Válka na Ukrajině je i o válečném marketingu, právě ten může být i silnou zbraní. Toho skvěle využívá ukrajinský prezident, který se prezentuje lidským přístupem i osobními proslovy, uvedl v Novém dni marketingový specialista Jakub Horák. Naopak ruský prezident, který působí tajemně, na tom velice ztrácí.
„V marketingu války je nutné zobrazovat boj dobra proti zlu. Na západě vidíme zcela jiný obraz, než vidí diváci v Rusku. Ti mají pocit, že na Ukrajině Rusy vítají, že jsou tam nějací fašisté, které je třeba zabít... Každá scéna vytváří obraz, tomu se říká válečný marketing,“ vysvětlil pro CNN Prima NEWS Horák.
Válka na Ukrajině
S výjimkou ruských médií, kde se rozhovor Zelenským neodvysílal, celý svět vnímá Zelenského jako někoho, kdo zatím vyhrává.
Dobře mířené proslovy
„Pak vidíme Putina, který je nesympatický a tváří se jako tajemný vládce, sedí sám u dlouhého stolu. Zelenskyj ale chodí v tričku, jeho vláda je také v zelených tričkách a je vidět, že na místě bojuje,“ popsal dále.
Horák také zmínil, že ukrajinský prezident velice dobře promlouvá k cílovým skupinám. „Když mluví k Američanům, zmíní Martina Luthera Kinga. Když mluví k Němcům, připomene bombardování velkých měst. Dokáže promlouvat ke světovému publiku a tím získává sympatie,“ argumentoval. Rusko tak podle něj svůj marketing nedělá dobře a i kvůli tomu na něj svět uvrhuje sankce.
Zelenskyj přitom od začátku nebyl nejpopulárnější politik, a to převážně u Ukrajinců. „Nedařilo se mu plnit to, co slíbil. Ukrajina je navíc složitá země východního rázu, jsou zde různí oligarchové. Připomíná to život v 90. letech u nás,“ přiblížil.
Muž pláče vedle těla své ženy, která zemřela během ruského útoku na Kyjev Zdroj: AP
Ukrajinský samohybná houfnice pálí na ruské pozice na frontové linii v Charkovské oblasti Zdroj: AP
Bojovníci pluku Azov provádějí tradiční vikingský rituál k uctění památky svých padlých spolubojovníků Zdroj: AP
Žena sleduje požár domu po ruském ostřelování obce Ivanivka nedaleko Bachmutu Zdroj: Profimedia.cz
Válkou zničené domy v Doněcké oblasti Zdroj: Profimedia.cz
Záchranář přikrývá tělo ženy, která zemřela po ruském ostřelování města Bachmut Zdroj: Profimedia.cz
Lidé ve Lvově si 1. ledna připomněli 114. výročí od narození ukrajinského nacionalisty Stepana Bandery Zdroj: Profimedia.cz
Ukrajinští vojáci vypouští dron nedaleko Bachmutu v Doněcké oblasti Zdroj: AP
Ukrajinský voják střílí z protitankové zbraně nedaleko města Marjinka v Doněcké oblasti Zdroj: AP
Ukrajinští vojáci nesou rakev se svým spolubojovníkem Volodomyrem Ježovem. Ježov, který padl v bojíc s Rusy, byl známým ukrajinským vývojářem počítačových her Zdroj: AP
Lidé ve Lvově si 1. ledna připomněli 114. výročí od narození ukrajinského nacionalisty Stepana Bandery Zdroj: Profimedia.cz
Hasiči likvidují požár domu po ruském ostřelování obce Ivanivka nedaleko Bachmutu Zdroj: Profimedia.cz
Hřbitov ve městě Bachmut, na kterém od léta přibylo desítky nových hrobů Zdroj: Profimedia.cz
Dobrovolníci odklízejí následky silvestrovského ruského útoku na Kyjev Zdroj: Profimedia.cz
Následky ruského novoročního útoku na Kyjev Zdroj: AP
Ukrajinský voják nedaleko města Marjinka v Doněcké oblasti Zdroj: AP
Následky ruského útoku na předměstí Bachmutu Zdroj: AP
Následky ruského útoku na předměstí Bachmutu Zdroj: AP
Ukrajinci pálí z houfnice CAESAR na ruské pozice (28. 12. 2022). Zdroj: profimedia.cz / ČTK
Rusko na začátku roku znovu útočilo na Kyjev (1. 1. 2023). Zdroj: profimedia.cz / ČTK
Ukrajinci u Bachmutu pálí na ruské pozice Zdroj: Profimedia.cz
Člen Svobody Ruska, legie, která bojuje za Ukrajinu (26. 12. 2022. Zdroj: profimedia.cz / ČTK
Tělo mrtvého ruského vojáka Zdroj: Getty Images
V pekárně ve městě Buča se pracuje ručně, šetří se energií. Zdroj: CNN Prima NEWS
Nad Kyjevem se rozezněl letecký poplach. Město zasáhly ruské rakety (31.12.2022). Zdroj: Profimedia.cz/ČTK
Ukrajinci odrazili ruský útok u Bachmutu. Zdroj: Ukrajinská 54. mechanizovaná brigáda
Chersonská oblast se sbírá z dopadů války. Zdroj: profimedia.cz / ČTK
Ukrajinci pálí na ruské pozice z Charkovské oblasti. Zdroj: AP
Ukrajinští vojáci pálí z francouzské samohybné houfnice CAESAR na ruské pozice. Zdroj: AP
Ukrajinci pálí na ruské pozice z Charkovské oblasti. Zdroj: AP
Vánoční ostřelování Chersonu si vyžádalo deset lidských životů. Další desítky lidí jsou zraněni. Zdroj: AP
Rusové při ostřelování Chersonu zabili pět lidí, hlásí Kyjev. Zdroj: Volodymyr Zelenskyj
Horák ale dodává, že Putinovo jednání zcela zničilo ruskou reputaci na několik let dopředu. „Invaze a agresivní politika, to je něco, co Rusko už nikdy nevymaže. Putin způsobil hanbu. Rusové se budou stydět mluvit rusky, z hlediska marketingu je to velký neúspěch,“ dodal expert.
K tématu
