Ivana Bartoše a Petra Fialu, tak bylo naprosto racionálním úsudkem bez nějakého dlouhého přemýšlení jasné, že on je ta nejlepší volba. Takže se nám stačilo zaměřit na budování značky Petra Fialy jako takového. Všichni pořád říkali, jak je necharismatický a nevýrazný, s čímž jsem já od začátku nesouhlasil. Při prvním setkání jsem naopak již po deseti minutách věděl, jak je neskutečně charismatický a vtipný. Že je vzdělaný a inteligentní si asi nemusíme ani říkat. Jediným problémem bylo, že jej lidé z nějakých důvodů neznají takového, jaký ve skutečnosti je a z jeho vystupování nebyly dostatečně poznat všechny jeho kvality. Snažili jsme se ho tedy přesvědčit, ať na veřejnosti vystupuje co nejvíce uvolněně, tak, jak vystupuje v normálním kontaktu. Díky tomu ho lidé začali poznávat víc a dotáhlo se to do toho finiše. Všichni dnes říkají, jak během kampaně rostl a najednou věci, které předtím označovali jako jeho největší nevýhodu, tak viděli nakonec jako jeho největší přednost. Šlo to pozorovat třeba během debat, kde se překřikovali dva soupeři a on veprostřed stál a byl najednou o hlavu vyšší.

Takže jste chtěli, aby působil víc státnicky?
To jsme se ani nemuseli snažit, on takový je. Najednou tam byli na výběr tři lidi a z nich byl jediným státníkem skutečně Petr Fiala, což je neoddiskutovatelné. Jsem přesvědčen, že zbytek lidí, kteří ho ještě takto nevidí, tak to poznají velice brzy v průběhu několika následujících měsíců.

Ve finále je hlavně důležité neztratit tempo a reagovat. Když například při diskusi zazní něco, co zarezonuje, tak je potřeba s tím okamžitě začít pracovat

Komentátoři hodnotili, že se velmi povedl váš závěr kampaně. Jakým způsobem byly poslední týdny naplánované? Probíhala například příprava na debaty?
Příprava samozřejmě probíhá v týmu lidí, kteří dělají program. Já jsem se jich až tak neúčastnil, spíš jsem se staral o marketing jako celek. Příprava musí být, ale zase s Petrem Fialou není zas tak dlouhá, protože má všechno v hlavě srovnané. Samozřejmě se ale scházejí různé nápady toho, co by bylo zajímavé říct. Ve finále je hlavně důležité neztratit tempo a reagovat. Když například při diskusi zazní něco, co zarezonuje, tak je potřeba s tím okamžitě začít pracovat. Člověk se drží strategie, kterou jsme jeli bezezbytku od začátku do konce, ale spousta věci vznikala velice spontánně. Takže jsme samozřejmě neměli vymyšlené titulky na závěr kampaně před půl rokem. Ladili jsme to neustále dokola. Dařilo se nám to tím, že jsme udávali tempo kampaně. Ostatní spíš reagovali, nebo koukali, co Spolu zase provedlo. Bylo tam pár momentů, které se povedly hodně. Začalo to už zahájením kampaně v Brně, kde bylo vidět, jakou máme úplně jinou energii a že kampaň bude vypadat úplně jinak, než jsou lidé v Čechách zvyklí.

Poslanci Pirátů Olga Richterová a Jakub Michálek.

Dvě křesla pro Piráty? Všichni jim to dají sežrat, byl by to přepych, říká komentátor

Politika

Máte nějaké konkrétní případy, kdy jste podle vás udávali tempo? Ne vždy to tak mohlo působit...
Určitě se dobře povedla komunikace při kauze Vrbětice, kde jsme nastavili tempo, které bylo pro ostatní těžké dohnat. Myslím, že se nám celkem dobře povedlo reagovat na kampaně našeho soupeře. Ale především se nám zkrátka podařilo lidem vysvětlit, že vláda populismu a extremismu není nějaký abstraktní pojem, ale konkrétní hrozba s konkrétními dopady.

V podstatě všechno, co vymysleli v Americe, tak na lidi v Evropě fungovalo, takže nevím, proč by to tak nemělo být s kampaněmi

Byla tam vidět inspirace Amerikou. Zaměřili jste se tedy vyloženě na způsoby, jakým kampaně probíhají ve světě?
To je jasné, že jsem se díval. Všichni říkali, že na lidi nebude americká kampaň fungovat. Nevěřil jsem tomu, protože v podstatě všechno, co vymysleli v Americe, tak na lidi v Evropě fungovalo, takže nevím, proč by to tak nemělo být s kampaněmi. Nechtěli jsme, aby naše kampaň byla zaprděná, ale chtěli jsme, aby to působilo velce. Věděli jsme, že nám takové věci sluší a je potřeba, abychom do těch voleb šli jako sebevědomá síla.

Poslanci ve Sněmovně

Česko má nyní dvě sady poslanců. Staří zákonodárci už by neměli nic rozhodovat

Domácí

Jak jste využili kapacity ostatních stran? Například velkou lidoveckou členskou základnu? Byl to základ pro úspěšnou kontaktní kampaň?
Kontaktní kampaň je důležitá. Zaprvé se politici scházejí s lidmi, ale také to dobře funguje i na sociálních sítích. Spojení tří stran bylo v tomhle obzvlášť výhodné. Každá přišla se svými zkušenostmi. Třeba „door to door“ kampaň, která byla skvělá, přišla od lidovců, protože oni s tím měli zkušenosti a strašně dobře to zafungovalo. Fungovalo i celkové spojení těch tří stran. I když jsem četl, jak se jedná o prapodivný slepenec, tak se ukázalo, že tomu tak není, protože hodnotový průnik všech tří stran je poměrně solidní. Nebyly tam tak velké rozdíly, ale zároveň díky nim měla koalice šanci oslovit daleko větší množství lidí.

Jak velký tým se na kampani podílel? Můžete jmenovat nějaké konkrétní osoby?
Podílelo se na tom hodně lidí, ale je zajímavé, že jsme na to neměli agenturu, vznikalo to dole v přízemí sídla ODS. Nerad takhle zmiňuji lidi, ne proto, že bych nechtěl, ale protože vždycky na někoho zapomenu a pak je mi to líto. Určitě bych ale zmínil kreativce, kteří na tom pracovali. Konkrétně Jakuba Galušku, který dělal pro TOP 09 a designéry Michala Kopeckého a Michala Kupilíka. Určitě bych nechtěl zapomenout na Františka Cerhu, protože ten to neskutečným způsobem hnal dopředu. Nesmím zapomenout na lidi z ODS jako Roman Binder, Jana Kotalíková, Jirka Kozák, Ondra Jerman, Vašek Smolka, Adéla Valentová, Jirka Havránek a tak dále. Náš audiovizuální tým. Petra Fojtíková, asistentka pana předsedy. Raději už přestanu. I tak to a ale bylo méně lidí, než by si kdokoliv představoval.

V momentě, kdy jsme se shodli na značce Spolu, což byla asi nejdelší diskuse, tak už to jelo poměrně snadno

Jak probíhala spolupráce se samotnými politiky? Přijímali bez okolků vaše návrhy, nebo se do toho snažili zasahovat?
To šlo překvapivě fakt hodně dobře, určitě i lépe než jsem zvyklý z normálního prostředí. Podařilo se tam vybudovat velkou důvěru hned poměrně od počátku. Měli jsme samozřejmě volební štáb, kde jsme diskutovali základní osu kampaně. Pak jsme se samozřejmě scházeli a schvalovali si jednotlivosti. Vždy to ale byla věcná a poměrně krátká diskuse a na všech základních bodech jsme se v podstatě shodli. V momentě, kdy jsme se shodli na značce Spolu, což byla asi nejdelší diskuse, tak už to jelo poměrně snadno. Nemůžu ale nezmínit Zbyňka Stanjuru, který to celé skvěle vedl.

Součástí kampaně byla i její negativní část, kdy jste představovali hrozbu vlády ANO, SPD a KSČM, za což vás mnoho komentátorů kritizovalo, když tvrdili, že to nefunguje. Jak jste se s tím vyrovnávali?
Je nesmysl říkat, že negativní kampaň nefunguje. Nevím, kdo na to přišel a na základě čeho. Drtivá většina úspěšných kampaní byla vždycky negativní, nebo měla negativní část. Celé je to navíc nějaký příběh – je to o souboji dobra a zla, a pokud se nedefinuje hrozba, která hrozí, tak není ani možné dělat ani pozitivní část. Teď se smějeme, protože to dobře dopadlo, ale skutečně jsme byli malinký kousek od obřího průšvihu. Naše kampaň nebyla vyloženě antibabiš. Ale byla tady jasná hrozba, kdy se rýsovala velmi pravděpodobná koalice komunistů, Babiše a SPD, kde dvě ze stran mají v programu vystoupení z NATO a EU. Když jsem si na to vzpomněl, tak jsem se budil ze spaní. Věděli jsme, že tenhle vzkaz je pro lidi důležitý.

Je to o souboji dobra a zla, a pokud se nedefinuje hrozba, která hrozí, tak není ani možné dělat ani pozitivní část. Teď se smějeme, protože to dobře dopadlo, ale skutečně jsme byli malinký kousek od obřího průšvihu

Ještě k těm komentátorům. Tyhle volby ukázaly jednu věc, z čehož mám největší radost. Opravdu mě strašně nebavilo číst, když se psalo – oni pořád mluví o nějakých hodnotách, Čechy žádné hodnoty nezajímají. Já jsem strašně rád, že tyhle volby ukázaly, že to není pravda, že Čechy skutečně hodnoty zajímají a jsou pro ně důležité. Jsem rád, že se nepotvrdil ten cynismus některých komentátorů, kteří si myslí, že jediné, co Čechy zajímá, je to, jestli se jim přidá tisícovka. Mě to uráželo ne jako marketéra, ale jako Čecha. Uráželo mě, že si to o nás někdo myslí. Byl jsem od začátku přesvědčený, stejně jako všichni v našem týmu, že takhle to prostě není. Jsme přesvědčení, že Češi nejsou národ, který se nechá jenom opít tisícovkou navíc nebo zlevněnými vlaky. Strašně mě štvalo, když se psalo – tohle nebude fungovat, tohle nikoho nezajímá. Vím to i z běžného marketingu, že firmy, které fungují jenom na slevové letáky, tak nakonec skončí v krachu, protože když nemá ani ta značka nějaké hodnoty, tak jenom prodává nějaké věci a to nikoho nezajímá. K tomu si žádný vztah zákazník nevybuduje. Stejné je to v politice.

Premiér Andrej Babiš (uprostřed) během schůze v Poslanecké sněmovny.

Babiš se vysmívá Sněmovně. Jeho chování se jeví absurdně, říká politický marketér

Nový den

Jak hodnotíte kampaně konkurence? Tradičně se za nejkvalitnější považuje marketing hnutí ANO. Jaký byl souboj s touhle mašinérií?
Mně se moc nelíbila. Upřímně si myslím, že „až do roztrhání těla“ nebylo špatný, ale dalo se to docela snadno parodovat. Koncovka s extrémně negativní částí se jim podle mě příliš nepovedla. Nebyla uvěřitelná a byla už trochu za hranou toho, co do negativní kampaně patří. Mohlo to dokonce pár lidí odradit a nejsem si úplně jistý, jestli to tak moc uškodilo Pirátům. Cílil tím na hlasy extremistických stran, které nějaké zjevně získal. Ale nemyslím si, že by útoky na Piráty Babiš získal nějaké pirátské hlasy. Taktikou, že se Spolu spojí se „zlými neomarxitickými“ Piráty, možná mohl ubrat pár voličů Spolu, kteří jsou hodně napravo a váhali třeba mezi Spolu a Trikolorou, ale zjevně mu to nepomohlo. Kampaň to nebyla špatná, ale nebyl to žádný zázrak. Dobrý byl začátek s knížkou. Všichni se nás ptali, proč marketing neděláme jako ANO, nebo proč nepořádáme jarmarky jako SPD, že je to geniální nápad. Tak si představte, že by Spolu dělalo jarmarky. Ani nejde dělat kampaň, jako dělá ANO. Máme jinou cílovou skupinu, očekávají se od nás jiné věci. Navíc jsme svázaní tím, že máme etický kodex, který chceme dodržovat.

A co kampaň Pirstanu, kteří hodně zápasili s dezinformacemi?
Nechci to úplně hodnotit. Ke konci se jim kampaň zlepšila. Měli třeba hezká videa, ale je otázka, nakolik na sociálních sítích fungují. Řeknu ale jednu věc, kde si myslím, že udělali chybu. Naskočili na dezinformační kampaň, přitom vůbec nebyla namířena na jejich voliče. Energií, kterou věnovali vyvracením hoaxů, je pouze amplifikovali a dostávali zpět do veřejného prostoru. Ztráceli punc jistoty, což znejistilo jejich voliče mnohem víc než samotné hoaxy. Měli si také trochu víc dávat bacha na to, co říkají. Mohli být možná malinko víc připravení. Na druhou stranu mám obrovský respekt vůči nim, protože je jasné, že když člověk vleze do ringu, tak bude dostávat rány, ale je fakt, že oni jich dostali hodně. Ten výsledek si Ivan Bartoš nezasloužil.

Co bude s marketingem koalice Spolu dál? Je potřeba v kampani pokračovat i po volbách, aby strany mohly uspět i do budoucna?
Nejsem politik. Jsem marketér, takže není úplně na mně, jak to bude pokračovat dále. Ale z čistě marketingového hlediska je Spolu cennou značkou a bylo by škoda s ní nepracovat dál. A to, že je potřeba, aby strany pokračovaly v kampani i po volbách, to je asi samozřejmé. Obzvláště to platí pro vládní strany. ANO jelo kampaň nepřetržitě po celou dobu svého vládnutí. Ale to je dnes už zcela běžné kdekoli na světě.

K tématu

Petr Fiala
Petr Fiala (ODS), Vít Rakušan (STAN) a Ivan Bartoš (Piráti)

Pět stran chce podepsat koaliční smlouvu do 8. listopadu, oznámil po první schůzce Fiala

K tématu

Rozhovor
Jaroslav Faltýnek

ANO jsem svými kauzami nepoškodil. V politice už nechci pokračovat, říká Faltýnek

Tagy:
Andrej Babiš Petr Fiala hnutí ANO Ivan Bartoš předvolební kampaň volby 2021 SPOLU Piráti a Starostové Radouane Hadj Moussa
Vojtěch Šeliga

Vojtěch Šeliga

redaktor FTV Prima, CNN Prima NEWS

Všechny články autora
Sdílejte článek Facebook X.com
Zobrazit komentáře ke článku

Právě se děje

23:47

Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně

23:42

Další tlak na Rusko: EU o půl roku prodlouží sankce. Maďarsko odmítlo podpořit Ukrajinu

23:10

Drama nad Bolešovem: Horkovzdušný balon se zřítil v plamenech. Zraněné zachraňoval vrtulník

22:52

Výsměch, kritizují živnostníci „nové“ televizní poplatky. Ministerstvo změnu pracně hájí

22:20

Peněženky s bitcoiny Jiřikovský nabyl legálně, řekl Havránek. Popsal, jaký měla kauza přínos

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Česko i EU zkrachují, okomentoval Tlustý dopady růstu obranných výdajů. Janský radí zvýšit daně Do Česka vtrhly silné bouřky, doprovází je krupobití. Radar ukazuje, kde hrozí nebezpečí Výsměch, kritizují živnostníci „nové“ televizní poplatky. Ministerstvo změnu pracně hájí

prima-zeny

Herečka Zlatohlávková ví, jak chutná život bez jistot. V seriálu se potkává s pravdou Prima slaví 32. narozeniny. Přináší nabitý letní program i řadu podzimních trháků Novinky ze ZOO: Karolína s Danielem balí kufry, Marka zatknou a Happy odmítne máma

prima-zoom

4 největší chyby v bitvě u Waterloo Až 34 °C a hned na to přívalové povodně. Extrémní počasí zasáhne hlavně jednu část České republiky Vesmírné tajemství: Satelit, který se odmlčel v roce 1967, náhle vyslal k Zemi nový signál

prima-fresh

Zmrzlinový dort z kokosového mléka s kakaovými sušenkami a třešněmi – geniální dezert pro horké letní dny Fresh food, svěží styl a žádná chemie. Německý koncept dean&david dorazil do Prahy Nejen klasická káva povzbudí a probudí! Objevte sílu nápoje ze slupek jménem cascara

prima-cool

Jak zemřela Marge Simpsonová? Fantastická čtyřka se na Supermana pořád nechytá. Finální trailer ale nabízí velké překvapení Fanoušci slaví, James Bond dostal špičkového režiséra. Jeho sci-fi získalo 8 Oscarů

playboy

Co vás čeká v červnovém vydání magazínu Playboy? Fanoušci Sydney Sweeney se mohou umýt ve vodě, kde se koupala. Fetiš, nebo geniální byznys? Rozkoš, která bolí: Hvězda OnlyFans Yasmin Khan mluví o sexu, bolesti a přežití

lajk

Rychlé miliony českých influencerů: Sharlota a Stejk přiznali konkrétní částky Xholakys chce seknout se svlékáním. V nové kariéře chce lidem pomáhat duševně Rychlé a efektivní, peníze vydělaný, komentoval prohru Kuběnka. Koho vyzval do dalšího zápasu?

prima-living

Tiché oběti sekaček: Dobrovolníci s drony letos zachránili přes 500 srnčat Objevte tajemství krásných růží! Jak se o ně starat, aby bohatě kvetly Pěstujte lehce nahořklý štěrbák zvaný endivie. Vyroste i na balkoně

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.