Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál
Jubilejní 25. ročník nejvýznamnější tuzemské marketingové soutěže Effie Awards Czech Republic zná své vítěze. Vyhlášení výsledků proběhlo ve středu 23. listopadu na tradičním galavečeru, který se opět konal v prostorách Kina Lucerna. Porota při této příležitosti udělila kromě 44 cen ve 12 soutěžních kategoriích i tři zvláštní ocenění. Grand Prix Effie 2022 získala agentura WMC Grey za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart pro obchod s elektronikou Datart.
Ceny za nejefektivnější reklamní kampaně se mezinárodně vyhlašují již více než půl století, v Česku letos v rámci Effie Awards Czech Republic slavily 25. výročí. Porota složená ze zástupců zadavatelů reklamy, komunikačních a mediálních agentur, výzkumných společností, novinářů a odborníků na marketing a komunikaci udělila celkem 44 cen ve 12 oborových kategoriích a tři zvláštní ocenění.
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Marketingové ceny Effie v roce 2022 ovládl digitál Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Letošní ročník patřil digitální komunikaci, která se dočkala hned několika nových kategorií. „S rozvojem digitálních komunikačních kanálů, který ještě akcelerovala covidová omezení, každým rokem vzrůstá význam digitálních kampaní a je jedině dobře, že se jim nyní dostane pozornosti, kterou si právem zaslouží,“ komentoval rozšíření počtu oceňovaných kategorií Marek Hlavica, ředitel Asociace komunikačních médií (AKA), která je zároveň pořadatelem soutěže.
Premiéru měla kategorie Digitální marketing, kde si vítězství připsala společnost Sportisimo se svou vánoční kampaní Udělat radost druhým je největší vítězství. Ta rovněž získala nově uvedené zvláštní ocenění společnosti Google za nejefektivnější využití YouTube.
Přibyla cena skupiny Prima
„Jsme velmi rádi, že Effie nově zařadila kategorii Digitálního marketingu a že jsme se se stali jejím hrdým partnerem. Zároveň nás těší početné zastoupení platformy YouTube v přihláškách. To jen potvrzuje, že YouTube je nástroj, který dokáže zasáhnout velmi relevantně a efektivně velkou masu lidí a že si toho jsou značky dobře vědomy. Kampaň společnosti Sportisimo potvrdila, že YouTube dokáže přinést nejen relevantní zásah a vybudovat povědomí, ale také přináší obchodní výsledky,“ uvedla Marie Krátká z českého Googlu.
Druhou nově představenou cenu skupiny Prima a Media Clubu za nejefektivnější využití videoobsahu v prémiovém obsahu pak získala agentura Momentum Czech Republic s kampaní KB – banka pro udržitelnější budoucnost pro Komerční banku. „Těší nás, že jsme mohli poprvé ocenit kampaň, která efektivně pracovala s využitím videoobsahu napříč různými mediatypy. Budoucnost reklamních kampaní je podle nás právě v crossplatformním zásahu a přesném zásahu vybrané cílové skupiny,“ řekl Roman Mrázek, programový ředitel skupiny Prima.
Náročná volba vítězů
Nesporným vrcholem večera se stalo udílení nejprestižnější předávané ceny Grand Prix Effie 2022, jejíž vítěze zvolila porota z užšího výběru vítězů oborových kategorií přímo na místě. Tu si odnesla agentura WMC Grey za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart pro Datart. „Volba vítěze Grand Prix byla v tomto ročníku, stejně jako každý rok, velmi obtížná. Všechny soutěžící projekty zaznamenaly mimořádné výsledky,“ hodnotil výsledky Hlavica.
Udělena byla také cena SIMAR oceňující nejlépe zdokumentované výsledky komunikace – „The Best of Data Performance“. Získala ji agentura Ogilvy za kampaň ČSÚ sčítal Čechy online. Jednoduše. Raz dva. pro Český statistický úřad. „Právě měřitelnost výsledků a prokazování úspěšnosti odlišuje Effie od jiných oborových soutěží. Zřídkakdy se stane, že kampaň, která okouzlí nápadem a provedením, nakonec nepřinese kýžené ovoce. Proto se snažíme ocenit kampaně, které kromě kreativního konceptu a špičkové produkce zároveň také prokazatelně plní svůj účel,“ uzavřel Hlavica.
Galavečeru dominovala agentura McCann Prague, která svých celkem čtrnáct nominací na shortlistu zhodnotila hned devětkrát a získala tak dvě zlaté, tři stříbrné a čtyři bronzové ceny Effie. Výrazný podíl na tomto úspěchu měla kampaň ČAP: 13 minut pro Českou asociaci pojišťoven realizovaná ve spolupráci s agenturami Hero & Outlaw a Renegadz, která celkem přinesla pět ocenění včetně dvou nejvyšších. S odstupem následovaly agentury Ogilvy a Zaraguza CZ, které si odnesly shodně pět ocenění.
