Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Prima Česko
Jak ušetřit
Počasí
Partie
Gaming
ShowTime
Povídej
Auto
Kariéra
Prima Česko
KRYPTA
Nákupy
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Zahraničí
  • Ekonomika
  • Pořady
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlašte se
Živě Menu Zavřít TV živě

Oblíbené samosběry startují. Za jahody bez chemie zaplatíte o polovinu míň než v supermarketu

3. června 2023 13:49

Bartoš obrací: Útlum rodných čísel nebyl můj nápad. Zodpovědnost má prý Rakušanovo vnitro

3. června 2023 12:51

Exner o manželství pro všechny: Nebuďme periférií ruského stylu. Styďte se, soptili kolegové

3. června 2023 10:58

Erdogan složil prezidentský slib na dalších pět let. Do Ankary dorazily desítky světových lídrů

3. června 2023 14:24

Svědek o pádu chlapečka z 4. patra: Celý od krve hrozně plakal. Obrovské štěstí, že přežil

3. června 2023 13:18

Přichází den D Ukrajiny. Jsme připraveni zahájit protiofenzivu, oznámil prezident Zelenskyj

3. června 2023 12:09

KOMENTÁŘ: Jak Česko snižováním platů zaměstnancům vyhraje světovou válku

3. června 2023 07:07

Hypotéky budou dostupnější. Český trh se nadechne, vrací se však i riziko, varoval ekonom

2. června 2023 20:20

Samek: Hrneme před sebou politický dluh, nemůže za něj stát. Stíhají nás morové rány

2. června 2023 14:27

Přichází den D Ukrajiny. Jsme připraveni zahájit protiofenzivu, oznámil prezident Zelenskyj

3. června 2023 12:09

Pobouřená Ukrajina. Maďarsko ji prezentovalo bez Krymu a nezmínilo, kdo válku rozpoutal

3. června 2023 11:14

Biden neví, co chce. Jeho ustrašenost může válku na Ukrajině prodloužit, míní experti

3. června 2023 07:59
Domácí
  • Volby
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • USA
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • Tenis
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • Úspěšní
  • Povídej
  • TV program
Sledujte nás Facebook Twitter Instagram YouTube
Zahraničí
Erdogan složil prezidentský slib na dalších pět let. Do Ankary dorazily desítky světových lídrů
Více informací
Ivan Bartoš
Bartoš obrací: Útlum rodných čísel nebyl můj nápad. Zodpovědnost má prý Rakušanovo vnitro
Více informací
Ukrajina
Jsme připraveni zahájit protiofenzivu, oznámil ukrajinský prezident Zelenskyj
Více informací
Požáry
Hasiči likvidovali požár pily ve Slavonicích. V akci bylo 16 cisteren, škoda je asi 15 milionů
Více informací
USA
Dohoda o dluhovém stropu zabránila kolapsu ekonomiky. V sázce nemohlo být víc, řekl Biden
Více informací
360°
Žitníková: Zdravotnictví se propadá. Projde-li snížení tarifních platů, Válek rezignuje
Více informací
Nehody
Dva mrtví po děsivé nehodě na Písecku. Řidič čelně narazil do kamionu, silnice je uzavřena
Více informací

Babiš je lídr, Fiala napravuje nezodpovědné kroky, hodnotí osobnosti. Kdo uspěje v debatě?

KOMENTÁŘ: Jak Česko snižováním platů zaměstnancům vyhraje světovou válku

ON-LINE: Exploze auta s „kolaboranty“, zemřel i šéf kavárny. Ukrajinci likvidovali základny Rusů

CNN Prima News ■ Pořady Interview

Covid ani válka ji nezničily: Do reklamy se v ČR opět hojně investuje

  • Téma: Interview
  • Komerční sdělení
  • 23. května 2023 15:00

Za tahanici o dítě pyká 10letý chlapec: Soud v Brně ho poslal do ústavu, nesmí vídat rodiče

Zemřela údajná Putinova matka. Vova vždycky musel všechny porazit, vyprávěla

Rozklad psychiatrie v Kroměříži. Lékaři hromadně podávají výpověď, vadí jim ředitel

Hypotéky budou dostupnější. Český trh se nadechne, vrací se však i riziko, varoval ekonom

Neprali jsme se a dárky se nepředávaly. Pavel jednal s Fialou a Babišem, řešili i Ukrajinu

Často si na ni stěžujeme, ale pravdou je, že alespoň jednou za čas upoutá pozornost každého z nás. Už staré známé rčení praví, že špatná reklama je taky reklama, a právě o ní byla řeč v pořadu Nový den. Má ekonomická krize dopad na investice do reklam a jak vlastně taková reklama vzniká? O tom všem hovořil marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media Jaroslav Hübner.

Postcovidová doba, válka na Ukrajině, to všechno jsou historické milníky, které významně ovlivňují dění napříč celou planetou. A mediální svět nevyjímaje. „Před covidem byla v rámci reklamy konjunktura, mediální investice hlavně do televizní reklamy rostly řádově o jednotky miliard korun. A covid to značně přibrzdil. Ale jak se říká, každá krize generuje nové příležitosti, takže místa, která uvolnili standardní inzerenti, obsadili noví,“ říká Jaroslav Hübner s tím, že covidové období se přežilo a teď je reklama jako taková opět na vzestupu a investice do ní se zvyšují.

Poslechněte si audio stopu rozhovoru:

Návrat zlatých časů

A to i přesto, že žijeme v době, kdy se obecně dá říci, že jedna ekonomická krize střídá druhou.

„Byly tady dílčí fenomény typu drahé energie, drahé ropné produkty a deriváty ropy, drahá doprava z Číny… To všechno mělo samozřejmě velký vliv na investice jednotlivých klientů. Podle informací z trhu si ale myslím, že to nejhorší máme za sebou a že nás čekají už jenom světlé zítřky,“ věří marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media s tím, že kdo vytrval a trh neopustil, se teď veze na vlně úspěchu.

A ve které části mediálního prostoru aktuálně reklama funguje nejlépe? Největší vliv na koncového spotřebitele má podle Hübnera televize. A stejně tak nenahraditelné je prý i rozhlasové vysílání.

Influenceři a podcasty – nové šance pro reklamu

Své místo má v současnosti reklama i na internetu. Živí i řadu influencerů na sociálních sítích. Televizi a rádio prý nenahradí, jak by se mnozí mohli domnívat. „Domnívám se, že určitě ne. Klienti uvažují, jak rozšířit své marketingové portfolio, jak být ještě více vidět. Není to jenom trend influencerů. Je to i trend podcastů, které začínají být čím dál zajímavější. Je to trend virálních videí jednotlivých umělců na sociálních sítích, typicky na YouTube. Ale na základě své zkušenosti si troufám tvrdit, že klasická reklama nebude nikdy překonána,“ tvrdí Jaroslav Hübner z mediální agentury Redbox Media.

Redbox Media Zdroj: Redbox media

  • Zavřít

Redbox Media Zdroj: Redbox media

Už teď se podle něj investice do televizních kampaní opět zvyšují. A jejich pozici prý neohrozí ani zmiňovaní influenceři. „Teď je otázkou doména vhodného plánování, vhodné přiléhavosti daného produktu vůči danému inzerentovi, vůči dané cílové skupině. Samozřejmě záleží na influencerovi a produktu. Jsem přesvědčený o tom, že jako komplement kampaní je to dobré, ale určitě to není nosná část kampaně, na které by to mělo stát,“ má Jaroslav Hübner jasno.

Zásadní roli prý hraje i fakt, že v případě reklam realizovaných za pomoci influencerů hraje roli lidský faktor, který občas může být zrádný.

„Každý lidský faktor generuje možnost chyby a je třeba proto velmi dobře vybírat, aby účinnost reklamy byla velká.“

Miliardový byznys vládne celému světu

V mediálním byznysu se točí velké peníze. Výše investic se ovšem liší podle toho, kde chtějí společnosti investovat. „Ceny ve světě samozřejmě rostou s významností daného trhu. Rozdílná cena je v Americe, kde máme 350 000 000 lidí, a rozdílná cena je v Česku. Ale když to přepočteme na úroveň jednoho obyvatele, tak jsem přesvědčen, že ta cena u nás není příliš vysoká. Ale jsou tady dílčí fenomény typu jednotlivých sportovních událostí, jako například v Americe velmi oblíbený Super Bowl, kde se firmy nezdráhají utrácet řádově miliony dolarů za třicetisekundový reklamní spot,“ udává konkrétní příklad Jaroslav Hübner a pokračuje: „Letos to bylo nějakých 7 milionů amerických dolarů za 30sekundový spot v rámci Super Bowlu. To jsou opravdu velké peníze.“

Ovšem investice se podle marketingového manažera mediální agentury Redbox Media vyplatí. Návratnost je vysoká. „Ty firmy těží z něčeho, čemu se říká ,position‘, to znamená umístění produktů v myslích spotřebitelů.“

A právě positioning je v reklamním prostředí jedno z klíčových témat. „Je to velmi důležité. Samozřejmě souvisí nejen s prací mediálních agentur, abychom zcela přesně a exaktně naplánovali kampaň tak, aby byl spot dobře umístěn. Co se týká cílových skupin, co se týká umístění v reklamních pauzách, to je sofistikovaná záležitost.“

Mediální agentury pak velmi často čelí situacím, v nichž klienti přijdou s konkrétní představou reklamy, která by ovšem v praxi příliš úspěchu nepřinesla. Musí tak se zadavateli reklam řešit novou vizi, jak podotýká Jaroslav Hübner. „Častokrát je to velký boj přesvědčovat investory o správnosti umístění dané reklamy. Ale musíme říct, že takřka všichni jsou uvědomělí a ví, že my jsme odborníci na média a že jim radíme dobře, tak se nechají přesvědčit.“

K tématu

Tagy:
reklama Amerika investice média YouTube Nový den Super Bowl Česko Komerční sděleni Čína COVID-19 ruská invaze na Ukrajinu Redbox media Jaroslav Hübner mediální agentura

Komerční sdělení

Sdílejte článek Facebook Twitter

Právě se děje

14:24

Erdogan složil prezidentský slib na dalších pět let. Do Ankary dorazily desítky světových lídrů

14:08

Raritní známka se vydražila za 1,9 milionu. Přetisk „Pošta Československá“ provází otazníky

13:49

Oblíbené samosběry startují. Za jahody bez chemie zaplatíte o polovinu míň než v supermarketu

13:18

Svědek o pádu chlapečka z 4. patra: Celý od krve hrozně plakal. Obrovské štěstí, že přežil

12:51

Bartoš obrací: Útlum rodných čísel nebyl můj nápad. Zodpovědnost má prý Rakušanovo vnitro

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

S menstruační krví na plavkách. Intimní snímek triatlonistky obletěl svět, sklidila uznání

Stanjura je pro vládu přítěží, rezignace je minimum. Na koupi tanků nemáme, míní politolog

Jediná česká paterčata slaví 10. narozeniny. Maminka promluvila o plánu oslavy i soukromí

Návrhy pro vás

Bitva argumentů: Jak premiér obhájí vládní škrty? Sledujte Partii s Fialou a Babišem

Biden neví, co chce. Jeho ustrašenost může válku na Ukrajině prodloužit, míní experti

MMA rozhodčí ironicky: Kincl se dopustil ublížení na zdraví, Vémola omezování osobní svobody

prima-cnn-news

Bartoš obrací: Útlum rodných čísel nebyl můj nápad. Zodpovědnost má prý Rakušanovo vnitro Erdogan složil prezidentský slib na dalších pět let. Do Ankary dorazily desítky světových lídrů Raritní známka se vydražila za 1,9 milionu. Přetisk „Pošta Československá“ provází otazníky

prima-zeny

Halina Pawlowská o dětství: Kdybych flámovala po nocích, všem by to bylo jedno Denisa Nesvačilová zářila na křtu magazínu pro muže. Černé šaty odhalily svůdný dekolt Herečka Renáta Doleželová byla kráskou normalizačních seriálů. Zemřela však předčasně

prima-zoom

Proč psům tak rostou mozky? Polární záře vzniká díky náhodě. Podívejte se na ni z vesmíru Nejtěžší jedovatý had Austrálie požírá jiné hady. Podívejte se, jak mu cizí kousnutí vůbec nic nedělá

prima-fresh

Nedělní oběd: Sváteční francouzské kuře na víně podle Kitchenette Tvarohové knedlíčky s marcipánem a jahodovou kahudou podle receptu ze Zájezdního hostince U Jiskrů Tenhle guláš vydrží až 10 let. Češi nastolili nový trend ve stravování v přírodě a na cestách

prima-cool

The Rock má vlastní Rychle a zběsile Spider-Man 4 se chystá, fanoušky ale nadchnou i další nové hrané filmy V sobotu ve 20.15 vás pobaví Madagaskar 3

playboy

V červnovém čísle časopisu Playboy se můžete těšit... a mnoho dalšího! Víte, čím můžete pokazit ženský orgasmus? Těmto chybám se vždy vyhýbejte OnlyFans není pouze o nahých fotkách. Modelky přiznaly, jaké nejdivnější věci po nich lidé chtěli

lajk

Youtuber Kovy se státního vyznamenání nedočká. Jeho nominace na obří poctu skončila nezdarem České hvězdy OnlyFans se budou v novém turnaji plácat přes zadek. Zápasit bude i legendární pornoherec Fanoušci Taylor Swift si na její koncert berou plíny. Nechtějí totiž zmeškat žádnou písničku

prima-living

Pěstujte černý bez. Z květů je skvělý bezový ocet a z plodů bezinkový sirup Hadovka smrdutá neboli penis nestoudný je příšerně páchnoucí houba. Překvapivě se dá jíst Jahodové plantáže letos zahajují samosběry později. Kam se už můžete vypravit?

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno MS v hokeji 2023 Tatarák podle Pohlreicha Filmy od Marvelu Aloe vera Program a výsledky MS v hokeji Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tabulky a skupiny MS v hokeji

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.