Logo CNN Prima News
Aktuální trendy
Volební výzkumy
Donald Trump
Kalkulačka cen energií
Ukrajina
Prima Česko
Krimi
Počasí
ShowTime
Sportovní komentáře
Jak na energie
Hlasy zločinu
Kariéra
Partie
Témata
  • Menu
  • Domácí
  • Kraje
  • Zahraničí
  • Volby 2025
  • Jak ušetřit
  • Pořady
  • Ekonomika
  • Ukrajina
Přihlášení
  • Můj profil
  • Odhlásit se
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
      Účet
    • Odhlásit se
    • Jste tu poprvé?
      Zaregistrujte se
    • Máte již účet?
      Přihlaste se
App Živě Menu Zavřít TV živě
Bývalý starosta Novotný nastoupil do pankrácké věznice. Kajínek mě povzbudil, řekl

Bývalý starosta Novotný nastoupil do pankrácké věznice. Kajínek mě povzbudil, řekl

2. července 2025 13:37
Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

2. července 2025 13:30
Senior z Ostravy odešel z domova bez mobilu i dokladů. Rodina ho naposledy viděla v neděli

Senior z Ostravy odešel z domova bez mobilu i dokladů. Rodina ho naposledy viděla v neděli

2. července 2025 12:44
Bývalý starosta Novotný nastoupil do pankrácké věznice. Kajínek mě povzbudil, řekl

Bývalý starosta Novotný nastoupil do pankrácké věznice. Kajínek mě povzbudil, řekl

2. července 2025 13:37
Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

2. července 2025 13:30
Senior z Ostravy odešel z domova bez mobilu i dokladů. Rodina ho naposledy viděla v neděli

Senior z Ostravy odešel z domova bez mobilu i dokladů. Rodina ho naposledy viděla v neděli

2. července 2025 12:44
Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

2. července 2025 13:08
Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky

Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky

2. července 2025 13:00
Čeští turisté uvázli na letišti na Madeiře. Spali jsme na židlích a nemohli ke kufrům, líčí žena

Čeští turisté uvázli na letišti na Madeiře. Spali jsme na židlích a nemohli ke kufrům, líčí žena

2. července 2025 12:29
Kobza po deseti letech končí v SPD. Zmínil programové neshody i Šichtařovou

Kobza po deseti letech končí v SPD. Zmínil programové neshody i Šichtařovou

2. července 2025 10:39
Ukrajinka z mladé SPD: Slýchávám, že jsem fašistka. Hnutí si mě hýčkalo dlouho před válkou

Ukrajinka z mladé SPD: Slýchávám, že jsem fašistka. Hnutí si mě hýčkalo dlouho před válkou

2. července 2025 08:22
Bartošek: Svět nás kvůli Babišovi může přestat brát vážně. Snůška nesmyslů, namítl Juchelka

Bartošek: Svět nás kvůli Babišovi může přestat brát vážně. Snůška nesmyslů, namítl Juchelka

1. července 2025 23:09
Zrádné bankomaty, nevýhodné kurzy nebo poplatky. Na co dát pozor při placení v zahraničí?

Zrádné bankomaty, nevýhodné kurzy nebo poplatky. Na co dát pozor při placení v zahraničí?

30. června 2025 16:37
Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

Cestovní pojištění PŘEHLEDNĚ: Na co si dát před dovolenou pozor a jak se vyhnout drahé léčbě?

24. června 2025 19:11
Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

Některé lidi překvapily vysoké nedoplatky za teplo. Jak a proč je lze reklamovat?

18. června 2025 10:54
Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky

Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky

2. července 2025 13:00
Evropě dochází trpělivost s Trumpem: Žene se do „náruče“ Japonska a dalších, hrozí celní válka

Evropě dochází trpělivost s Trumpem: Žene se do „náruče“ Japonska a dalších, hrozí celní válka

2. července 2025 06:48
Do důchodu v 74 letech: Evropané budou pracovat stále déle. Jak si stojí Češi?

Do důchodu v 74 letech: Evropané budou pracovat stále déle. Jak si stojí Češi?

1. července 2025 15:39
Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

2. července 2025 13:08
Neschováte se, vzkázali Ukrajinci okupantům. Video ukazuje destrukci ruských obrněnců

Neschováte se, vzkázali Ukrajinci okupantům. Video ukazuje destrukci ruských obrněnců

2. července 2025 10:29
ANALÝZA: Ruská ofenziva drhne, válku ale eskalují drony. Proč konflikt potrvá i v roce 2026?

ANALÝZA: Ruská ofenziva drhne, válku ale eskalují drony. Proč konflikt potrvá i v roce 2026?

2. července 2025 05:17
Domácí
  • Volby 2025
  • Politika
  • Koronavirus
  • Počasí
  • Praha
  • Středočeský kraj
  • Moravskoslezský kraj
  • Liberecký kraj
Zahraničí
  • Ukrajina
  • Slovensko
  • Rusko
  • Izrael
  • Evropská unie
  • Německo
  • Čína
Byznys
  • Finance
  • Kryptoměny
  • Hypotéky
  • Daně
  • Ekonomika
  • Energetika
  • Média
Sport
  • MMA
  • Fotbal
  • Hokej
  • Tenis
  • Moto
Lifestyle
  • Cestování
  • Zdraví
  • Historie
  • Kultura
  • Věda a technologie
  • Filmy
  • Seriály
Krimi
  • Soudy
  • Nehody
  • Požáry
  • Vraždy
  • Krimi v TV
Pořady
  • Partie
  • Hlavní zprávy
  • 360°
  • Nový den
  • Interview
  • K věci
Prima+
  • Prima Fresh
  • Prima Zoom
  • Prima Ženy
  • Prima COOL
  • Prima DOMA
  • Prima Living
  • ShowTime
  • Svět zvířat
  • Gaming
  • Auto
  • TV program
  • Pořady
Sledujte nás Facebook X.com Instagram YouTube
Volby 2025
Kobza po deseti letech končí v SPD. Zmínil programové neshody i Šichtařovou
Více informací
Počasí
VÝSTRAHA: Vedra utnou bouřky, padat budou i kroupy. Vlivem extrémních teplot hrozí i požáry
Více informací
Krimi
Íránci plánovali útoky na Židy v Německu, tvrdí policie. Zatkla podezřelého ze špionáže
Více informací
Ukrajina
Masivní ruské útoky na Ukrajinu: Tři lidé jsou mrtví, včetně šestiletého dítěte, domy hoří
Více informací
Požáry
Turecko pustoší požáry, probíhají hromadné evakuace. Do země stále míří letadla i z Česka
Více informací
Požáry
Poblíž chorvatského Splitu znovu hoří. Expert poradil, jak postupovat v případě ohrožení
Více informací
Partie
Michl: Pět procent na obranu? Musíme růst, až pak porcujme. Výrok Fialy označil za klišé
Více informací
Ukrajinka z mladé SPD: Slýchávám, že jsem fašistka. Hnutí si mě hýčkalo dlouho před válkou

Ukrajinka z mladé SPD: Slýchávám, že jsem fašistka. Hnutí si mě hýčkalo dlouho před válkou

Česko sevřela abnormální vedra: V zoo chladí ohrožené medvědy, záchranáři se nezastaví

Česko sevřela abnormální vedra: V zoo chladí ohrožené medvědy, záchranáři se nezastaví

KOMENTÁŘ: ODS žongluje s odjištěným granátem a zkouší, co její voliči ještě vydrží

KOMENTÁŘ: ODS žongluje s odjištěným granátem a zkouší, co její voliči ještě vydrží

CNN Prima News ■ Pořady Interview

Covid ani válka ji nezničily: Do reklamy se v ČR opět hojně investuje

  • Téma: Interview
  • Komerční sdělení
  • 23. května 2023 15:00

Jaké jsou nové trendy v reklamě? Jaroslav Hübner nám o tom řekne víc

Ultračistý Blažek, váhající Okamura a Babiš, který poučoval Trumpa aneb Letošní hlášky politiků

Ultračistý Blažek, váhající Okamura a Babiš, který poučoval Trumpa aneb Letošní hlášky politiků

Učitelka se mu posmívala „smažáku“. Osmiletý chlapec si kvůli šikaně ve škole chtěl vzít život

Učitelka se mu posmívala „smažáku“. Osmiletý chlapec si kvůli šikaně ve škole chtěl vzít život

Trumpova hlava vytesaná do skály? Místo tam je, tvrdí fanoušci. Odpůrci nevěřícně kroutí hlavou

Trumpova hlava vytesaná do skály? Místo tam je, tvrdí fanoušci. Odpůrci nevěřícně kroutí hlavou

Nezodpovědný otec nechal batole v rozpáleném autě. Zatímco jeho syn umíral, on popíjel v baru

Nezodpovědný otec nechal batole v rozpáleném autě. Zatímco jeho syn umíral, on popíjel v baru

Tichá „epidemie slepoty“: Čechům masivně přibývají oční vady, mladí hrozbu ignorují

Tichá „epidemie slepoty“: Čechům masivně přibývají oční vady, mladí hrozbu ignorují

Touha po kráse ji stála život: Influencerka nepřežila plastiku, s chirurgem popíjela alkohol

Touha po kráse ji stála život: Influencerka nepřežila plastiku, s chirurgem popíjela alkohol

Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

Často si na ni stěžujeme, ale pravdou je, že alespoň jednou za čas upoutá pozornost každého z nás. Už staré známé rčení praví, že špatná reklama je taky reklama, a právě o ní byla řeč v pořadu Nový den. Má ekonomická krize dopad na investice do reklam a jak vlastně taková reklama vzniká? O tom všem hovořil marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media Jaroslav Hübner.

Seznam.cz banner

Postcovidová doba, válka na Ukrajině, to všechno jsou historické milníky, které významně ovlivňují dění napříč celou planetou. A mediální svět nevyjímaje. „Před covidem byla v rámci reklamy konjunktura, mediální investice hlavně do televizní reklamy rostly řádově o jednotky miliard korun. A covid to značně přibrzdil. Ale jak se říká, každá krize generuje nové příležitosti, takže místa, která uvolnili standardní inzerenti, obsadili noví,“ říká Jaroslav Hübner s tím, že covidové období se přežilo a teď je reklama jako taková opět na vzestupu a investice do ní se zvyšují.

Poslechněte si audio stopu rozhovoru:

Návrat zlatých časů

A to i přesto, že žijeme v době, kdy se obecně dá říci, že jedna ekonomická krize střídá druhou.

„Byly tady dílčí fenomény typu drahé energie, drahé ropné produkty a deriváty ropy, drahá doprava z Číny… To všechno mělo samozřejmě velký vliv na investice jednotlivých klientů. Podle informací z trhu si ale myslím, že to nejhorší máme za sebou a že nás čekají už jenom světlé zítřky,“ věří marketingový ředitel mediální agentury Redbox Media s tím, že kdo vytrval a trh neopustil, se teď veze na vlně úspěchu.

A ve které části mediálního prostoru aktuálně reklama funguje nejlépe? Největší vliv na koncového spotřebitele má podle Hübnera televize. A stejně tak nenahraditelné je prý i rozhlasové vysílání.

Influenceři a podcasty – nové šance pro reklamu

Své místo má v současnosti reklama i na internetu. Živí i řadu influencerů na sociálních sítích. Televizi a rádio prý nenahradí, jak by se mnozí mohli domnívat. „Domnívám se, že určitě ne. Klienti uvažují, jak rozšířit své marketingové portfolio, jak být ještě více vidět. Není to jenom trend influencerů. Je to i trend podcastů, které začínají být čím dál zajímavější. Je to trend virálních videí jednotlivých umělců na sociálních sítích, typicky na YouTube. Ale na základě své zkušenosti si troufám tvrdit, že klasická reklama nebude nikdy překonána,“ tvrdí Jaroslav Hübner z mediální agentury Redbox Media.

Redbox Media

Redbox Media Zdroj: Redbox media

  • Zavřít
Redbox Media

Redbox Media Zdroj: Redbox media

Už teď se podle něj investice do televizních kampaní opět zvyšují. A jejich pozici prý neohrozí ani zmiňovaní influenceři. „Teď je otázkou doména vhodného plánování, vhodné přiléhavosti daného produktu vůči danému inzerentovi, vůči dané cílové skupině. Samozřejmě záleží na influencerovi a produktu. Jsem přesvědčený o tom, že jako komplement kampaní je to dobré, ale určitě to není nosná část kampaně, na které by to mělo stát,“ má Jaroslav Hübner jasno.

Zásadní roli prý hraje i fakt, že v případě reklam realizovaných za pomoci influencerů hraje roli lidský faktor, který občas může být zrádný.

„Každý lidský faktor generuje možnost chyby a je třeba proto velmi dobře vybírat, aby účinnost reklamy byla velká.“

Miliardový byznys vládne celému světu

V mediálním byznysu se točí velké peníze. Výše investic se ovšem liší podle toho, kde chtějí společnosti investovat. „Ceny ve světě samozřejmě rostou s významností daného trhu. Rozdílná cena je v Americe, kde máme 350 000 000 lidí, a rozdílná cena je v Česku. Ale když to přepočteme na úroveň jednoho obyvatele, tak jsem přesvědčen, že ta cena u nás není příliš vysoká. Ale jsou tady dílčí fenomény typu jednotlivých sportovních událostí, jako například v Americe velmi oblíbený Super Bowl, kde se firmy nezdráhají utrácet řádově miliony dolarů za třicetisekundový reklamní spot,“ udává konkrétní příklad Jaroslav Hübner a pokračuje: „Letos to bylo nějakých 7 milionů amerických dolarů za 30sekundový spot v rámci Super Bowlu. To jsou opravdu velké peníze.“

Ovšem investice se podle marketingového manažera mediální agentury Redbox Media vyplatí. Návratnost je vysoká. „Ty firmy těží z něčeho, čemu se říká ,position‘, to znamená umístění produktů v myslích spotřebitelů.“

A právě positioning je v reklamním prostředí jedno z klíčových témat. „Je to velmi důležité. Samozřejmě souvisí nejen s prací mediálních agentur, abychom zcela přesně a exaktně naplánovali kampaň tak, aby byl spot dobře umístěn. Co se týká cílových skupin, co se týká umístění v reklamních pauzách, to je sofistikovaná záležitost.“

Mediální agentury pak velmi často čelí situacím, v nichž klienti přijdou s konkrétní představou reklamy, která by ovšem v praxi příliš úspěchu nepřinesla. Musí tak se zadavateli reklam řešit novou vizi, jak podotýká Jaroslav Hübner. „Častokrát je to velký boj přesvědčovat investory o správnosti umístění dané reklamy. Ale musíme říct, že takřka všichni jsou uvědomělí a ví, že my jsme odborníci na média a že jim radíme dobře, tak se nechají přesvědčit.“

K tématu

Tagy:
reklama Amerika investice média YouTube Nový den Super Bowl Česko Komerční sdělení Čína COVID-19 ruská invaze na Ukrajinu Redbox media Jaroslav Hübner mediální agentura
Komerční sdělení

Komerční sdělení

Sdílejte článek Facebook X.com

Právě se děje

13:30

Mladík na kole úplně ignoroval houkající sanitku v Brně. O vlásek unikl sražení, ukazuje video

13:08

Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici

13:00

Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky

12:44

Senior z Ostravy odešel z domova bez mobilu i dokladů. Rodina ho naposledy viděla v neděli

12:40

Falešná Bullocková obrala muže z Prahy o miliony. Psali si česky, prodal kvůli ní i dům

Další zprávy

Mohlo by vás zajímat

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Tento typ rakoviny se šíří skrytě a znepokojivou rychlostí. Následující příznaky nepodceňujte

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Rozhodčí z Kladna skočil kvůli požáru z okna a zlomil si obě nohy. Poté se vydal pískat zápas

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Místo Hitlera „hajlující“ Musk: Rakušan to schytává za památeční video. Drzost, zuří Vondráček

Návrhy pro vás

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Žebříček nejhorších jídel světa. Umístily se i tři české pokrmy, vévodí skandinávská kuchyně

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

Sníh, jak ho neznáte: Jak rychle padá i z čeho se skládá. A vločky nejsou bílé

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

TEST: Obstáli byste u přijímaček na střední školu? Ověřte si své znalosti z českého jazyka

prima-cnn-news

Zatímco Evropu drtí rekordní teploty, EU navrhla cíl pro rok 2040. Zmiňuje emisní povolenky Šokující video z války: Ruští vojáci měli přivázat zajatce k motorce a vláčet ho po silnici Čeští turisté uvázli na letišti na Madeiře. Spali jsme na židlích a nemohli ke kufrům, líčí žena

prima-zeny

Letní novinky na prima+: Skutečný příběh Nataschy Kampusch i pokračování Elišky a Damiána Plenu na kočár? Už nikdy, apeluje na matky záchranář. Namočením to ještě zhoršují Marie Rottrová nazpívala ústřední píseň k novému seriálu Polabí

prima-zoom

VIDEO: Když z nebe prší pavouci Která zvířata jako první obletěla Měsíc? Na významnou sovětskou misi se bohužel často zapomíná Jediný sovětský tank zničil 21 německých obrněnců, nezastavilo ho ani 156 zásahů. Potom vypukla bitva

prima-fresh

Tacos s trhaným krůtím masem, zeleninovou salsou a čedarem – snadný oběd pro celou rodinu Fine dining s pivním párováním: Restaurace Vallmo & Pivovar Matuška společně boří předsudky Malinové řezy s pudinkem a sněhovou čepicí – recept na letní dezert jako z cukrárny

prima-cool

VIDEO: První trailer Nolanovy Odyssey Konec Transformers? Ale kdepak, velkolepě se k nim vrací Michael Bay Žebříček 100 nejlepších filmů 21. století: Nejen první místo je kontroverzní

playboy

Co vás čeká v magazínu Playboy červenec – srpen 2025? Playboy v Česku pokračuje. Letní vydání s Lyndah Célin Broda potvrzuje sílu značky Věční dramatici a mistři výmluv: Pět znamení emocionálních analfabetů

lajk

Amanda Bynes chce shodit. Přiznala užívání léku na hubnutí, který frčí mezi celebritami Xholakys chce seknout se svlékáním. V nové kariéře chce lidem pomáhat duševně Rychlé miliony českých influencerů: Sharlota a Stejk přiznali konkrétní částky

prima-living

Režisér Jan Hřebejk má dva domovy. S rodinou žije na hausbótu a v luxusní vile Vila Šafránkové a Abrháma zeje prázdnotou. Potomci se o dům ani zahradu nestarají Vyrazte do přírody a nasbírejte si bylinky. Jak a kde je správně sušit?

Populární témata

Jak zhubnout Nejlepší filmy 2024 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby ZOO Nové začátky Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Volby 2025 Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nahlásit chybu Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.