Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
5 let CNN Prima NEWS
MS v hokeji 2025
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Jak na energie
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Auto
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
Živě Menu Zavřít TV živě
Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

11. května 2025 09:22
RADAR: Během prosluněné neděle zaprší. Příští týden přinese oteplení i přízemní mrazíky

RADAR: Během prosluněné neděle zaprší. Příští týden přinese oteplení i přízemní mrazíky

11. května 2025 08:30
Cena elektřiny v roce 2025: Bude zlevňovat, nebo zdraží? Zákazníci mají možnost ušetřit

Cena elektřiny v roce 2025: Bude zlevňovat, nebo zdraží? Zákazníci mají možnost ušetřit

11. května 2025 08:17
Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

11. května 2025 09:22
Zmatky v Hradci: Město v lednu zavřelo rizikové rampy na most, nyní je bez oprav otevřelo

Zmatky v Hradci: Město v lednu zavřelo rizikové rampy na most, nyní je bez oprav otevřelo

10. května 2025 23:39
České judo zasáhla tragédie: V pouhých 25 letech zemřel nadějný trenér Adam Bydžovský

České judo zasáhla tragédie: V pouhých 25 letech zemřel nadějný trenér Adam Bydžovský

10. května 2025 21:43
Prince Harryho sžírá hněv, zašel příliš daleko. Expertka zhodnotila slova o zdraví krále

Prince Harryho sžírá hněv, zašel příliš daleko. Expertka zhodnotila slova o zdraví krále

11. května 2025 09:51
Legendární únos zrůdného architekta holokaustu. Jak si Mosad poradil s Eichmannem v Argentině

Legendární únos zrůdného architekta holokaustu. Jak si Mosad poradil s Eichmannem v Argentině

11. května 2025 06:22
Smrt na každém kroku: Minová pole netrápí jen Ukrajinu, zákeřná zbraň zabíjí civilisty i jinde

Smrt na každém kroku: Minová pole netrápí jen Ukrajinu, zákeřná zbraň zabíjí civilisty i jinde

11. května 2025 05:37
Začala předvolební mela. Bobošíková lže, parazitovala na Klausovi, rozčiluje se Macinka

Začala předvolební mela. Bobošíková lže, parazitovala na Klausovi, rozčiluje se Macinka

10. května 2025 14:09
OBRAZEM: Musíme změnit režim, hřímali Okamura se spojenci. Do varu přivedli 4000 lidí

OBRAZEM: Musíme změnit režim, hřímali Okamura se spojenci. Do varu přivedli 4000 lidí

9. května 2025 08:03
Muniční iniciativu má zaštiťovat NATO, míní Schillerová. Připustila, že ji ANO ukončí

Muniční iniciativu má zaštiťovat NATO, míní Schillerová. Připustila, že ji ANO ukončí

8. května 2025 12:52
Cena elektřiny v roce 2025: Bude zlevňovat, nebo zdraží? Zákazníci mají možnost ušetřit

Cena elektřiny v roce 2025: Bude zlevňovat, nebo zdraží? Zákazníci mají možnost ušetřit

11. května 2025 08:17
Když nájemník neplatí za energie. Kdo uhradí škody a jak se problému vyhnout?

Když nájemník neplatí za energie. Kdo uhradí škody a jak se problému vyhnout?

10. května 2025 16:44
Varovné signály trhu: Plynové zásobníky jsou prázdnější než loni. Vyplatí se zafixovat cenu?

Varovné signály trhu: Plynové zásobníky jsou prázdnější než loni. Vyplatí se zafixovat cenu?

9. května 2025 06:49
KOMENTÁŘ Ondřeje Krutílka: Těžce vybojovaný slepičí krok místo pořádné pomoci automobilkám

KOMENTÁŘ Ondřeje Krutílka: Těžce vybojovaný slepičí krok místo pořádné pomoci automobilkám

10. května 2025 18:24
Hra na strunu závisti. Vyžene ty nejlepší, varuje Křeček před daní pro vysokopříjmové

Hra na strunu závisti. Vyžene ty nejlepší, varuje Křeček před daní pro vysokopříjmové

10. května 2025 06:14
Kolik Česko stála loni válka na Ukrajině? Přímé výdaje klesly, nejvíce spolkla humanitární dávka

Kolik Česko stála loni válka na Ukrajině? Přímé výdaje klesly, nejvíce spolkla humanitární dávka

8. května 2025 07:51
Smrt na každém kroku: Minová pole netrápí jen Ukrajinu, zákeřná zbraň zabíjí civilisty i jinde

Smrt na každém kroku: Minová pole netrápí jen Ukrajinu, zákeřná zbraň zabíjí civilisty i jinde

11. května 2025 05:37
Putin chce zahájit přímá jednání s Ukrajinou: Navrhl termín i neutrální místo konání

Putin chce zahájit přímá jednání s Ukrajinou: Navrhl termín i neutrální místo konání

11. května 2025 01:33
Lídři se na Ukrajině shodli na příměří od pondělí. Nenecháme se zastrašit, reagoval Kreml

Lídři se na Ukrajině shodli na příměří od pondělí. Nenecháme se zastrašit, reagoval Kreml

10. května 2025 13:01
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Vladimir Putin
Putin chce zahájit přímá jednání s Ukrajinou: Navrhl termín i neutrální místo konání
Více informací
Ukrajina
Lídři se na Ukrajině shodli na příměří od pondělí. Nenecháme se zastrašit, reagoval Kreml
Více informací
Zahraničí
Napětí mezi jadernými mocnostmi kvůli Kašmíru roste. Indie hlásí mrtvé po útoku Pákistánu
Více informací
Ukrajina
Merz, Macron a Starmer dorazili do Kyjeva. Řešit budou další podporu napadené Ukrajiny
Více informací
MS v hokeji
Česká radost na úvod MS: Divoká výhra! Pastrňák se našel, Lauko připomněl černý start
Více informací
Rusko
Přehlídka v Moskvě byla bezzubá, říká Just. Rusko podle něj neukázalo nic nového
Více informací
Domácí
V Čeladné se zřejmě propadl strop hotelu, na místě byli zranění. Byla slyšet rána
Více informací
Pohřební služby burcují politiky: Úplně jste zaspali. Stát zjišťuje, kde jsou kremační pece

Pohřební služby burcují politiky: Úplně jste zaspali. Stát zjišťuje, kde jsou kremační pece

Začala předvolební mela. Bobošíková lže, parazitovala na Klausovi, rozčiluje se Macinka

Začala předvolební mela. Bobošíková lže, parazitovala na Klausovi, rozčiluje se Macinka

Nařídil šéf hasičů chybný postup při obřím požáru v Hustopečích? Rakušan Vlčka hájí

Nařídil šéf hasičů chybný postup při obřím požáru v Hustopečích? Rakušan Vlčka hájí

CNN Prima News ■ Pořady Interview

Covid ani válka ji nezničily: Do reklamy se v ČR opět hojně investuje

  • Téma: Interview
  • Komerční sdělení
  • 23. května 2023 15:00

Jaké jsou nové trendy v reklamě? Jaroslav Hübner nám o tom řekne víc

Lídři se na Ukrajině shodli na příměří od pondělí. Nenecháme se zastrašit, reagoval Kreml

Lídři se na Ukrajině shodli na příměří od pondělí. Nenecháme se zastrašit, reagoval Kreml

Pozor na léčbu plešatění. Některé přípravky vyvolávají sebevražedné myšlenky

Pozor na léčbu plešatění. Některé přípravky vyvolávají sebevražedné myšlenky

Pavel nepozval Klause ani Zemana. Buranství, říká Stoniš k oslavám výročí konce války

Pavel nepozval Klause ani Zemana. Buranství, říká Stoniš k oslavám výročí konce války

Když nájemník neplatí za energie. Kdo uhradí škody a jak se problému vyhnout?

Když nájemník neplatí za energie. Kdo uhradí škody a jak se problému vyhnout?

Američan přišel na prohlídku, lékař zůstal po rentgenu v šoku. Vzácnost, připustil

Američan přišel na prohlídku, lékař zůstal po rentgenu v šoku. Vzácnost, připustil

Co se sakra stalo s příměřím? zlobí se v Indii. Trump se chlubil předčasně, Pákistán opět útočí

Co se sakra stalo s příměřím? zlobí se v Indii. Trump se chlubil předčasně, Pákistán opět útočí

Prince Harryho sžírá hněv, zašel příliš daleko. Expertka zhodnotila slova o zdraví krále

Prince Harryho sžírá hněv, zašel příliš daleko. Expertka zhodnotila slova o zdraví krále

Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

Často si na ni stěžujeme, ale pravdou je, že alespoň jednou za čas upoutá pozornost každého z nás. Už staré známé rčení praví, že špatná reklama je taky reklama, a právě o ní byla řeč v pořadu Nový den. Má ekonomická krize dopad na investice do reklam a jak vlastně taková reklama vzniká? O tom všem hovořil marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media Jaroslav Hübner.

Seznam.cz banner

Postcovidová doba, válka na Ukrajině, to všechno jsou historické milníky, které významně ovlivňují dění napříč celou planetou. A mediální svět nevyjímaje. „Před covidem byla v rámci reklamy konjunktura, mediální investice hlavně do televizní reklamy rostly řádově o jednotky miliard korun. A covid to značně přibrzdil. Ale jak se říká, každá krize generuje nové příležitosti, takže místa, která uvolnili standardní inzerenti, obsadili noví,“ říká Jaroslav Hübner s tím, že covidové období se přežilo a teď je reklama jako taková opět na vzestupu a investice do ní se zvyšují.

Poslechněte si audio stopu rozhovoru:

Návrat zlatých časů

A to i přesto, že žijeme v době, kdy se obecně dá říci, že jedna ekonomická krize střídá druhou.

„Byly tady dílčí fenomény typu drahé energie, drahé ropné produkty a deriváty ropy, drahá doprava z Číny… To všechno mělo samozřejmě velký vliv na investice jednotlivých klientů. Podle informací z trhu si ale myslím, že to nejhorší máme za sebou a že nás čekají už jenom světlé zítřky,“ věří marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media s tím, že kdo vytrval a trh neopustil, se teď veze na vlně úspěchu.

A ve které části mediálního prostoru aktuálně reklama funguje nejlépe? Největší vliv na koncového spotřebitele má podle Hübnera televize. A stejně tak nenahraditelné je prý i rozhlasové vysílání.

Influenceři a podcasty – nové šance pro reklamu

Své místo má v současnosti reklama i na internetu. Živí i řadu influencerů na sociálních sítích. Televizi a rádio prý nenahradí, jak by se mnozí mohli domnívat. „Domnívám se, že určitě ne. Klienti uvažují, jak rozšířit své marketingové portfolio, jak být ještě více vidět. Není to jenom trend influencerů. Je to i trend podcastů, které začínají být čím dál zajímavější. Je to trend virálních videí jednotlivých umělců na sociálních sítích, typicky na YouTube. Ale na základě své zkušenosti si troufám tvrdit, že klasická reklama nebude nikdy překonána,“ tvrdí Jaroslav Hübner z mediální agentury Redbox Media.

Redbox Media

Redbox Media Zdroj: Redbox media

  • Zavřít
Redbox Media

Redbox Media Zdroj: Redbox media

Už teď se podle něj investice do televizních kampaní opět zvyšují. A jejich pozici prý neohrozí ani zmiňovaní influenceři. „Teď je otázkou doména vhodného plánování, vhodné přiléhavosti daného produktu vůči danému inzerentovi, vůči dané cílové skupině. Samozřejmě záleží na influencerovi a produktu. Jsem přesvědčený o tom, že jako komplement kampaní je to dobré, ale určitě to není nosná část kampaně, na které by to mělo stát,“ má Jaroslav Hübner jasno.

Zásadní roli prý hraje i fakt, že v případě reklam realizovaných za pomoci influencerů hraje roli lidský faktor, který občas může být zrádný.

„Každý lidský faktor generuje možnost chyby a je třeba proto velmi dobře vybírat, aby účinnost reklamy byla velká.“

Miliardový byznys vládne celému světu

V mediálním byznysu se točí velké peníze. Výše investic se ovšem liší podle toho, kde chtějí společnosti investovat. „Ceny ve světě samozřejmě rostou s významností daného trhu. Rozdílná cena je v Americe, kde máme 350 000 000 lidí, a rozdílná cena je v Česku. Ale když to přepočteme na úroveň jednoho obyvatele, tak jsem přesvědčen, že ta cena u nás není příliš vysoká. Ale jsou tady dílčí fenomény typu jednotlivých sportovních událostí, jako například v Americe velmi oblíbený Super Bowl, kde se firmy nezdráhají utrácet řádově miliony dolarů za třicetisekundový reklamní spot,“ udává konkrétní příklad Jaroslav Hübner a pokračuje: „Letos to bylo nějakých 7 milionů amerických dolarů za 30sekundový spot v rámci Super Bowlu. To jsou opravdu velké peníze.“

Ovšem investice se podle marketingového manažera mediální agentury Redbox Media vyplatí. Návratnost je vysoká. „Ty firmy těží z něčeho, čemu se říká ,position‘, to znamená umístění produktů v myslích spotřebitelů.“

A právě positioning je v reklamním prostředí jedno z klíčových témat. „Je to velmi důležité. Samozřejmě souvisí nejen s prací mediálních agentur, abychom zcela přesně a exaktně naplánovali kampaň tak, aby byl spot dobře umístěn. Co se týká cílových skupin, co se týká umístění v reklamních pauzách, to je sofistikovaná záležitost.“

Mediální agentury pak velmi často čelí situacím, v nichž klienti přijdou s konkrétní představou reklamy, která by ovšem v praxi příliš úspěchu nepřinesla. Musí tak se zadavateli reklam řešit novou vizi, jak podotýká Jaroslav Hübner. „Častokrát je to velký boj přesvědčovat investory o správnosti umístění dané reklamy. Ale musíme říct, že takřka všichni jsou uvědomělí a ví, že my jsme odborníci na média a že jim radíme dobře, tak se nechají přesvědčit.“

K tématu

Tagy:
reklama Amerika investice média YouTube Nový den Super Bowl Česko Komerční sdělení Čína COVID-19 ruská invaze na Ukrajinu Redbox media Jaroslav Hübner mediální agentura
Komerční sdělení

Komerční sdělení

Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

09:51

Prince Harryho sžírá hněv, zašel příliš daleko. Expertka zhodnotila slova o zdraví krále

09:22

Tragický požár paneláku v pražských Řepích nepřežil senior. Evakuovat se musel celý dům

08:58

Stávají se z Čechů otroci bdění? Problém mají i děti. Pomoci usnout jim může virální metoda

08:30

RADAR: Během prosluněné neděle zaprší. Příští týden přinese oteplení i přízemní mrazíky

08:17

Cena elektřiny v roce 2025: Bude zlevňovat, nebo zdraží? Zákazníci mají možnost ušetřit

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Stávají se z Čechů otroci bdění? Problém mají i děti. Pomoci usnout jim může virální metoda Smrt na každém kroku: Minová pole netrápí jen Ukrajinu, zákeřná zbraň zabíjí civilisty i jinde Jako starosta dobrý, jako člověk vůl, hodnotí místní Novotného. Co na něj říkají členové ODS?

prima-zeny

Kvíz: Božský Jiří Bartoška a jeho nejslavnější role Desetimetrový bazén a čtyři ložnice. Bartoška si na sklonku života nechal postavit luxusní dům Panáka slivovice si dají v nebi. Přítel popsal poslední setkání Karla Heřmánka a Jiřího Bartošky

prima-zoom

Kde bylo odpáleno 456 jaderných bomb? Parta šimpanzů si podává alkohol a řádí. Unikátní video hodně vypovídá o lidské evoluci Kolika let se v Česku dožívají muži a kolika ženy? Nová studie potvrzuje, že tato čísla mohou jít nahoru

prima-fresh

Retro camping salát podle receptu z řeznictví Naše maso Koláč s tvarohovou náplní a sněhovou čepicí podle Anuše Kejřové Vepřový šašlik s klobásou a červenou paprikou – šťavnaté maso na gril i do trouby

prima-cool

Desetiminutový trailer Kung Fury 2 Náhrada za Kill Bill 3? Uma Thurman se ohání katanou v traileru nového akčňáku s Charlize Theron Nový Pán prstenů má oficiální datum premiéry… a jeden zcela zásadní problém

playboy

Co vás čeká v květnovém vydání magazínu Playboy? Bohém Pastrňák, magistr Vejmelka a dědek Červenka! Tato trojka potáhne repre ke zlatu Nahota pod peřinou: Spěte bez pyžama, říká lékař. Tělo, mozek i vztah vám poděkují

lajk

Známý český rapper obviněn ze znásilnění: Parťák Řezníka vysvětlil, co se v Plzni stalo Láďa Hruška se vzdal snu na rekonstrukci stavení. Chátrající dům raději prodává Benda o zápasu s Novotným: Dát mu přes tlamu je občanská povinnost, nejen za Aničku

prima-living

Pěstujte pryskyřník asijský a užívejte si jeho krásné květy celé léto Mochna husí uvolňuje křeče a pomáhá při kašli. Účinné jsou léčivé čaje i obklady Od bolesti zad může ulevit sezení na míči, ale nepoužívejte ho celé dny

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.